Čini se da nova studija sugerira da oglašavanje funkcionira! Istraživanje je pokazalo da oglašavanje utječe na gotovo sve potrošače (90 posto) kako bi izvršili kupnju. To posebno utječe na 81 posto Millennialsa i 57 posto Baby Boomera u dobi od 55 i više godina kako bi kupili.
No, u doba društvenih medija gdje svatko može kreirati i širiti informacije na društvenim mrežama, istraživanje otkriva da potrošači smatraju oglase koji se nalaze u tradicionalnim medijima, kao što su tisak i televizija, pouzdanije od internetskih i društvenih oglasa.
$config[code] not foundMožete li doista kriviti ljude za više povjerenja u tradicionalne medije, jer je Fake News online?
Potrošači imaju više povjerenja u tradicionalno i digitalno oglašavanje
Prema istraživačkoj tvrtki Clutch, koja je ispitala 1.030 potrošača iz cijelog SAD-a kako bi utvrdila kako oglašavanje utječe na potrošače u svojim odlukama o kupnji, oglašavanje putem televizije smatra se najpouzdanijim.
Šezdeset i jedan posto potrošača ispitalo je povjerenje na televiziji, ispis (58 posto), radio / podcast (45 posto) i izvan kuće, poput bilborda i javnog prijevoza (4 posto), prema studiji. Potrošači na kraju kupuju nakon što vide ili čuju oglas na TV-u (60%), u tisku (45%), on-line (43%) i na društvenim medijima (42%).
Najmanje pouzdani mediji za oglašavanje su online (41 posto) i društveni mediji (38 posto).
"Ispitanici ne vjeruju online i oglasima u društvenim medijima jer su neregulirani i lako ih mogu stvoriti tvrtke", objasnila je Kristen Herhold, kreator sadržaja i marketer u Clutchu, objavivši rezultate istraživanja na službenom blogu tvrtke.
Tvrtke i dalje trebaju oglašavati u više medija
Tvrtke koje žele doći do potrošača tijekom svakodnevnih aktivnosti, bilo da gledaju televiziju, čitaju časopis ili pregledavaju društvene medije, stoga se moraju oglašavati na više medija.
- Živimo u svijetu opsjednutom informacijama. Ako neka tvrtka izađe van i ne učini bilo kakvo oglašavanje, šanse za preživljavanje su prilično tanke ”, kaže Julie Wierzbicki, direktorica računa u agenciji za oglašavanje i dizajn tvrtke Giants and Gentlemen.
Iako je najpouzdaniji kanal za oglašavanje tradicionalni mediji, mnogo puta se oglasi na ovim medijima naplaćuju iz niza malih poduzeća. Ponekad tradicionalni mediji nisu ni opcija za male tvrtke, posebno one koje se temelje samo na internetu. Međutim, lokalna mala poduzeća bi trebala posebno voditi računa o rezultatima istraživanja prilikom planiranja oglašavanja kako bi dosegla klijente u blizini.
Fotografija putem Shutterstocka
1
