Ako vodite tvrtku B2B (tj. Tvrtku koja prodaje drugim tvrtkama), jeste li ikada željeli usporediti napore u društvenim medijima u svojoj tvrtki? Vidite kako radite u usporedbi s drugima?
TrackMaven je nedavno proveo studiju o B2B brandovima i njihovoj društvenoj djelatnosti. Studija je pokazala da je LinkedIn ubija samo kada je riječ o prosječnom broju sljedbenika društvenih medija među B2B tvrtkama.
$config[code] not foundB2B tvrtke su imale impresivnih 109.000 LinkedIn sljedbenika u prosjeku.
Druge društvene mreže nisu se ni približile kada je riječ o prosječnom broju sljedbenika društvenih medija. Facebook je na drugom mjestu s 34.000. Zatim, nakon što je Facebook, bio Twitter s "puki" 18.000 prosječnih sljedbenika. Instagram i Pinterest donijeli su stražnji dio.
LinkedIn ima ogromnu prednost u gotovo svim industrijama prema studiji. Jedna značajna iznimka je industrija računalnog hardvera, gdje se čini da je Facebook platforma društvenih medija koja je najpopularnija među sljedbenicima.
Za neke promatrače, LinkedIn-ova gotovo univerzalna B2B dominacija možda nije toliko iznenađujuća. Uostalom, LinkedIn je društvena mreža za poslovne ljude. Razumljivo je da ako prodajete proizvode ili usluge drugim tvrtkama, idete tamo gdje su kupci.
Ono što može biti iznenađujuće je da LinkedIn nadmašuje druge društvene mreže tako velikom marginom.
Još jedan iznenađujući faktor može biti da je Facebook, sa svojim potrošačkim fokusom, došao na drugo mjesto. No, drugo mjesto na Facebooku može biti više faktor njegove veličine, a ne šminka publike. Uz Facebook koji ima više od milijardu aktivnih korisnika mjesečno, mnogi poslovni kupci sigurno će biti među onima koji su više od milijardu.
U istraživanju TrackMaven razmatrane su veće tvrtke, a ne male tvrtke. Podaci su obuhvatili 316 velikih B2B brandova za kalendarsku 2015. godinu, koji obuhvaćaju više od 100 milijuna društvenih interakcija.
Ipak, postoji nekoliko poteza za male tvrtke:
- Ako ste u B2B, morate biti aktivni na usluzi LinkedIn. Ako niste, vjerojatno su konkurenti. To te može dovesti u nepovoljan položaj. Mogli biste propustiti priliku. Jedna od najboljih praksi je usredotočiti svoje napore na samo nekoliko platformi društvenih medija kako biste dobili najveći učinak. Za većinu B2B tvrtki, to znači da LinkedIn treba biti na vrhu vašeg popisa.
- Ne budite zadovoljni određivanjem standarda s velikim robnim markama. Provedite vlastitu konkurentnu anketu kako biste otkrili prosječan broj sljedbenika društvenih medija u vašoj industriji među tvrtkama vaše veličine. To nije teško i podaci su javno dostupni. Jednostavno navedite svoje najbolje konkurente, pronađite njihove profile društvenih medija i podijelite njihove sljedbenike na svakoj platformi. Izračunajte prosjeke. Zatim pogledajte kako se vaša tvrtka uspoređuje. To vam može dati tragove o tome gdje biste trebali staviti više ili manje pozornosti, pogotovo ako ste nezadovoljni trenutnim rezultatima društvenih medija. Razlog može biti taj što tražite ljubav na svim pogrešnim mjestima.
Što mislite o tim podacima? Koja je vaša platforma s najboljim učinkom u pogledu broja sljedbenika?
Više u: Grafikon tjedna 2 Komentari ▼
