Ti si lazljivac. Barem se to boji da će ljudi saznati o vama.
Što je vaša tvrtka manja, to je veća vjerojatnost da ste ovu misao imali u jednom trenutku: Moj proizvod / usluga je samo najnoviji oblik zmijskog ulja i svatko će ga otkriti.
Prije svega, duboko udahnite.
Suočavanje s ovom mišlju (često se naziva sindrom varalice) potpuno je normalno. Neki od najtalentiranijih ljudi na svijetu patili su od njega. (Tina Fey i Maya Angelou samo su neke od poznatih osoba koje su priznale da pate od sindroma varalice).
$config[code] not foundOpćenito govoreći, što je teže raditi u životu da biste uspjeli, to je vjerojatnije da ćete osjetiti taj strah od izloženosti kao prijevare.
Na osobnoj razini, sindrom prevaranta može biti prilično izazovan. Ali na profesionalnoj razini? Vaše poslovanje (doslovno) ne može si priuštiti da pati od tog straha. Iako vam u početku može zvučati čudno, shvatite da ako očekujete da će vaše poslovanje rasti, morat ćete imati nepokolebljivu vjeru u njegovu valjanost.
To je više nego samo rast unutar vašeg poslovanja, usput. Vaša publika poštuje autoritete u vašem polju. Ali vaše se poslovanje nikada neće doista smatrati autoritetom dok ne obuhvati jednu jednostavnu činjenicu: zaslužuje biti ovdje. Kvragu, zaslužuje pobjedu!
Jednom kada se oslobodite te sumnje, bit ćete korak bliže tvrdnji o prijestolju i pretvaranju vašeg poslovanja u on-line autoritet koji je uvijek trebao biti.
Naravno, prelazak na to pitanje sindroma imposter je samo prva prepreka s kojom ćete se morati suočiti. Ako ozbiljno razmišljate o tome da zaista postanete autoritet u svom području, postoji nekoliko drugih marketinških kutija koje ćete morati najprije provjeriti na popisu.
Evo što je potrebno da bi se istinski izdvojilo
Biti autoritet više je nego samo biti popularan. Zasluživanje poštovanja industrije znači stvaranje određene vrste sadržaja. Imajte na umu da, suprotno uvriježenom mišljenju, više podataka nije uvijek bolje. U stvarnosti ćete morati pružiti što više znanja koje vaša publika može obraditi.
Poduprite sva svoja uvjerenja pouzdanim podacima i uvjerite se da su vaši argumenti nepropusni. Ali, shvatite da kada je riječ o angažiranju / edukaciji svoje publike, postoji točka smanjivanja povrata gdje podaci postaju tupi.
Vaš se sadržaj više osjeća kao ulazak iz znanstvenog časopisa nego na blogu. Sada, otkrivanje gdje se ta točka smanjivanja vraća leži u određivanju tolerancije vaše publike za tu vrstu "meta-analize".
Idite što dublje, ali naučite uravnotežiti tu dubinu s jezikom koji vaši čitatelji zapravo mogu razumjeti. Ne biste pisali za Wall Street Journal na isti način na koji biste pisali za BuzzFeed, zar ne?
Držite ga nišom: vaš prvi instinkt, prilikom stvaranja sadržaja, bit će da se istrčite u milijun smjerova i uhvatite se u koštac sa svakom temom pod suncem. Iz bilo kojeg razloga, čini se da ljudi misle da je to učinkovit način stvaranja sadržaja. Newsflash: nije.
Zapamtite: autoritet marketinga nije o tome da se svatko malo brine. Radi se o tome da se nekoliko ljudi jako uloži.
Razvijte sadržajnu marketinšku mašinu koju vaša jezgra publike odjekuje i, kada vaša publika počne rasti, možete proširiti svoje horizonte.
Što se tiče privlačnosti vašoj osnovnoj publici, odvojite vrijeme za istraživanje složenih tema. Videozapisi i infografike izvrsna su mjesta za početak, ali su daleko od vaših samo opcija.
Napravite nešto doista korisno (npr. Knjiga). Prikazujući vašoj publici koliko cijenite dubinske analize, vaša će tvrtka biti jedan korak bliže uspostavljanju sebe kao jednog od najglasnijih glasova u industriji.
Kada je riječ o sadržaju koji uspostavlja autoritet, ne postoji ništa slično dobro napisanom blogu "kako-da". Kada se to učini nepropisno, to je dosadan, generički gubitak vremena. Kada se radi ispravno (pravilno istraženo, uključivanje jezika i koraci koji se mogu provesti za čitatelja), blog post s uputama može učiniti da se vaše poslovanje ističe na načine koje nikada ne biste zamislili.
Vaš sadržaj treba biti jedinstveno / zabavno iskustvo, a ne zamorno. Imajte na umu da bi sadržaj trebao biti isključivo za vašu publiku. Ako se pokušate samo-promovirati kroz svoj sadržaj, vaša će publika to odmah početi prikazivati i kompromitirati ćete integritet svog argumenta.
Ako vam je teško razviti povjerenje potrošača, odvojite vrijeme i potaknite svoju publiku da bude skeptična.
Ozbiljno.
Zapamtite: cilj marketinga autoriteta nije razvijanje kultnog praćenja. Želite privući angažiranu, društvenu publiku koja će slaviti vaša otkrića što je brže moguće kako bi vas pozvala na vaše netočnosti.
Izmjerite fotografiju pomoću Shutterstocka
Više u: Sadržaj Marketing 5 Komentari ▼
