Postoji rastući pokret u zelenom poslovnom svijetu koji je više od stvaranja ekološki prihvatljivih proizvoda - radi se o poticanju tzv. Održive potrošnje. Radi se o poticanju potrošača kupiti manje i razmišljati više o svojoj kupnji.
„Potreba za razvojem novih obrazaca potrošnje majka je svih inovacijskih izazova“ napisao je Aron Cramer, predsjednik organizacije za društveno odgovorno poslovanje BSR, na GreenBiz.com.
$config[code] not foundIpak, koncept održive potrošnje stavlja mnoge tvrtke u nezgodnu ulogu.
Kao društvo postali smo ožičeni da kupujemo po niskim cijenama, uz pretpostavku da se stvari mogu lako odbaciti i zamijeniti za nekoliko godina. Tvrtke su se usredotočile na to da kupce kupuju mnogo stvari - a ne o stvaranju proizvoda napravljenih da traju. Problem je u tome što se na odlagalištima nakuplja puno otpada i šteti planeti.
Da bi to promijenili, ekolozi i poslovni lideri pokušavaju prepisati osnovna pravila za ono što čini dobar posao. Ideja je da tvrtke igraju ključnu ulogu u promicanju održive potrošnje kroz način na koji proizvode, prodaju i odlažu svoje proizvode.
Prema izvješću BSR-a za 2010. godinu, ovdje su tri načina na koja tvrtke mogu potaknuti održivu potrošnju:
- Dizajn proizvoda - Kako se proizvodi proizvode - od materijala korištenih do trajnosti kako se koriste - utječe na njihovu održivost. Tvrtke moraju razmišljati o obrascima potrošnje od samog početka.
- Angažiranje potrošača - Tvrtke su u mogućnosti pomoći svojim klijentima da bolje koriste svoje proizvode i angažiraju ih na temu pametnih obrazaca potrošnje.
- Kraj uporabe - Izrada planova o tome kako će se proizvodi odlagati na održiv način i reciklirati ili ponovno koristiti, može znatno smanjiti njihov utjecaj na okoliš.
BSR također priznaje da postoji velika poslovna prilika s održivom potrošnjom. Tvrtke koje svojim klijentima pokazuju svoju predanost održivosti konačno će razviti lojalnije i angažiranije klijente. Postoji mogućnost da mala poduzeća pokažu svoju vrijednost u usporedbi s većim konkurentima koji se uglavnom natječu uglavnom po cijeni.
Neke velike tvrtke preuzele su vodeću ulogu u tom pokretu. Vanjski proizvođač odjeće Patagonia je odavno zagovarao dugovječnost i trajnost svojih proizvoda. Nedavno je pokrenula novu inicijativu pod nazivom Zajedničke teme koja promiče popravak, ponovnu uporabu i recikliranje odjeće. Svrha, kaže, jest "Iz svakog komada naše odjeće izvući pun život." Tvrtka svojim klijentima pomaže preprodavati Patagonijinu odjeću i nudi besplatno popravak slomljenih zatvarača i drugih neispravnih dijelova odjeće.
Sve više tvrtki koristi isti jezik i radi na načinima promicanja održive potrošnje za svoje klijente. Ford Motor Company radila je na pilot programu u Torontu, promičući korištenje javnog prijevoza. Tvrtka je čak priznala u svom izvješću o održivosti za 2009. godinu: "Do 2050. godine na Zemlji će biti 9 milijardi ljudi … Stavljanje 9 milijardi ljudi u privatne automobile nije ni praktično ni poželjno."
Da li vaša tvrtka radi na promicanju održive potrošnje?
3 Komentari ▼
