Osnove PPC istraživanja ključnih riječi

Identificiranje ključnih riječi za oglasne kampanje s plaćanjem po kliku (PPC) dinamičan je i neprestan proces koji zahtijeva stalno poboljšanje. Ključ za pretvorbu je unutar ključnih riječi i koliko ih učinkovito koristite. Istraživanje ključnih riječi na temelju podataka nužno je za uklanjanje bilo kakvog nagađanja iz procesa. Ideja je da ishodi PPC kampanje ne bi trebali biti iznenađenje kada ste pristali ulagati u njega.

$config[code] not found

Ali kako početi i odakle? Imate li ispravan pristup kada tražite najbolje ključne riječi tvrtke koje odgovaraju kampanji? Evo nekoliko ideja za početak prije nego što skočite u PPC kampanju.

Ručno izvođenje ideja za ključne riječi može ograničiti vaše mogućnosti i mogućnosti. Ključne riječi, ako se ne vrednuju prema mjesečnom opsegu pretraživanja, popularnosti lokacije, CPC-u, konkurentnim cijenama i položaju oglasa, mogu uništiti cijeli marketinški napor. Važno je da donosite informirane odluke dok birate i primjenjujete ključne riječi za svoju poslovnu kampanju.

Saznajte svoje alate za pretraživanje ključnih riječi i njihovu uporabu

Korištenje alata za istraživanje ključnih riječi kao što je Google AdWords Planer ključnih riječi, SEMrush Analytics ključne riječi, Alat za ključne riječi WordStream, Moz, Wordtracker ili SEO knjiga mogu biti od velike pomoći.

Još jedna zanimljiva vijest za PPC marketer je da je SEMrush smislio svoj vlastiti PPC alat za ključne riječi koji je u beta fazi. Pomoću ovog alata ne samo da možete stvarati nove PPC ključne riječi u raznim kombinacijama, nego i prikupljati ideje ključnih riječi natjecatelja za implementaciju. SEMrush je razvio vlastitu bazu podataka za pretraživanje novih ključnih riječi. Također vam omogućuje da otkrijete ključne riječi koje se sijeku u različitim grupama i dodajete ih kao negativne kako biste izbjegli natjecanje grupa oglasa.

Međutim, koji alat koristiti i što isprobavati za povremenu uporabu ovisi o individualnom izboru. Nema jamstva da će vam korištenje tih alata donijeti veće konverzije, ali svakako će vam pomoći u odabiru pravih ključnih riječi koje utječu na vaše PPC kampanje.

Korištenje alata za istraživanje ključnih riječi može automatizirati procese prikupljanja podataka, pohranjivanja podataka i sortiranja te pružiti važne statističke podatke koji su marketinškim stručnjacima potrebni za brzo donošenje odluka. Koraci za korištenje alata za ključne riječi su jednostavni.

Naučite značajke koje morate imati u istraživačkom alatu za ključne riječi.
Procijenite alat za ključne riječi na temelju njegove jednostavnosti korištenja i razine automatizacije.
Prije pokretanja ključnih riječi uspostavite postavke ciljane kampanje - lokaciju, uređaj, položaje, raspored, ciljanu poruku oglasa i odredišne stranice.
Nastavite ocjenjivati klikove, CTR, konverzije, cijenu po konverziji za svaku ključnu riječ i poboljšati njihov broj i raznolikost za bolje rezultate.

U ovom članku, mi ćemo se usredotočiti na ključne sposobnosti alata za istraživanje ključnih riječi PPC i kako možete koristiti jedan na svoju prednost. Praćenje popisa osigurat će vam odabir alata koji će pozitivno utjecati na ciljeve vaše kampanje.

Alat bi trebao osigurati dobro pokušane i testirane ključne riječi

Dobar alat može vam pomoći u provođenju PPC istraživanja ključnih riječi za Google AdWords i kampanje za Bing oglase. Ako imate popis svih relevantnih ključnih riječi koje vaši konkurenti i vođe industrije već natječu i rangiraju, postaje lakše postaviti kratkoročne i dugoročne PPC ciljeve. Alat mora imati povijesnu bazu podataka kako bi vam pružio ključne riječi u ciljanoj domeni.

Alat bi trebao pružiti sve korisne informacije o odabranim ključnim riječima

Proširene informacije kao što su prosječan mjesečni opseg pretraživanja po lokaciji, tablice trendova pretraživanja, ocjena poteškoća s ključnim riječima (KD), CPK, konkurentna gustoća i broj rezultata u izdanjima pružaju bolji uvid u ključnu riječ. Vrednovanje ključne riječi na temelju svih ovih bitnih podataka pomaže vam optimizirati popis potencijalnih ključnih riječi i nadograditi ga.

Alat bi trebao pokazati Popularnost i Upotrebu pojedinosti svake ključne riječi od strane drugih

Nije li sjajno ako otkrijete ključne riječi i imena vodećih oglašivača / konkurenata koji koriste te ključne riječi za svoje kampanje? Nakon što saznate njihove popularne odredišne stranice i oglase u njima kopirate, postaje vam lakše stvoriti AdGroups s neodoljivom porukom i visokim CTA. Provjerite ima li alat za ključne riječi odredbu za to.

