Twitter je već istaknuta društvena mreža, ali se njezin program oglašavanja i dalje neprestano razvija. Najnoviji razvoj je uvođenje "ciljanja na negativne ključne riječi", koje bi trebalo pomoći oglašivačima koji upotrebljavaju promovirane tweets da izbjegnu prikazivanje svojih oglasa na stranicama za pretraživanje na kojima su kontekstualno irelevantni.
U primjeru koji navodi Twitter, tvrtka koja prodaje slaninu može koristiti ciljanje negativnih ključnih riječi kako bi se osiguralo da se njegovi promovirani tweetovi ne pojavljuju kada korisnici traže glumca Kevina Bacona, jednostavno dodajući "Kevin" kao negativnu ključnu riječ.
Osim značajke negativnih ključnih riječi, Twitter je uveo i različite opcije podudaranja pri unosu ključnih riječi, uključujući točno podudaranje, podudaranje izraza i osnovno podudaranje ključnih riječi, tako da oglašivači imaju veću kontrolu nad vrstama rezultata pretraživanja na kojima bi se mogli pojaviti njihovi promovirani oglasi.
Twitter je također uveo značajku koja automatski povezuje Promoted Tweets s relevantnim temama u pretraživanju. Budući da se trendovi mogu pojaviti brzo i otići još brže, nije uvijek moguće da upravitelji robnih marki uđu i promijene ključne riječi kako bi se uskladili s popularnim trendovima, tako da ova opcija omogućuje Twitteru pronalaženje trendova koji su relevantni za vaše postojeće ključne riječi i umetanje promovirane web-lokacije u pretraživanja.
Na gornjoj slici prikazana je nadzorna ploča za oglašavanje, gdje oglašivači mogu dodati relevantne ključne riječi ili izraze, odabrati odgovarajuću opciju podudaranja, iskoristiti značajku automatskog povezivanja tema s trendovima i dodati negativne ključne riječi kako bi ih izbjegli.
Sve te promjene jednostavno znače bolje ciljanje za robne marke pomoću Promotiranih tweetova kako bi se povećala publika na Twitteru. Iako su opcije oglašavanja na društvenoj web-lokaciji još uvijek prilično pojednostavljene u usporedbi s divovima poput Facebooka, poboljšano ciljanje svakako može pomoći brandovima dosegnuti više relevantnih korisnika i učiniti Twitterove oglašivačke proizvode privlačnijima.
Promotirani tweetovi unutar pretraživanja na Twitteru prvi su se pojavili 2010. Twitter također nudi promovirane tweetove koji se pojavljuju u vremenskim okvirima korisnika, ali nove opcije ciljanja uglavnom su usmjerene na tweetove koji se pojavljuju u rezultatima pretraživanja. Ostale ponude oglašavanja usluge Twitter uključuju promovirane trendove i promovirane račune.
