Napomena urednika: Provjerite prethodni popis marketinških knjiga u Best Marketing Knjige dati kao darove.
Cjeloživotno učenje je divan cilj. A u svijetu marketinga to je zahtjev. Stalna baraža novih platformi, kanala i načina za angažiranje s klijentima znači da marketinški stručnjaci moraju ostati na vrhu najnovijih praksi ako žele biti uspješni.
$config[code] not foundDanašnji obilazak knjiga upoznat će vas s trendovima, strategijama i tehnikama koje će vam pomoći povezati se i surađivati s klijentima na autentičan prirodni način.
Mora pročitati marketinške knjige
autorica Karen Leland
"Sve znanje nije naučeno samo u jednoj školi." Autorica Karen Leland (@KarenLeland) vidjela je taj citat dok je učila hula od majstora hula instruktora na Havajima. Ova filozofija vrijedi u svim aspektima marketinga. Nije dovoljno čitati jednu knjigu o nekoj temi, morate čitati dovoljno da biste saznali svoju istinu.
Lelandova knjiga "Strategija mapiranja robne marke: dizajn, izgradnja i ubrzavanje robne marke" ne pretvara se da je savršena knjiga o brendiranju, nego nastoji biti vaš mjerni kamen na putovanju marke.
Možete ga čitati od naprijed prema natrag, ili “ići modularno”, kako kaže autor, branje i odabir elemenata koji vam pomažu da prevladate izazove dok se pojavljuju.
Knjiga je napisana u tri dijela; branding proces, osobni branding i sjecište CEO i brand tvrtke.
Scott Brinker
"Hakiranje marketinga: agilne prakse kako bi se učinio marketing pametnijim, bržim i inovativnijim" Scott Brinker (@ChiefMarTech) novi je vodič za marketinške menadžere i vlasnike malih tvrtki koji su odgovorni za usmjeravanje marketinških aktivnosti. Brinker je napisao ovaj vodič koji današnjim marketinškim stručnjacima (marketinškim menadžerima i vlasnicima malih tvrtki) daje strukturu i smjernice za upravljanje marketingom u digitalnom okruženju.
Premisa knjige je da se svijet marketinga spojio sa svijetom tehnologije. To znači da su se marketinške kampanje razvile u kratke, agilne rafale koje uče od stalne iteracije s klijentima. “Hacking Marketing” je organiziran u pet dijelova koji vas vode kroz razumijevanje novog konteksta marketinga kao tehnologije. Tada vam Brinker nudi alate koji će vam pomoći organizirati i upravljati kampanjama i projektima. Naučit ćete i kako povećati broj kampanja te kako zaposliti talente u novoj eri marketinga.
autor Jonah Berger
Kako funkcionira utjecaj? Što vas je potaknulo da odaberete jednu stvar nad drugom. Evo nagovještaja; ima više veze s time kako drugi utječu na vas nego na vlastite preferencije. Jonah Berger (@ J1Berger), profesor marketinga u Whartonu i autor bestselera "Contagious: Why Things Catch On", preuzeo je razgovor o utjecaju u svojoj novoj knjizi "Nevidljivi utjecaj: skrivene sile koje oblikuju ponašanje".
To je obavezno pročitati za svakoga tko je zainteresiran za utjecanje na druge, donošenje pametnijih odluka ili jednostavno razumijevanje onoga što tjera ljude da rade i rade ono što rade. Berger istražuje utjecaj već više od 15 godina. U “Nevidljivom utjecaju” on dijeli strategije za motiviranje drugih, zašto novi proizvodi moraju biti različiti - ali ne isto drugačije, kako donositi bolje odluke od sebe ili u skupinama i kako mimikriju pretvoriti u prijatelje.
Sve u svemu, zabavno, edukativno i zabavno čitanje pomoći će vam da shvatite sebe, svoju obitelj, a posebno svoje klijente.
