Je li porota još uvijek u vašem umu da li su društveni mediji važni u poslu? Ako je tako, nedavna anketa može vas natjerati da se predomislite. Zapravo, može uzrokovati da ponovno razmislite o svom cjelokupnom marketinškom angažmanu, osobito ako plasirate žene.
Studija je pokazala da 42 milijuna žena u Sjedinjenim Državama (otprilike 53% od 79 milijuna odraslih žena u SAD-u koje koriste internet) sudjeluju u društvenim medijima najmanje jednom tjedno. Kako provode više vremena s društvenim medijima, žene troše manje vremena na tradicionalne medije: 39% manje na novine, 36% manje na vrijeme čitaju časopise i 30% manje na televiziju.
$config[code] not foundTo je prema nedavnom istraživanju društvenih medija BlogHera, ženske mreže blogova, zajedno s partnerima iVillage i Compass.
Naravno, prijelaz s tradicionalnih medija na društvene medije već je zabilježen i možda vam nije zapanjujuće nov. Ali ovo istraživanje istražuje mnogo dublje. Postoje 3 zanimljiva otkrića koja bih želio istaknuti, koje vrijedi trošiti vrijeme s obzirom na:
Zanimljivi Nalazi # 1: Društvene mreže poput Facebooka
Sve više žena koristi društvene mreže poput Facebooka i MySpacea nego bilo što drugo, s blogovima koji su im drugi izbor. Sljedeći su forumi i forumi za raspravu, a Twitter podiže stražnju stranu (sjetite se da sljedeći put kada dođete u iskušenje pomislite da je Twitter sve i završite sve svoje marketinške aktivnosti). Evo slajda (slajd 8) iz istraživačke studije koja pokazuje upotrebu:
Ako ste tražili isključivo sirove brojeve, zaključili biste da je najvažnije mjesto koje treba vidjeti vaš brand na Facebooku ili MySpaceu, zar ne? Pa … ne nužno.
Zanimljivo pronalaženje # 2: Blogovi obožavaju najširi utjecaj
Ne radi se samo o tome koliko je vremena provedeno u nekoj aktivnosti, to je ono što žene rade u toj aktivnosti i koliko ta aktivnost igra u njihovim kupovnim navikama. Ovaj slajd (slajd 10) iz ankete pokazuje razliku između dosega i utjecaja.
Način na koji ja interpretiram ovaj slajd je da biste dobili maksimalan doseg u čistim brojevima iz društvenih mreža kao što je Facebook (uska točka obrnute piramide), ali bi postigli najširi utjecaj od blogova (najširi dio obrnute piramide).
Najaktivnije su angažirane žene koje postavljaju blogove. Najviše vremena provode na internetu. Više od 80% također sudjeluje u društvenim mrežama poput Facebooka, a više od trećine blogera također sudjeluje u Twitteru. No, više na točku, oni koji blog su više vjerojatno da će biti pamet pamet, na vodeći rub trendova, i uložiti vrijeme u potrazi za novim proizvodima online. Oni koji sudjeluju u društvenim mrežama kao što je Facebook motivirani su da provode vrijeme tamo više kao pitanje ostanka u kontaktu s obitelji i prijateljima.
Zanimljivi Nalazi # 3: Žene gledaju na blogove za posao, politiku, automobile i tehnologiju
Donji slajd (sl. 20) govori o razlici u tipu savjeta i informacija koje se traže, te o tome kako različite vrste društvenih medija dolaze u igru. Žene češće odlaze na društvene mreže radi savjetovanja o ljepoti, zabavi i druženju. Ali za većinu ostalih kategorija gledaju na blogove.
Ovisno o prirodi vašeg poslovanja, možda bi se isplatilo usredotočiti se na Facebook ili MySpace - ako ste, na primjer, u poslovanju zabave. Ali za većinu stvari, kao što su, ako ste u B2B poslovanja ili prodaje tehnologije, blogova mogao dati više utjecaja.
Pročitajte čitavu anketu, koju možete preuzmite ovdje (PDF), zajedno sa press release, Objavljen je krajem travnja 2009. godine i obuhvatio je 2.821 žena u ukupnom stanovništvu SAD-a, 1.008 žena iz mreže BlogHer i 788 žena u mreži iVillage.
Ovo je definitivno jedno istraživanje vrijedno provjeravanja, jer uvide kopaju duboko ispod površine.
67 Komentari ▼
