Mislimo da bi sve knjige bile iste. Ne tako. Svako od njih uspijeva pristupiti svom subjektu iz drugog kuta i donijeti nešto novo na stol.
Knjiga Paula Chaneya, Digitalno rukovanje, nije iznimka.
Digitalno rukovanje, objavljen u Wileyu, knjiga je koja trgovcima i zaposlenicima u malim poduzećima daje pregled mnogih različitih načina za povezivanje s klijentima danas. Knjiga vam daje veliku sliku, a također objašnjava alate i neke od tehnika koje su vam potrebne da bi vaš online marketing sa društvenim medijima postao stvarnost.
Knjiga je podijeljena u 3 dijela.
Prvi dio knjige obuhvaća prijelaz s tradicionalnih načina dosezanja vašeg tržišta (tradicionalnog oglašavanja) na današnje oblike novih medija. Objašnjava što se promijenilo i zašto. Ovo je dio knjige koji je dao živopisnu analogiju ovoj promjeni:
Bourne, a ne Bond: Potrošači žele stvarna iskustva i perspektive, a ne marketing
Sjećaš se dana klasičnog agenta 007 Jamesa Bonda…. Bio je uljudan, bezobziran i jedva da je dobio ogrebotinu. Bond je vozio skupe automobile, nosio sjajnu odjeću, jeo u najboljim restoranima, i uvijek je dobivao djevojku.
Bilo je vrijeme kada je oglašavanje bilo isto. Slick marketinške poruke osmišljene na aveniji Madison u stilu masovnog marketinga putem emitiranja i tiska konzumirane su i povjerene kupcima, bez pitanja. Ne više. Sada živimo u doba Jasona Bournea, a ne Jamesa Bonda.
$config[code] not foundZa razliku od kolege, Bourne je pretučen, na njega je pucano i na neki drugi način obrušen s velikom regularnošću. Rijetko se udaljava od neozlijeđene borbe. Nije dobio ni djevojku. *** Bourneov je svijet istrajne, hladne stvarnosti.
To su i svjetski oglašivači. Potrošači imaju malo povjerenja u marketinške poruke, pa stoga oglašivači moraju mnogo više raditi na svojoj pozornosti i, što je još važnije, na povjerenju.
Drugi dio obuhvaća marketinške strategije novih medija i alate koji su vam potrebni za implementaciju tih strategija. Pregledava poslovne blogove; korištenje društvenih mreža kao što su LinkedIn i Facebook; razvijanje niše zajednice pomoću alata kao što su Ning i KickApps; mikroblogiranje s Twitterom; marketing Vaše poslovanje s online video; Podcasting; i dobivanje vidljivosti pomoću “priopćenja za medije u društvenim medijima”. Dovoljno ste razumjeli prednosti svakog od njih i naveli vas da razmišljate o tome kako ih koristiti u vlastitom marketinškom miksu.
Treći dio obuhvaća trodimenzionalni plan djelovanja za korištenje društvenih medija u marketingu: slušanje, angažiranje i mjerenje. U ovom dijelu knjige Pavao objašnjava kako sve to učiniti. U njemu on sadrži navode o alatima koje možete koristiti, posebno alate za praćenje ugleda na internetu.
Za koga je ova knjiga
Ovo nije knjiga koja vam govori točno kako postaviti blog, korak po korak. To nije knjiga koja sveobuhvatno profilira 50 web-lokacija društvenih medija i objašnjava kako ih koristiti. Niti je to knjiga koja pretpostavlja da ste već iskusni u društvenim medijima i da želite napredne tehnike ili da se uronite u kulturu jednog mjesta (recimo, Twitter). Ima mjesta za sve takve knjige - ali to nije ova knjiga.
Digitalno rukovanje je za nekoga tko želi dobiti ubrzani tečaj u društvenim medijima i kako ga koristiti za marketing. Ako ste:
(1) hranjen zbog toga što tradicionalni marketing više ne radi, ili
(2) frustrirani jer vidite da se marketing prebacuje na društvene medije, ali ga još uvijek ne razumijete dovoljno dobro, onda je ova knjiga za vas. To će vas dovesti do razine znanja dovoljno da biste započeli s marketingom društvenih medija.
Zašto biste trebali vjerovati autoru
Poznavao sam Paula Chaneya 5 godina putem mrežnih veza. Poput mnogih mojih mrežnih veza, nikada nismo imali zadovoljstvo osobno se sastati. Ali s Paulom sam surađivao na nekoliko projekata. I tijekom tih pet godina slijedio sam njegovo djelo. Moglo bi se reći da smo imali „digitalno rukovanje“. Imam prilično dobar osjećaj za njegovo znanje.
Pavao je netko u ovom svijetu "novih medija". On nije netko tko je otkrio blogove prošle godine, sa samo 20 ili 30 postova na blogu, koji ima chutzpah da se nazove "stručnjak za društvene medije" unatoč ograničenom praktičnom znanju (nažalost, mnogo onih koji su tamo vani!). Paul stvarno ja a stručnjak, posebno u području društvenih medija iz perspektive malog poduzeća.
Zato sam bez oklijevanja pregledao Pavlov rukopis prije objavljivanja i preporučio knjigu za naslovnicu i preporučio vam je sada.
S The Digital Handshake dobit ćete čvrste smjernice o tome kako plasirati svoje poslovanje u današnji promijenjeni online pejzaž. Saznajte više o digitalnom rukovanju.
9 Komentari ▼
