Bilo da tek započinjete novu malu tvrtku ili ste već uspješan vlasnik male tvrtke, vrlo je vjerojatno da ćete učiniti najveću pogrešku u brendiranju.
Nemojte se osjećati loše. Niste sami, ali to je pogreška koju svakako morate popraviti što je prije moguće jer bi to moglo uništiti vaše poslovanje.
Govorim o imenu vaše tvrtke. Ako naziv tvrtke upotrebljavate za promidžbu i prodaju svojih proizvoda i usluga na tržištu, tada je taj naziv tvrtke i robna marka. To znači da služi dvije svrhe i mora biti registrirana na dva različita načina - kao trgovački naziv i zaštitni znak.
$config[code] not foundTrgovačko ime u odnosu na zaštitni znak - Koja je razlika?
U najjednostavnijem smislu, trgovački naziv je naziv koji se koristi za registriranje vašeg poslovanja za rad u vašoj državi. To je naziv koji se koristi na Vašim bankovnim računima, poreznim prijavama i drugim službenim dokumentima. Međutim, samo zato što možete koristiti naziv tvrtke kao trgovačkog naziva ne znači da ga možete upotrebljavati na tržištu kao brand.
Da biste upotrijebili trgovačko ime vaše tvrtke za prodaju i promidžbu vaših proizvoda i usluga u trgovini, morate se pobrinuti da nitko drugi to ime ne koristi na način koji se može smatrati zbunjujuće sličnim potrošačima.
Jedini način da osigurate da je ime jasno za vas da koristite u trgovini je napraviti sveobuhvatno pretraživanje zaštitnih znakova. Takvo pretraživanje će odrediti jesu li potencijalno proturječne oznake već u upotrebi. Važno je da sveobuhvatno pretraživanje zaštitnih znakova pronađe sukobljene oznake bez obzira jesu li registrirani kao zaštitni znakovi ili ne. To je presudno zato što čak i ako druga tvrtka nije registrirala oznaku, ako su je prvi upotrijebili, imaju pravo na uobičajeno pravo prema zakonima o zaštitnim znakovima.
Zakoni o zaštitnim znakovima stvoreni su kako bi zaštitili potrošače eliminirajući zbrku oko tvrtke koja prodaje određene proizvode i usluge. Zaštitni znak, kada je registriran u Uredu za patente i zaštitne znakove SAD-a, daje vam ekskluzivno pravo korištenja naziva tvrtke u trgovini. Ako neka druga tvrtka počne koristiti isto (ili zbunjujuće slično) ime za prodaju proizvoda i usluga kao što je vaša, možete ih spriječiti da koriste to ime.
Donja crta, zaštitni znak je potpuno drugačiji od trgovačkog naziva, a vaša mala tvrtka treba oboje.
Što treba učiniti male tvrtke?
Odgovornost je na vama, vlasniku tvrtke, kako biste bili sigurni da vaše trgovačko ime nije u sukobu s postojećim zaštitnim znakovima. To je ključan korak u izgradnji poslovnog i branda koji toliko malih poduzeća preskače, a rizik je ogroman.Često se kršenje zaštitnog znaka može tako skupo oporaviti od toga da mala poduzeća moraju zatvoriti svoja vrata, ali to je nešto što se nikada ne mora dogoditi.
Nemojte postati još jedna priča o katastrofi male tvrtke. Provjerite jeste li izbrisali svoje trgovačko ime kako biste poslovali u svojoj državi i izbrišite naziv tvrtke kao identitet svoje marke tako što ćete osigurati da se ne sukobljava s postojećim oznakama koje se već koriste u trgovini.
Ako sveobuhvatno pretraživanje zaštitnog znaka otkrije da je naziv vaše tvrtke očigledan iz sukoba, zatražite saveznu zaštitu zaštitnih znakova kako biste ubuduće mogli lako ostvariti svoja prava na to ime. Ono što danas plaćate za pretraživanje i registriranje vašeg zaštitnog znaka je tisuće i tisuće (možda i milijune) dolara manje od borbe protiv kršenja zaštitnih znakova i naposljetku će biti prisiljeni ponovno brendirati.
Fotografija zaštitnog znaka putem usluge Shutterstock
17 Komentari ▼
