Brendovi. Priče. Profita.
Priča je moćna. Priče pomažu kod brendiranja, tj. Stvaraju dojam koji se ističe i drži u našim mislima.
I tvrtke postaju sve bolje pričaju priče kroz sadržaj - bilo putem videa ili u tekstualnom obliku. Priče koje slijede temu marke mogu se iznova i iznova izgovarati.
Pogledajmo neke od najboljih priča u tvrtki i otkrivajmo kako neke marke rade stil pripovijedanja priča:
$config[code] not foundTriumph Over Conformity: Apple objavljuje rat na IBM-u
Apple je legendarni marketer, a tvrtka je rano pokazala genijalnost pripovijedanja. Prije trideset godina, 1984. godine, Apple je lansirao ikonu - gotovo kinematografski - Super Bowl oglas koji je uništio kupce i industrijske promatrače. Koristeći fascinaciju i mističnost, oglas je doslovno lansirao Apple u velike lige.
Tada je IBM bio dominantan igrač u svijetu računala. Apple je, u usporedbi s tim, bio mali igrač - malo više od startupa. Ali to je išlo nakon IBM-a.
Tvrtka je to učinila s tamnim, znanstveno-fantastičnim stilom u režiji sada legendarnog redatelja Ridleyja Scotta. Bila je to umjetnička alegorija koja čak nije pokazala ni najnoviji proizvod tvrtke Macintosh. Umjesto toga, oglas je samo rekao:
„24. siječnja Apple će predstaviti Macintosh. Vidjet ćete zašto 1984. neće biti kao "1984."
Oglas je bio napad na vaše sučeljavanje protiv konformizma i oduzimanje ideje slavnom romanu Georgea Orwella. Emitirana je samo jednom i bila je nevjerojatno skupa, u to vrijeme koštala je gotovo milijun dolara. Ipak, to je utjecalo.
Poruka je svijetu bila jasna: Apple je namjeravao preuzeti IBM - "Velikog brata" koji kontrolira računalnu industriju. Apple se istaknuo kao pojedinac protiv konformističkog sustava.
Nike: To je sve o stavu
Nike ne prodaje cipele. Prodaje stav. A to je još jedan primjer branda s pristupom marketingu priča. Nike stvara zajednicu oko tih priča i oko svoje stalne teme promicanja stava. Želite li dokaz? Odite na kanal tvrtke LiveStrong na YouTubeu i vidjet ćete kako Nike prikazuje priče o ljudima pogođenim rakom. I kako gradi zajednicu podrške za one koji se bore s tom bolešću.
Do sada je LiveStrong zajednica zabilježila više od 2 milijuna prikaza na YouTubeu, više od 1,5 milijuna korisnika na Facebooku i više od 250.000 sljedbenika. I kroz zajednicu, Nike pokazuje kako dobra priča ide društveno i kako se društveni mediji mogu koristiti za generiranje podrške i čak prikupljanje sredstava za one koji pate.
Volkswagen: Snaga
Što može učiniti jedan videozapis? To, naravno, može reći učinkovitu priču.
I koliko dobro to može učiniti? Jedan pogled na kampanju "Force" i nadahnut će vas da stvorite priču za svoju tvrtku.
Videozapis odlično odrađuje značajku jednog proizvoda - sustav daljinskog pokretanja vozila Volkswagen Passat 2012. godine. Ne možete se ne nasmijati kad se dijete u kostimu Darth Vadera pomisli da su njegovi napori pomoću "sile" zapravo pokrenuli automobil.
Osim emitiranja tijekom Super Bowla 2011., oglas je na YouTubeu dobio više od 58 milijuna pregleda. Danas Volkswagenova web-stranica sadrži “Story Board” - svojevrsni blog s narativima koje su pridonijeli i tvrtka i klijenti. Na ovaj način Volkswagen je pozvao vlasnike automobila da doprinesu priči.
Threadless.com: Što misle dizajneri?
Threadless je zajednica izgrađena oko dizajnera, dizajnera koji dostavljaju svoje kreacije Threadlessu koji se ispisuju na kućanstvu, odjeći i drugim dobrima. To je doslovno brand izgrađen na pričama. Ne priče o premlaćivanju loših momaka, izgradnji jedinstva ili postizanju nekog velikog postignuća, već stvarnim pričama dizajnera koji dijele pojedinosti o svojim životima, radu, inspiraciji i još mnogo toga. Priče se povezuju s klijentima zbog "vrha šulja" iza rada tvrtke. Videozapisi uljepšavaju istinitu priču o Threadless i kako se ona trudi proizvoditi kvalitetne proizvode za svoje klijente.
Nedavno je pokrenuo niz mini-dokumentaraca, intervjua s umjetnicima koji ističu pojedince i priče koje moraju ispričati.
Lego priča
Još jedan primjer dobro izrađene priče, ovaj put pripovijedana animiranim likovima, jest "Lego Story".
Sama videozapis govori o priči tvrtke, ali ne toliko da je uvjeri, nego da podijeli. Vraća nas na podrijetlo tvrtke iz 1932. godine i daje nam uvid u osnivača Ole Kirk Christiansena, te načela i vrijednosti koje je donio poslovanju koje je izgradio. Također otkriva predanost tvrtke zabavi i obrazovanju djece.
HSBC i American Express otvoreni forum
Priče o brendovima nisu uvijek ispričane i prikazane putem videa. Pisana riječ i dalje dobro funkcionira za neke marke.
Na svojim globalnim stranicama, HSBC kurira i objavljuje sadržaje na financijskim tržištima, financijskim vijestima, širenju globalnog poslovanja i još mnogo toga. Na nekim odabranim tržištima HSBC i dalje objavljuje papirne sadržaje kao što su knjižice za svoje elitne klijente u bankarstvu.
Još jedan odličan primjer kako se sadržajni marketing koristi za imidž marke je Otvoreni forum American Expressa , koja se usredotočuje isključivo na poduzetništvo i tehnologiju. On iskorištava moć zajednice i moć korisničkog sadržaja da bi stvorio uvjerljivu priču o brandu za vlastitu ponudu proizvoda.
Dok smo spominjali samo velike tvrtke i popularne robne marke, a njihova priča govori o uspjehu ovdje, poruka je izostavljena. Svatko s tvrtkom može stvoriti brand i graditi ga pomoću pripovijedanja.
Za neke inspiracije, možda ćete htjeti provjeriti tih 50 brandova s nevjerojatnim markama. Ako mislite da u B2B ne postoje priče koje biste mogli ispričati, možda biste željeli provjeriti 5 B2B brandova Eloqua koji "pripremaju" pripovijedanje priča.
Kao mala tvrtka, da li iskoristite moć pričanja priča? Da li priče stvaraju utjecaj i vrijednost za robne marke?
Molimo podijelite svoje ideje s nama.
Što je Vaša priča s fotografijom putem usluge Shutterstock
31 Komentari ▼
