Dobrodošli u zlatno doba društvenih medija i digitalnih komunikacija. Zato najnovije vijesti cirkuliraju širom svijeta tako brzo - i zato je život novinara postao stresniji nego ikad.
Sa stajališta marketinga, taj stres predstavlja zlatnu priliku.
Kao novinar, prilično je lako prikupiti sve osnovne elemente jedne vijesti koja se događa širom svijeta. Također je lako za tisuće drugih novinara i njihovih publikacija. Imajući to u vidu, novinari se moraju otimati kako bi se njihove priče izdvojile od beskrajnog mora konkurencije.
$config[code] not foundNajlakši način da to učinite jest da dodate malo konteksta u priču tako što ćete ubaciti stručnu analizu pojedinca ili tvrtke relevantnu za industriju. Ako ste vi osoba koja pruža taj uvid, dobivate znatnu količinu besplatnog publiciteta za vaše nevolje.
Zato bi svaki vlasnik male tvrtke trebao aktivno tražiti i iskoristiti te mogućnosti. Praksa se naziva "newsjacking", i ima moć da pokrene vaše poslovanje na čelo javnog diskursa.
Što je Newsjacking?
Termin newsjacking je 2011. godine popularizirao marketinški stručnjak David Meerman Scott u svojoj knjizi istog naslova. To je prilično samorazumljivo objašnjenje riječi "vijesti" i "otmice", jer praksa u osnovi vidi trgovce koji prate vijesti kako bi dobili inače nedostižnu vidljivost svojih brandova.
To je nešto što vlasnici malih poduzeća rade već desetljećima - ali to je nešto više od toga. Vijesti ne pokušavaju prodati medijima neke industrijske ankete ili priču o klikovima. Kada je tvrtka vijesti, ona ne pokušava stvoriti stavku vijesti. Vijesti o vijestima o jahanju zvijezde virusne priče kako bi poduprli svoju vlastitu web prisutnost prije nego buzz umre.
Najučinkovitija metoda vijesti je iskorištavanje očajanja novinara kako bi se vaša marka ožbukala po cijeloj priči o novostima kao vjerodostojnom izvoru dodatnog uvida. To se, rekao je, sve više i više tvrtki pronalaze ogroman uspjeh newsjacking priču putem društvenih medija stvarajući duhovit odgovore ili ugovoriti sadržaja vezanih uz buzzworthy priču. Ako radite dovoljno brzo, možda ćete čak moći istovremeno sve to učiniti.
Kako obavljate poslove?
Vraćanje vijesti može zvučati pomalo zastrašujuće, ali to je nešto što svatko može učiniti. Jedan od najlakših načina da ojačate svoj SEO i da ga novinari primijete jest da održite vjerodostojan blog i ažurirane račune društvenih medija koji stalno ažuriraju sljedbenike na industrijskim vijestima.
Sve počinje s dobrim informiranjem. Ključ vijesti je brzo djelovanje, pa biste trebali postaviti obavijesti o vijestima koje se odnose na vašu industriju.
Napravite popis relevantnih ili pseudo-relevantnih industrija s kojima se vaša tvrtka grubo usklađuje. Zatim umetnite ključne riječi ili ključne fraze povezane s tim industrijama pomoću alata za vijesti za Google Alerts ili RSS feeda. Isto tako, ako ste aktivni u društvenim medijima (i bolje je da jeste), provedite nekoliko relevantnih pretraživanja hashtaga na Twitteru nekoliko puta dnevno. Ako želite izvući najviše iz trendove vijesti, morate biti jedan od prvih koji će znati da se to događa.
Odatle morate čitati. Ako uočite neku najnoviju priču koju biste vi ili vaša tvrtka mogli komentirati ili dodati, pronađite primarni izvor za tu priču i upoznajte sve osnovne činjenice. Brzo pogledajte što druge vijesti ili komentatori govore, razvite vlastite analize ili komentare, a zatim dođite do vijesti.
Djelujući brzo
Ako vaša tvrtka ima blog, pišite brzo i točno. Navedite osnove priče, ubrizgajte obilje hiperlinkova i uključite mnoštvo mišljenja i analiza koje nije moguće uključiti u vašu prosječnu priču o vijestima. Nemojte se plašiti da iskoristite priliku i budete malo razdorni u svojoj analizi, ali ne pretjerujte. Ako možete, uključite slike - ali najvažnije je brzo postaviti svoj post.
Odgovori društvenih medija na vijesti su daleko brži i manje glomazni način, ali mogu biti i opasniji. Ako želite stvoriti sliku, mem ili punkt kako biste pokušali kapitalizirati događaj s vijestima, svakako imajte nekoliko suradnika koji će preletjeti vaše rame i pomno razmišljati o tome kako bi se vaš post mogao završiti nehotice uzrokuje uvredu.
Ako to činite redovito i dosljedno, novinari i visoko rangirane web stranice će na kraju početi primati obavijest. Oni vrlo dobro mogu početi ugrađivati svoje tweetove u svoje priče, citirajući ili povezujući se s vašim blogovima u vijestima ili čak jednostavno pozivajući vas na komentar u trenutku kad priča prestane.
Samo zapamtite: newsjacking je sve o brzini, točnosti i vjerodostojnosti. Nikad nemojte pokušavati komentirati stvari o kojima ne znate ili povezati svoj brand s nepovezanim pričama koje bi se mogle vratiti kako bi vas kasnije ugrizle. Uvijek pazite na vijesti, radite domaću zadaću i pokušajte ubaciti nešto novo u priču ili raspravu.
Tako dugo dok održavate stvari brzim i svježim, newsjacking će poboljšati vaš SEO, dati vam besplatan publicitet i nadamo se generirati ogroman porast prodaje.
Vijesti sidro fotografija putem Shutterstock
1
