Sadržajni marketing prisutan je zauvijek - ali u posljednjem desetljeću počeo je dobivati mnogo više zanimljivosti. Mnogo toga je zahvaljujući "vijesti".
Pojam je možda samo uobičajen prije nekoliko godina, ali su brandovi širom svijeta već prihvatili koncept vijesti i duboko ga ukorijenili u svoj marketinški miks.
Sam koncept je vrlo jednostavan: zahvaljujući pojavama weba i društvenih medija, vijesti se šire brže nego ikad. Kao rezultat toga, novinari i medijski potrošači su oboje očajni kako bi pronašli jedinstvene perspektive i analize koje mogu obogatiti njihovo razumijevanje tih priča. Skokom na brodu i pridruživanjem tom razgovoru učinkovito otimate vijesti kako biste proširili ukupnu vidljivost robne marke.
$config[code] not foundKao rezultat toga, newsjacking može biti fantastičan način za dobivanje vaše robne marke u vijestima - ali također morate pažljivo ići prije nego što uđete u spornu globalnu raspravu. Zato smo sastavili 14 najboljih savjeta kako bismo vas usmjerili ispravno i pomogli vam da pokrenete vijesti.
Kako Newsjack Vaš sadržaj marketing
1. Upoznajte svoju publiku
Razmjena vijesti je sve o kapitaliziranju priče o razbijanju kako biste proširili doseg svoje tvrtke. Ali ako ne znate točno koga pokušavate dosegnuti, teško je znati kakve bi priče ili medije trebali dosezati. Prije nego što počnete obavljati vijesti, morate provesti detaljnu reviziju ciljane publike. Saznajte tko su oni, koje stvari traže na webu i kako konzumiraju medije.
2. Pratite vijesti
Ako želite da se vaš marketinški sadržaj istakne, morate biti u tijeku sa svim najnovijim vijestima. Newsjacking je igra brzine, pa biste trebali stalno provjeravati RSS izvore, stranice s vijestima i mreže društvenih medija. Možete postaviti i Google Alerts za ključne riječi i fraze povezane s vašom robnom markom ili industrijom - na taj način ćete točno znati kada ćete napasti.
3. Budite brzi
Velike vijesti su izuzetno brze, a mediji očajnički žele svaku analizu uključiti u svoje priče. Ako želite da vaša analiza ili postovi na društvenim mrežama postanu aktivni, morate brzo reagirati na priče o razbijanju, promišljeno i točno. Ako pričekate više od nekoliko sati, vjerojatno ćete se izgubiti u moru beskrajnih rezultata pretraživanja.
4. Budite kritični
Kada otkrijete priču koju želite poslati vijestima, bolje je da imate dugačak, težak pogled na to kako ćete se pridružiti raspravi. Ako želite komentirati veliku priču i kako ona može utjecati na vašu tvrtku ili industriju, budite kritični i budite nepromišljeni. Uzmite stav koji će vas natjerati da se istaknete.
5. Odgovorite na pitanja
Jedan od glavnih razloga zbog kojeg je vijesti u vijestima takav učinkovit način privlačenja medijske pažnje je to što dobro informiranim vlasnicima tvrtki nudi priliku da odgovore na ključna pitanja industrije. Novinari nisu stručnjaci za svaku temu pod suncem - pa kad im priča padne, potrebna im je pomoć u kontekstu. Prije nego što uđete u priču o vijestima, razmislite o vrsti pitanja koje bi netko mogao imati o ovoj priči. To su pitanja na koja trebate odgovarati.
6. Blog, Blog, Blog
Mnogi globalni brandovi pronašli su ogroman uspjeh u vijestima o uspjehu jednostavno otpuštanjem nekoliko duhovitih i dobro izračunatih tweetova. No, potrošači uglavnom traže sadržaj. Ako održavate odjeljak bloga na web-lokaciji svoje tvrtke, to je savršeno mjesto za pružanje sadržaja. Izbacite kratak, ali smislen blog na svojoj web-lokaciji koji se odnosi na neku najnoviju vijest u relativno kratkom vremenskom razdoblju i dobit ćete mnoštvo potencijalnih potencijalnih kupaca. Ako to počnete redovito, možda ćete čak privući pažnju novinara koji će biti voljni povezati vijesti s vašom analizom.