Alat mora generirati fraze i slične ključne riječi

Da li ključne riječi s podudaranjem / podudaranjem izraza funkcioniraju za Vašu kampanju ili smatrate da koristite ključne riječi s točnim podudaranjem za ciljani PPC i donose bolje rezultate? Što daje maksimalni povrat uz razumnu cijenu? Donošenje takvih odluka često ovisi o tome odakle se mora skupiti ključna riječ. Ako vam alat za ključne riječi za PPC omogućuje stvaranje maksimalnog broja varijacija izraza za testiranje i odabir, u boljoj ste poziciji za donošenje značajnih odluka.

Alat bi trebao generirati ideje za ključne riječi pomoću prilagođenih ulaza i varijabli

Ova značajka nije ugrađena u svaki alat. Alati za istraživanje ključnih riječi kao što je SEMrush Analytics ključne riječi nude naprednu opciju filtriranja za izradu raznovrsnih skupova ključnih riječi za podudaranje izraza. Možete dodati različite ulazne tekstove i pronaći više ključnih riječi u različitim kombinacijama mjernih podataka za pretraživanje.

Alat mora grupirati ključne riječi u niše

Nije li veliko olakšanje što biste mogli organizirati ključne riječi u zasebnim grupama niša, analizirati ih prema zahtjevima i otkriti nove niše koje možete preuzeti bez korištenja bilo kojeg repozitorija temeljenog na programu Excel? Alat za istraživanje ključnih riječi koji vam pomaže odvojiti ključne riječi u skupinama i pružiti relevantne ideje za grupu oglasa može biti doista koristan i štedi vrijeme.

Alat mora prikazati poteškoću s ključnom riječi

Jedna od najvećih grešaka koju trgovci često čine jest da odaberu visoke CPK ključne riječi s visokom procjenom ponude na prvoj stranici. Te su ključne riječi najteže rangirati i održavati na najvišim pozicijama. To dovodi do frustracije kada nastavite povećavati iznos ponude, ali bez sreće za klikove ili čak pojavljivanja. Pomoću alata za poteškoće s ključnim riječima moći ćete locirati ključne riječi koje imaju umjerenu ili manju konkurenciju i povoljnu CPC stopu koju vaša oglasna kampanja odgovara. Riječ težina podataka za organske pretraživanje ljestvici također daje ideju o ključnim riječima možete ciljati za PPC ključne riječi rang.

Alat mora stvoriti ključne riječi dugog repa

Longtail ključne riječi su ključna za vašu strategiju generiranja PPC ključnih riječi. Što se više oslanjate na brandirane, visoko konkurentne ključne riječi s visokim opsegom pretraživanja, više ignorirate veliki dio drugih mogućnosti za ključne riječi. Tisuće korisnika koristi upite za pretraživanje u malim količinama na webu, a poredak za njih može vam donijeti veći broj klikova. Alat za ključne riječi trebao bi vam omogućiti da pronađete i stvorite ključne riječi s dugim ključem s niskim tržišnim natjecanjem. Povećanje vaše baze podataka ključnih riječi longtail pomaže vam oklop protiv iznenadne inflacije CPC stope ključne riječi. Upotrebom takvih ključnih riječi možete zadržati mjesečno ulaganje u kontrolu, ali još uvijek pritišćite na klikove i konverzije.

Alat mora predložiti regionalne i multinacionalne ključne riječi

Omogućuje li vaš alat razvoj ključnih riječi na temelju lokalnih, regionalnih, nacionalnih i multinacionalnih poslovnih strategija i podataka o prometu? Bilo da ciljate na regionalne klijente ili usvajate globalne marketinške strategije, alat bi vam trebao omogućiti odgovarajuće ključne riječi za svaku regiju.

Alat mora generirati ključne riječi u više jezika

Ako upravljate višejezičnim web-lokacijama, morate odabrati ključne riječi za PPC kampanje. Vaš alat za istraživanje ključnih riječi trebao bi podržavati jezik kojim govore vaši klijenti.

Alat bi trebao omogućiti izvoz istraživačkih izvješća u različitim formatima

Bez obzira na rezultate istraživanja koje generirate pomoću alata za ključne riječi, oni bi trebali biti lako dostupni i dijeliti među kolegama ili klijentima radi daljnje analize podataka. Pobrinite se da vam alat za ključne riječi pruža sve osnovne značajke izvješćivanja i grafičke prikaze nadzorne ploče za revizije kampanje. Alat za ključne riječi trebao bi objediniti funkcionalnosti višestrukih alata, kao što su mrežni ključni uređivači i Excel datoteke.

Alat bi trebao primijeniti dinamička pretraživanja

Moderni alat za istraživanje ključnih riječi pomaže u pronalaženju ključnih riječi koje se presijecaju u različitim grupama oglasa i dodaju ih kao negativne, kako bi se izbjeglo međusobno natjecanje AdGroups. Ovo su neke od svakodnevnih funkcija koje se mogu automatizirati i proširiti pomoću alata za ključne riječi.

Jednom kada sve različite podatke koji se pokreću na ključne riječi sastavite u prezentabilnom formatu, u boljem ste položaju za pokretanje PPC kampanje u pravom smjeru. Slijedeći ovu infografiku u nastavku, moći ćete revitalizirati plan PPC kampanje i inicijative za ključne riječi. Sretno istraživanje PPC ključnih riječi!