Jedna od najzahtjevnijih stvari o ukrcavanju na sadržajnu marketinšku kampanju jest znati gdje početi. Prije nego što čak možete nositi s tim problemom, ipak, morate odrediti da li ste čak i opremljeni za izvršenje kampanje sadržaja marketinga. (Ako ne možete proizvesti kvalitetan sadržaj, nemojte uopće gnjaviti.)
$config[code] not foundTipke za stvaranje i popunjavanje uredničkog kalendara
Prvi korak je da se dugo i teško pogled na vaše interne resurse. Morat ćete spojiti svoj tim i pronaći odgovore na sljedeća pitanja:
1. Tko su naše ciljne publike i koje vrste informacija traže?
2. Ima li moja tvrtka / brand stručnost za rješavanje tih potreba?
3. Ima li moja tvrtka talent i resurse za učinkovito komuniciranje takve stručnosti na jasan, koristan i zabavan način?
4. Da li moja tvrtka / brand ima dovoljno za reći da pruži stalan tok kvalitetnog sadržaja?
5. Je li moja tvrtka spremna u potpunosti komunicirati s mojom publikom, slušati, reagirati, posluživati i surađivati?
Nakon što prođete kroz ovaj postupak i potvrdno odgovorite na sva pitanja, možete započeti proces izrade strategije i izrade uredničkog kalendara:
1. Odaberite format
Ne postoji niti jedan predložak za kolačić kolačića za vaš urednički kalendar. Nekim se ljudima najviše sviđa tradicionalni kalendar. Više imaju tendenciju da idu s Excelom ili nekom drugom proračunskom tablicom. Drugi pak koriste oboje.
Stvaranje punog 12-mjesečnog kalendara može biti pomalo zastrašujuće, ali vrijedan je zadatak. Kao prvo, pokazuje vašu predanost stvaranju sadržaja na stalan i dosljedan način. Drugo, pomaže vam planirati unaprijed ključne događaje (vidi dolje).
Ako stvarate više vrsta sadržaja, također može biti izuzetno korisno stvoriti kalendar za svaku vrstu sadržaja (tj. Kalendar bloga, kalendar biltena itd.).
Svaka tvrtka ima svoj način organiziranja i praćenja sadržaja. Za prilično osnovni urednički kalendar predlažem da napravim crtanje i praćenje sljedećeg:
-
Naslov ili naslov
-
Vrsta sadržaja
-
Ciljana publika
-
Interni stručnjak
-
Pisac / Autor
-
Datum dospijeća
-
Uređivač sadržaja
-
Datum objave
-
metrika
Uzorak predloška
To može biti daleko složenije u slučajevima kada postoji više razina uređivanja i odobravanja, ali one su jednostavne za dodavanje u matricu.
2. Identificirajte svoja sidrena događanja
Svake godine bit će određen broj dana koji će biti mjerilo za vašu ciljanu publiku i za vašu tvrtku. Nemojte dopustiti da vam se prikrade.
O kakvim događajima govorimo?
Prvo razmislite o događajima od interesa za vašu ciljanu publiku. Očito, praznici su veliki za trgovce. Ako je vaša publika zainteresirana za hranu / kuhanje, pogledajte raspored oko praznika. Ako su vaši klijenti uobičajeno u popularnoj kulturi, možete povezati sadržaj s nagradama.
Dobio si ideju.
Bit će i internih događaja za koje ćete morati planirati. Pogledajte kalendar svoje robne marke da biste vidjeli kada se pokreću novi proizvodi, kada ste možda spremni za nagrade i kada vas novinar pokriva.
Nakon što otkrijete te događaje, lako je zakazati sadržaj koji vodi do događaja, pokrivajući događaj i nakon događaja.
3. Identificirajte i rasporedite kanale sadržaja
Toliko je sadržaja sadržaja, ne možete početi stvarati sadržaj za sve njih. Nemojte biti preplavljeni. Jednostavno odaberite prodajna mjesta koja najbolje odgovaraju potrebama publike:
-
Blogovi
-
Bijeli papiri
-
Unutarnji bylined članci
-
Priopćenja za tisak
-
Članci za goste
-
Newsletteri
-
E-pošta
-
Društveni mediji
Čin popunjavanja uredničkog kalendara dat će vam vrlo jasnu predodžbu o tome koliko posla obavljate. Često će tvrtke gledati svoje predložene uredničke kalendare, a zatim smanjiti.
U drugim slučajevima, tvrtke počinju s vrlo ambicioznim kalendarom samo da bi otkrile da ne rade pravu pravdu ni na jednom kanalu. Ako se ispostavi da je preopterećeno rukovati svim sadržajima, možete odabrati koje ćete one htjeti koncentrirati.
4. Postavljanje i provedba rokova
Svatko tko je uključen u proces stvaranja sadržaja - od copywritera do CEO - mora u potpunosti kupiti. Rokovi postavljeni u uredničkom kalendaru moraju se smatrati u kamenu. Ako svi ne shvate proces ozbiljno, to jednostavno neće raditi.
5. Izgradite ove u rotaciju sadržaja
Ne želite dosađivati ljude na kanalima tako što ćete iznova i iznova pružati iste vrste informacija. Mijenjajte svoj sadržaj fokusirajući se na različite osnovne teme. Svako će poduzeće imati teme koje su jedinstvene za njih i njihove industrije, ali sljedeće je dobro imati na umu:
-
Brzi odgovori na glavne vijesti (vijesti)
-
Odgovori na trendove i studije u industriji
-
Iza kulisa vašeg branda (humanizirajte svoj brand)
-
Istaknuti klijenti (studije slučaja)
6. Budite fleksibilni
Neki od najboljih sadržaja koje možete stvoriti dolazi od iznenadne inspiracije ili reakcije na nešto što ste pročitali, vidjeli ili doživjeli. Možda želite promijeniti svoj kalendar kao odgovor na ono što radi i što nije.
7. Ne zaboravite utjecaj
Zapamtite, krajnji cilj sadržajnog marketinga je stvoriti lojalnost kupaca i naposljetku potaknuti prodaju.
Iako nisu sve interakcije sadržaja izravno mjerljive, mnoge su. E-mail eksplozije mjerljive su u smislu otvaranja i odgovora na pozive na akcije. Postovi na blogu mogu se mjeriti putem prikaza stranica, dijeljenja, "voli" i Tweeta. Bijele knjige mogu se mjeriti putem odgovora na pozive na akciju sadržane u bijelim knjigama i adresama e-pošte koje su stekli (kada je potrebno za preuzimanje). Članci za goste mogu se mjeriti putem prometa na medijskom web-mjestu, kliknuti na natrag na web-lokaciju robne marke i putem posjeta ili poziva izravno na marku ("kako ste čuli za nas").
Očito, priopćenja za tisak se mogu mjeriti putem novinskih izvještaja, ali se također mogu mjeriti putem klikova.
Naoružani tim brojevima, bit ćete u mnogo boljoj poziciji da prilagodite fokus svojih napora u marketingu sadržaja. Idite s onim što radi, odbacite ono što nije i nastavite eksperimentirati i testirati.
Fotografija kalendara putem usluge Shutterstock
3 Komentari ▼