Kerry Smith i Dan Hanover
Kada su kupci preuzeli kontrolu nad svojim kupovnim iskustvima putem interneta, mnogo je marki ušlo u rep. Stari načini marketinga i slanja poruka i zapovijedanja bili su definitivno gotovi.
Ovdje autorice Kerry Smith i Dan Hanover ulaze u „Iskustveni marketing: tajne, strategije i priče o uspjehu iz najvećih svjetskih brandova“. Nakon više od desetljeća studije slučaja, intervjua i istraživanja, autori vam pokazuju kako tvrtke koriste iskustvene ili žive, licem-u-lice angažmane kao način povezivanja sa svojom publikom, izgradnjom odnosa i lojalnosti za svoje robne marke.
Ovo je relativno kratka knjiga za količinu sadržaja i strategiju koju pokriva. Istražit ćete psihologiju angažmana, proći kroz sedam koraka razvoja iskustvene strategije, pregledati načela dizajna za iskustvo korisnika, mjeriti vaš napredak i pretvoriti iskustvo u brand.
autor Ian Dodson
“Umjetnost digitalnog marketinga: definitivni vodič za stvaranje strateških, ciljanih i mjerljivih online kampanja” Iana Dodsona (@IanDodson) je idealan udžbenik za digitalni marketing za vlasnike malih poduzeća i trgovce. Digitalni marketing je nužna strategija bez obzira na vrstu posla koji imate, tko su vaši klijenti ili gdje vodite svoje poslovanje i „Umjetnost digitalnog marketinga“ je vaša karta.
Ova knjiga sadrži sve što ste ikada željeli ili trebali znati o najnovijim konceptima i strategijama digitalnog marketinga. Podržan je principima 3i Instituta za digitalni marketing; Pokrenite (poslušajte klijenta), ponavljajte (prilagođavajte), integrirajte (koristite ono što ste naučili).
Ian Dodson je suosnivač i direktor Instituta za digitalni marketing. To je organizacija koja je definirala skup kvalifikacija za industriju digitalnog marketinga.
autor: Stephen Gamble
Infografika je svugdje! Istraživanja pokazuju da je za 80 posto veća vjerojatnost da će čitati slike koje sadrže boju! S obzirom na tu činjenicu, vi ćete LOVE čitanje "Visual Content Marketing: Utjecati Infographics, video i interaktivni mediji za privlačenje i angažiranje kupaca" Stephen Gamble. Kao što možete i očekivati, ovo je high-end, high-touch meki uvez s raskošnim grafikama i vizualama.
Autor Stephen Gamble bavi se teretom objašnjavanja složenih tema i pojmova od 1980-ih. Knjiga je napisana u tri dijela. Prvi objašnjava vizualni marketing na način koji će čitateljima pomoći da ga vide kao nužan fokus njihovog marketinga ili da uvjere menadžment u njegovu važnost.
Drugi dio pruža savjete o različitim davateljima vizualnih rješenja (agencijama) i kako obuhvatiti projekte.
Završni dio knjige sadrži mnoge primjere koji će vam pomoći u pronalaženju modela za vlastitu infografiku.
Robert Cialdini
Gospodar utjecaja je opet na tome! Ako ste obožavatelj dr. Roberta Cialdinija (@RobertCialdini), bit će vam drago znati da je napisao još jednu knjigu. Ta je knjiga Pre-Suasion: Revolucionarni način utjecaja i uvjeravanja.
Kao socijalni psiholog Cialdini desetljećima proučava utjecaj. “Pre-Suasion” je Cialdinijev prvi samostalni rad u više od trideset godina! On je daleko najcitiraniji stručnjak na temu uvjeravanja našeg vremena. Do sada smo utjecaj shvaćali kao tehniku koja koristi tipove utjecaja poput uzajamnosti ili kontrastiranja jedne nepoželjne stvari s drugom poželjnom stvari. Cialdinijevo najnovije istraživanje pokazuje da snaga nije u onome što radite ili kažete - to je kada to učinite ili kažete.
