PPC, ili plati-po-kliku oglašavanje, je složena digitalna marketinška strategija koja se sastoji od mnogih radnih dijelova. Mnogi dijelovi su vrlo tehnički i zahtijevaju opsežno znanje i stručnost. Oni obično padaju na kraj PPC-a, a mnogi ljudi koji rade s PPC oglasima mogu zaboraviti na sam oglas. Najveći dio onoga što će vaša publika vidjeti i povezati je oglasna kopija, a vi trebate biti sigurni da stavljate dovoljno vremena i truda u izradu svoje kopije najbolje što može.
$config[code] not foundUz to se, rekao je, pisanje primjeraka za PPC oglase može biti vrlo teško, pogotovo ako se ne smatrate kvalitetnim piscem. Nije važno koliko su vaše odredišne stranice velike ili koliko je učinkovito ciljanje ako tekst oglasa ne može privući pažnju. Dobra vijest je da ne morate biti iskusan pisac tekstova koji će vam ponuditi ubojiti tekst. Vi samo trebate razumjeti svoj posao i onda imati nekoliko dobrih trikova u rukavu.
Elementi oglasa
Unutar PPC oglasa, postoji nekoliko različitih elemenata koji trebaju kopiju kako bi privukli vašu publiku.
Naslov - Naslov oglasa bit će prva stvar koju će ljudi vidjeti u vašem oglasu. Želite osigurati usklađivanje teksta unutar naslova s ključnim riječima na odredišnoj stranici i grupi oglasa. Na taj ćete način biti sigurni da ćete doći do ispravne publike i poboljšati ocjenu kvalitete. Međutim, imajte na umu da ste ograničeni na 25 znakova, stoga morate biti precizni.
Opis 1 - Prvi redak opisa koji imate je mjesto gdje trebate promovirati svoje ponude. Recite publici sve što oglašavate. Imate 35 znakova koje im omogućuje da shvate da trebaju ovaj proizvod / uslugu.
Opis 2 - Drugi redak opisa također je ograničen na 35 znakova, ali ovdje trebate izgraditi svoj prvi red opisa. U prvom retku opisujete proizvod / uslugu. U drugom retku dodajete sve druge informacije za koje mislite da će privući publiku. Ovdje trebate uključiti svoj najbolji poziv na akciju.
URL za prikaz- URL za prikaz je URL koji će biti prikazan u oglasu, ali to nije nužno URL koji će biti prikazan prilikom klikanja na oglas.
Stvarni URL - Stvarni URL je URL koji će posjetitelji primiti kada kliknu na Vaš oglas. Ovo nije vidljivo korisniku i nemate ograničenje broja znakova.
Savjeti za pisanje PPC oglasa
Upoznajte svoju tvrtku
Kada je u pitanju pisanje ubojica PPC oglasa kopiju, prva stvar koja stvarno dolazi u igru je kako dobro znate svoju tvrtku i kako možete prodati. Razmotrite svoju tvrtku i ono što imate za ponuditi svojoj publici - ono što vas stvarno ističe od svih ostalih. Vaš oglas kopirati je vrijeme da se na tržištu i prodati svoju tvrtku. Neka publika zna zašto ste najbolji u onome što radite. Ako ste jedini trgovac koji nosi određene marke ili proizvode, obavijestite ih. Ako su vaši proizvodi izrađeni u SAD-u, dodajte ih u svoju kopiju oglasa. Uvjerite se da su vaši istaknuti elementi zastupljeni.
Što više shvatite svoju tvrtku i njezinu DNK, to ćete više odgovarati publici. Sjednite i razmislite o tome što želite komunicirati prije pisanja teksta.
Upoznajte svoje konkurente
Nakon što shvatite svoju tvrtku, vrijeme je da sjednete i naučite sve što možete o vašim konkurentima. Google vaš top 5 ili 6 ključnih riječi i vidjeti što dolazi gore. Odgovor bi mogle biti tvrtke koje nikada niste smatrali vašom konkurencijom. Budite otvoreni i pogledajte rezultate i njihovu kopiju oglasa.
Zapamtite što ove tvrtke rade u svojim oglasima. Možete koristiti alate kao što je SEMRush da biste vidjeli što vaši konkurenti rade. Ti se rezultati temelje na pojavljivanjima i vrlo su vidljivi vašoj ciljanoj publici, što znači da se s njima morate natjecati. Zapišite što želite iz njihovih oglasa, što ne želite i kako ih možete poboljšati.
Napravite CTA ubojicu
Jedna od glavnih stvari koje Vaš oglas mora imati je kvaliteta, vrh poziva na radnju ili CTA. Postoji nekoliko stvari koje možete dodati u svoj CTA kako bi se stvarno isticale vašoj ciljanoj publici.
Prva stvar koju želite uključiti u CTA je jak glagol za početak. Mnoge tvrtke će koristiti stari CTA za kupnju. Ali ne želite biti kao i svi drugi, želite biti kreativni i istaknuti se. Upotrijebite riječi poput, Kupite, Naručite, Pretplatite se, Saznajte kako i sl.
Također želite biti sigurni da vaš CTA potiče osjećaje kod vaše publike. Bez obzira želimo li to priznati ili ne, ljudi su emocionalna bića i volimo biti upućeni. Ako možete dovesti publiku u svoj primjerak, imat ćete veći odgovor. Na primjer, "Kupite svoj automobil iz snova danas!" Ili "Naručite sada i uštedite 40 posto". To igraju emocije koje nedostaju i čine vašu publiku aktualnom.
Isto tako, u Vašem CTA, želite reći svojoj publici zašto trebaju djelovati. Morate ih hraniti svojom jedinstvenom prodajnom točkom, ili ono što čini vaš posao najboljim što ne mogu propustiti. Ovo je ogroman dio teksta koji se ne može zanemariti. S toliko drugih tvrtki koje se natječu za njihovu pažnju, morate stvoriti vrijednost u njihovim očima. Jedan od naših primjera na Visitureu - "Nazovite sada za besplatnu reviziju." To im daje akciju - nazovite sada, dok im isto tako kažete našu vrijednost - besplatnu reviziju.
Uključite proširenja oglasa
Još jedna stvar koju možete učiniti kako biste bili sigurni da su vaši oglasi na vrhu retka, jeste da uključite proširenja oglasa. Oglasna proširenja su sjajan način da svojoj publici pružite više informacija, a istovremeno zauzmu više nekretnina u izdanjima. Također se pokazalo da povećavaju CTR za 30 posto. Najbolje oglasna proširenja koja treba omogućiti su proširenja poziva i proširenja lokacija, posebno kada radite lokalni PPC. Oni daju vašoj publici vašu lokaciju i broj telefona i ako su na mobilnim uređajima, omogućite im da dobiju upute ili vas izravno nazovu.
Zaključak
Pisanje PPC oglasa tekst i stvaranje najbolje PPC oglase može biti obeshrabljujući zadatak ako idete u nju slijepo. PPC može pomoći vašem poslovanju da dosegne vaše najvrednije klijente putem ciljanja i može se povezati s njima na novim razinama. Stvaranjem dobrog prvog pojavljivanja putem oglasa vjerojatnije je da ćete ih pretvoriti u klijente. Nadajmo se da će ti savjeti pomoći u podizanju vaše kopije PPC oglasa na razinu ubojice.
Pisanje fotografije putem Shutterstocka
3 Komentari ▼
