Čini se kao da svaki put kad sadržaj marketingu pogledati iz pisanja bloga i ebooks, Google je promijenio igru, opet. Ispod je rundown od nekoliko promjena sadržaja marketingu strah svibanj se mijenja pravila zauvijek.
Googleove izmjene algoritma
Panda
Google sada kažnjava loše napisane sadržaje, kao i dvostruki sadržaj objavljen na više web-lokacija. Punjenje ključnih riječi, za koje sam siguran da nikada niste sudjelovali, sada je službeno ne-ne na Googleovom popisu.
$config[code] not foundPingvin
Ovaj algoritam gleda na ulazne veze vaše web stranice dobiva. Google sada provjerava kvalitetu tih veza. Ako ste davatelj usluga za njegu travnjaka, veze s web-lokacijama za čuvanje djece i kockanje mogu djelovati protiv vas. Ne da biste trebali imati takve veze, ali ja samo pokušavam dokazati točku ovdje.
Svi pretražuju sada sigurno
Google sada šifrira sve podatke o pretraživanju, bez obzira jesu li korisnici prijavljeni na Google račun ili ne. To znači da nitko ne može vidjeti ključne riječi koje vi ili netko drugi traži. To znači da kao marketer sadržaja ne mogu vidjeti koje su ključne riječi ljudi tražili da bi pronašli svoju web-lokaciju.
Neki su podaci još uvijek dostupni, ali ne svi.
Autorstvo
Google sada omogućuje proizvođačima sadržaja da povežu svoje račune na usluzi Google+ sa sadržajem koji proizvode. Na prvi pogled, to je dobra stvar za svakoga s aktivnim računom na usluzi Google+.
Ali za ljude koji se ne trude hodati kroz korake, pitamo se hoće li zbog toga izgubiti promet.
Dubinski članci
Sada se članci koji su dulji od uobičajenog bloga smatraju "detaljnim člancima" i pozivaju se u Google pretraživanjima. Još uvijek nisam vidio mnogo primjera toga u akciji. Ali ono što sam vidio samo pokazuje rezultate iz dobro poznatih publikacija.
Pa kako mali igrač poput mene dobiva priznanje?
Je li sadržajni marketing sve za ništa?
Kao što možete vidjeti, događaju se mnoge promjene. Mnogi utječu na to kako koristimo ključne riječi kako bismo privukli promet na naše web lokacije. Uostalom, ako ne znamo traže li ljudi "kako izrezati bundeve", a mi koristimo tu frazu na našoj web-lokaciji, kako ćemo znati radi li? Ako imamo stotine linkova na našu stranicu, a Google misli da su neke od njih spammy, kako se možemo odvojiti od njih?
Odgovori nisu konačni, ali evo što moram reći:
Razlog zbog kojeg Google toliko stavlja u igru je taj što su mnogi koristili sustav.Koristili bi se tzv. Tehnike „crnog šešira“, kao što je popis desetaka ključnih riječi na dnu stranice, u istoj boji kao i pozadina, tako da nisu bile vidljive, kako bi Google vidio te ključne riječi i rangirati stranicu za njih.
Web-lokacije za marketing članaka bile su popularne prije nekoliko godina, ali su toliko raznolike kako u pokrivenim temama, tako iu kvaliteti, Google ih je izbacio kao web-lokacije s autorskim pravima.
Naravno, vi i ja cijelo vrijeme igramo po pravilima. I ne, nije pravedno da moramo promijeniti naše strategije. Ali c'est la vie.
Dosljedne strategije
Dobra vijest je da ako koristite sljedeće strategije, vjerojatno nećete morati mnogo mijenjati u načinu razmišljanja:
Piši za ljude
Neki ljudi su pisali za tražilice i dovodili nas u nered koji smo u igri. Ne brinite se toliko o ključnim riječima. Usredotočite se na prirodno tečni jezik koji će privući posjetitelje. Stavite ključne riječi gdje god možete, ali ne naglašavajte ih.
Budite manje analitički
Ubili smo se s pojmovima poput "analitike" i "gustoće ključnih riječi". Vratimo se na pokušaj pokazivanja našeg autoriteta u našoj niši i edukacije ciljnog tržišta. Pripazite na web-promet i pretvorbu? Da - ali ne pretjerujte.
Napišite za ugledne stranice
Gostujući blogovi i dalje mogu biti odlična marketinška strategija. Ali usredotočite se na web-lokacije vezane uz vašu nišu i samo na najboljim web-lokacijama. Zapitajte se: "Hoće li povezivanje s ove web-lokacije pomoći ili povrijediti moj promet?"
Piši da bude korisno
Vaš cilj u sadržajnom marketingu trebao bi biti pružanje odgovora i rješenja za potencijalne klijente. To se nije promijenilo. Nastavite isporučivati vrijednost i stići ćete do svoje publike.
Brinite se s fotografijom preko Shutterstocka
Više u: Google 30 Comments ▼
