29. lipnja Facebookova promjena algoritma potresla je svijet sadržaja. Gigant društvenih medija najavio je da će početi davati prioritete postovima koje dijele prijatelji i obitelj u odnosu na sadržaj izdavača i robnih marki. To je loša vijest za robne marke koje su se počele oslanjati na web-lokacije društvenih medija kao što je Facebook kao glavni upravljački program za web-promet.
Facebook (NASDAQ: FB) sudjeluje s 41,4 posto u prometu s preporukama na stranicama s vijestima, prema Parse.lyovom izvješću o autorskim pravima iz travnja 2016. godine. Ali nije sve izgubljeno. Iako su robne marke u nevolji, sadržaji koje objavljuju i dijele pojedinci mogu dobiti veću snagu. To je dobra vijest za ljude koji utječu na industriju i buduće vođe misli.
$config[code] not foundZašto je Facebook promijenio svoj algoritam sadržaja
Je li Facebook zaista platforma za vijesti ili društvena mreža? Tijekom posljednjih nekoliko godina Facebook je sve više i više nalikovao RSS feedovima posutim bebama i vjenčanjima, nego društvenim mrežama. Nedavna promocija videozapisa uživo i instant članaka samo je potisnula društvenu mrežu u tom smjeru. Ali ova najnovija obavijest uzdrma sve. U priopćenju, Facebook je izložio tri temeljne vrijednosti na kojima je izgrađen News Feed. News Feed je "subjektivan, osoban i jedinstven." S jedne strane, to je teško ne pročitati kao izravnu pobijanje nedavnih kontroverzi vijesti. (Bivši zaposlenici tvrdili su da je društvena mreža potisnula konzervativne vijesti, što je Facebook snažno negirao.) U priopćenju Facebooka, tvrtka je izjavila da „mi ne preferiramo određene vrste izvora - ili ideje. Naš je cilj isporučiti vrste priča koje smo dobili od pojedinca koje većina želi vidjeti. "
Stvarnost je, međutim, da se Facebooku također osjeća prijetnja zbog rasta alternativnih platformi kao što su Snapchat i Instagram (posljednja od kojih mreža posjeduje). Millennials i Gen Z hrle na ove platforme kako bi podijelili svoje fotografije i videozapise uživo. Globalno, ljudi i dalje provode više od 50 minuta dnevno pomicanjem kroz Facebook, Messenger i Instagram. No, većina tog vremena troši se na sadržaj koji je već objavljen. Nasuprot tome, Snapchat korisnici su na app za 25 do 30 minuta dnevno, ali su također aktivno stvaranje sadržaj, izvješća Business Insider.
Za Facebook je "sadržaj sadržaj" - a ono što zadržava korisnike koji su angažirani je ono što je najvrijednije. Facebook je potaknuo porast sadržaja clickbaita i jednako je brzo pokopao. Zahvaljujući trenutnim člancima i videozapisu uživo, Facebook je odigrao važnu predstavu kako bi zadržao više korisnika na svojoj web-lokaciji i time povećao prihode od oglašavanja koji bi inače otišli na druge web-lokacije. Sada, društvena mreža ponovno mijenja pravila igre.
Što Facebook News Feed Promjena znači za tvrtke
Čak i prije najnovije promjene algoritma, Facebook smanjuje vidljivost poslovnih stranica i smanjuje angažman ventilatora. Iako se promjena algoritma može osjećati kao posljednji udarac, to je zapravo velika prilika za ponovno oživljavanje programa vodstva vaše tvrtke. Facebook je u osnovi mreža o odnosima. Sada je vrijeme da počnete utjecati na odnose koje već morate podijeliti s fantastičnim sadržajem i uspostaviti sebe kao vođu misli. Ukratko, vrijeme je za izgradnju vaš i potaknuti svoje zaposlenike da učine isto.
Procijenite natjecanje. Dok većina ljudi razmišlja o LinkedIn-u kao go-to za vijesti iz industrije, Facebook je jednako moćna platforma za profesionalno vođenje misli. To može biti jednostavno kao kuriranje relevantnog sadržaja i ponovno postavljanje tih priča, ili možete početi proizvoditi vlastiti sadržaj. Prije nego počnete, osjetite druge vođe misli u vašoj industriji. Provjerite misaone popise lidera poput onih koji utječu na tehnološku industriju, rukovoditelja misli (preko Thinkers50) i vođe marketinške industrije. Koje vrste sadržaja ti vođe dijele? Kako surađuju sa svojim sljedbenicima?
Sadržaj kurata. Ne morate svakodnevno objavljivati sadržaj bloka dugog oblika da biste ostvarili učinak. Možete početi stvarati valove jednostavnim dijeljenjem priča koje su vam značajne - samo dodajte svoju jedinstvenu perspektivu. Na primjer, postoji li trend u industriji koji dobiva mnogo buzza? Samo naprijed i podijelite dobro napisan članak (ili dva) o toj temi, ali svakako dodajte svoj osobni komentar na djelo. Slažete li se s onim što autor ima za reći? Je li autor previdio nešto što je iz vašeg iskustva kritična komponenta?
Poanta
Promjena algoritma na Facebooku može potresti kako brandovi dopiru do potrošača, ali i daje novi glas i moć pojedinim kreatorima okusa i kustosima sadržaja unutar mreže. Iskoristite ovu jedinstvenu priliku za izgradnju vlastitog branda i reputacije kao vodećeg proizvođača misli.
Facebook fotografija putem Shutterstocka
Više u: Facebook 2 Komentari ▼