7. Razmislite dvaput
Vijesti je brzina, ali važno je dvaput razmisliti prije nego postavite blog ili objavite post društvenih medija koji se odnose na vijest. Ne želite reći ništa što bi moglo nekoga uvrijediti ili kasnije vratiti. Samo zapamtite: postoji granica između zauzimanja stava i uvrede.
8. Lako na Hashtags
U redu je da hash-oznaka newsjack-a na Twitteru, ali morate biti pametni u vezi toga. Puno marki pronašlo je veliki uspjeh s velikim vijestima ili događajima stvarajući brzu grafiku ili meme i šaljući ga sljedbenicima koristeći hashtag koji se odnosi na tu vijest. No, trebali biste samo imati hashtagove newsjack-a koji su barem donekle relevantni za vašu industriju. Klijenti znaju kada preuveličavate, a ispadaju samo očajni i hromi.
9. Ostanite na tržištu
Kada se uključite u newsjacking, svakako zadržite sav sadržaj marke. Ako imate člana osoblja koji stalno prati društvene medije, možda će doći u iskušenje da otpuste duhovitu odgodu na vijesti kako bi angažirali potencijalne potrošače. No, glas koji koriste i komentari koje daju moraju biti u skladu s tonom vaših drugih sadržaja marketinških aktivnosti. Neslaganja robnih marki jednostavno će vas učiniti neprofesionalnima.
10. Držite ga jednostavnim
Premda se isplati razmišljati kritički prije nego što uđete u raspravu o vijestima, neki od najučinkovitijih primjera vijesti vijesti često su najjednostavniji. Ponekad je nekoliko redaka od CEO-a s dobro postavljenim ključnim riječima sve što je potrebno da biste bili zapaženi i ugrađeni na visokopozicioniranu web-lokaciju. Ako blogirate, ne gubite 200 riječi pokušavajući objasniti osnove priče. Povežite se s njegovim primarnim izvorom i brzo se prebacite u konciznu analizu.
11. Koristite Stari medijski kontakti
Pola zabave vijesti je da vam pomaže da budete primijećeni od strane medija i potrošača medija bez potrebe za hladnim pozivom na desetine zaposlenih reportera. Međutim, uvijek je vrijedno stupanja u kontakt sa starim kontaktima s medijima kako biste im dali do znanja da vi ili vaša tvrtka imaju relevantne i smislene uvide kako biste dodali nove priče.
12. Ciljajte svoje visine
Ako pokušavate dobiti blog koji primjećuju novinari, isplati se unaprijed izraditi popis kontakata kako biste znali koje novinare biste trebali ciljati s mišljenjima o određenim pričama. Nikada nemojte polagati na generičke adrese e-pošte za vijesti. Puno prije nego što se priča prekine, trebate pogledati određene izvjestitelje ili pomoćnike urednika koji pokrivaju vrste priča koje želite vijestima. Na taj način možete stupiti u kontakt s njima u trenutku kada im trebaju citati.
13. Ostanite daleko od smrti i uništenja
Osim ako je 100% relevantno za vašu tvrtku ili industriju, trebate učiniti sve što je moguće kako biste izbjegli priče o vijestima koje se odnose na smrt, katastrofu ili uništenje. Bez obzira što kažete u tim slučajevima, uvrijediti ćete nekolicinu ljudi - zato sebi napravite uslugu i ostavite ove priče same. Isto tako, budite oprezni s pričama o religiji ili politici.
14. Ne bojte se reciklirati
Jedna od uobičajenih zabluda trgovaca u odnosu na newsjacking je da sadržaj mora uvijek biti potpuno svjež. Sve dok je to relevantno, nema apsolutno ništa loše u recikliranju dijelova starih blogova ili sadržaja i njihovom ponovnom namještanju i ponovnom uokvirivanju novih priča. Zapravo, to je jedan od najjednostavnijih načina da brzo okrenete sadržaj i budete prvi brand koji će ga pretvoriti u vijest.
Samo zapamtite: ovaj popis nipošto nije iscrpan. Newsjacking je prevrtljiva zvijer i djeluje drugačije za svakoga. Zato biste trebali biti spremni isprobati mnoštvo različitih metoda. No dokle god budete ustrajali i razmišljate izvan okvira, nema razloga da se vijesti ne pretvore u ključni aspekt Vašeg marketinškog miksa sadržaja.
Reporteri Foto preko Shutterstocka
Više u: Content Marketing 1