“Pre-Suasion” se fokusira na ključni trenutak PRIJE nego što je poruka isporučena, a ne na samu poruku. Cialdini kaže da "mijenjanje stavova, uvjerenja ili iskustava slušatelja nije potrebno, sve što je potrebno je da komunikator preusmjeri pažnju publike prije relevantne akcije."
autor John Ruhlin
To je najstariji trik u knjizi s razlogom - darivanje RADOVA. Ako ste u potrazi za prekrasnim načinom da ostanete na vrhu uma sa svojim izgledima i klijentima, onda svakako nabavite kopiju Giftology-a: Umjetnost i znanost o korištenju darova za rezanje buke, povećanje preporuka i jačanje zadržavanja od strane Johna Ruhlin (@Ruhlin).
Voljet ćete čitati ovu knjigu, jer ćete voljeti autora Johna Ruhlina.
Ne zato što je uspješan (iako je on), ne zato što je inovativan (iako je i on), nego zato što je to način da budete u vašem poslu koji ćete prihvatiti jer stavlja osmijehe na lica ljudi, a vi na vrh njihovih popis.
"Giftology" je učitan s darovanjem ideja, strategija i savjeta koji će vas pretvoriti u majstora uzajamnosti.
Gregory V. Diehl
U ovom novom svijetu iskustvenog marketinga, brandiranje je sve i ako vaša marka nema priču s kojom se vaši klijenti mogu povezati i s kojom se bave, nemate sreće.
Dok se drevna umjetnost pripovijedanja nije mijenjala tijekom tisućljeća, način na koji brendovi pričaju svoje priče preko današnjeg krajolika različitih društvenih i live streaming medija zahtijeva poseban dodir.
U probijanju identiteta robne marke: kako izraditi jedinstvenu priču svoje tvrtke kako bi se vaši proizvodi učinili neodoljivim, Gregory V. Diehl (@GregoryVDiehl) pronaći ćete sve što tražite - jeste li marketinški guru ili marketinški novajlija.
Knjiga drži vašu ruku kroz cijeli proces, od razumijevanja zašto je vaša priča o brendu važna za proces razmišljanja za izradu vaše priče, kao i mnogo primjera i resursa koji će vas podržati.
autor Joe DeRosa
Kupca razmišljanje: razmišljanje kao vaš klijent stvoriti izvanredne rezultate po joe derosa je morati pročitati za bilo koju malu tvrtku vlasnik ili marketer koji želi učiniti manje marketing i zaraditi više novca.
Ova knjiga utjelovljuje pravilo 80/20; 80% marketinških izazova prevladava fokusiranjem napora na razmišljanje korisnika.
Osim što pruža uvid u ulazak u vaše klijentove glave, DeRosa se bavi preprekama koje sprječavaju vlasnike tvrtki da ostvare svoj potencijal; nedostatak hrabrosti, poricanje potrebe za poboljšanjem i nedostatak povjerenja.
DeRosa donosi svoje dugogodišnje iskustvo u prodajnim i marketinškim pozicijama za Fortune 500 tvrtke i tvrtke koje su poduprle ulaganje u ovu knjigu.
Uvijek uči
U svijetu marketinga koji se stalno razvija, postoji samo jedan način - uvijek učiti. Smatrat ćete da se ono što ste naučili kao tvrda i brza pravila razvijaju ili prelaze u nove načine razmišljanja koji su često 180 stupnjeva od mjesta na kojem ste započeli.
Ove knjige će vam pomoći u izgradnji temelja marketinga kao što je danas; digitalni, orijentirani na odnose, usmjerene na klijente, kampanje kratkog širenja, razvoj osobnog i korporativnog brendiranja. Ako iz svake knjige uzmete jednu stvar i implementirate je, naći ćete se ispred igre.
Napomena urednika: Provjerite prethodni popis marketinških knjiga u Best Marketing Knjige dati kao darove.
Fotografija pametnog telefona putem usluge Shutterstock
1
