Većina vlasnika tvrtki zna da je solidan marketinški plan sadržaja od vitalnog značaja za online uspjeh branda, ali ne znaju svi kako ga ostvariti. Snažan urednički kalendar će mapirati sadržaj i održavati vas na pravom putu.
Istraživanje Instituta za marketing sadržaja pokazalo je da:
- 53 posto trgovaca u organizacijama gdje je sadržaj marketinga bio najučinkovitiji imao je dokumentirani sadržajni marketinški plan.
- 12 posto marketinga u organizacijama gdje je sadržaj marketinga bio najmanje učinkovit imao je dokumentirani sadržajni marketinški plan.
Sa sadržajnim marketingom koji generira trostruko koliko vodi kao izlazni marketing za 62 posto manje novca, čini se razumnim uzeti ga dovoljno ozbiljno da stvori strateški plan.
Stvaranje kalendara sadržaja koji radi
Stvorite strategiju
- Prepoznajte ciljanu publiku. Tko su vaši klijenti? Kome pokušavate pristupiti s kampanjom za sadržajnu mrežu? Ako želite premjestiti svoju postojeću bazu klijenata kako biste se odvojili od nove demografske skupine, definirajte je.
- Profilite publiku. Bilo da se radi o trenutnoj klijenteli ili o novim, morate znati tko su i što ih tjera. To će vam pomoći da odredite kako ćete ih angažirati.
- Postavi cilj. Što želite postići s kampanjom za sadržajni marketing? Zapamtite, cilj bi trebao biti mjerljiv.
- Planirajte mjerenje napretka. Kako ćete mjeriti uspjeh kampanje? Uspjeh je u odnosu na cilj koji ste postavili. Odredite koji su alati dostupni za praćenje napretka.
Sadržaj plana
- Počnite s sezonskim sadržajem. Najlakše je započeti s prepoznavanjem onoga što se događa u svijetu tijekom cijele godine. Praznici, godišnja doba i događaji. Sadržaj koji se odnosi na svaku od tih stavki možete pisati ili ne, ali važno je znati što se događa, tako da ne pišete nešto što vas čini potpuno neprimjerenim.
- Dodajte specifične za industriju. Ima li vaša industrija godišnju konferenciju? Postoji li doba godine kada se obično lansiraju novi proizvodi? Na primjer, novi modeli automobila obično izlaze na jesen. Modna industrija ima modni tjedan u veljači i rujnu. Ako ste u tim industrijama, želite da im sadržaj bude relevantan u pravo vrijeme.
- Gledajte naprijed na unutarnju godinu. Postoje li poslovni planovi za nadolazeću godinu? Ima li kakvih događaja?
- Za što je ciljno tržište zainteresirano? Ovdje su informacije od prvog koraka u igri. Ako je istraživanje provedeno kako bi se u potpunosti definiralo ciljno tržište, trebalo bi biti lako shvatiti što žele. Što je relevantno za njih i za tvrtku?
U ovom trenutku, vi svibanj biti osjećaj frustriran s koliko vremena proces. Ako želite naučiti kako stvoriti nevjerojatan kalendar sadržaja, morate odvojiti vrijeme za planiranje. Nemojte odustati. Kao što je gore navedeno jasno, nema sumnje da je to dobro utrošeno vrijeme.
Prepoznajte resurse
Najvredniji resurs za sadržajni marketing su vaši ljudi. Tko će stvoriti sadržaj? Je li to interni projekt ili ćete koristiti profesionalne usluge? Ako se radi o internom projektu, potrebno je identificirati ljude da bi napisali sadržaj, uredili sadržaj i lektirali sadržaj prije nego što ga javno objavite.
Ovo nije zadatak koji treba lagano prenijeti. Pisanje sadržaja je dugotrajno i potrebno ga je vješto obavljati kako bi bilo učinkovito. Ako nemate proračun za zapošljavanje stalnog oglašivača sadržaja, razmislite o dijeljenju bogatstva trenutnog osoblja. Dodijelite pisanje ljudima na temelju njihove stručnosti, tako da pišu o temama o kojima su već upoznati.
U svrhu planiranja, imajte na umu da svaki komad treba urediti netko drugi, a ne pisac. U idealnom slučaju, urednik zna nešto o optimizaciji internetske kopije za rangiranje na tražilicama. Treća osoba mora provjeriti svaki komad. Nikada nije dobra ideja da pisac ili urednik napravi lekturu, jer to stvarno zahtijeva svježi set očiju za najbolje rezultate.
Naravno, identificiranje resursa može jednostavno biti iskorišteno za usluge tvrtke za marketing sadržaja. Ako je to plan, svakako dodijelite zadatak lociranja i unajmljivanja usluge.
Izradi strukturu
Vrijeme je da ga stavite u format koji je upotrebljiv. Učinkoviti kalendar sadržaja bit će nešto što se može brzo probaviti. Nema smisla trošiti vrijeme na stvaranje, ako će biti odbačeno i nikad korišteno. Kako bi kalendar sadržaja bio koristan alat, format mora biti jednostavan za korištenje.
Jedan od najjednostavnijih načina za to je korištenje programa za proračunske tablice kao što je Microsoft Excel. Postoji više od jednog pravog načina za to. Moguća zaglavlja stupaca za uključivanje su:
- Datum za knjiženje
- Tema
- Bilješke o pojedinostima / sadržaju
- ključne riječi
- CTA (poziv na akciju)
- Zadaci (pisac, urednik, lektor)
Učinkoviti kalendar sadržaja dinamičan je dokument. Trebalo bi ga redovito preispitivati i po potrebi revidirati. Najbolja praksa je da se redovito održavaju odvojeni sastanci s ključnim igračima kako bi se raspravila strategija sadržaja i analizirali rezultati. Ti će sastanci pomoći da se stvari održe na pravom putu.
Izrada kalendara sadržaja može biti dugotrajna… ali to nije toliko dugotrajno koliko troši dragocjene resurse na sadržajnom marketingu bez strategije.
Fotografija putem Shutterstocka
2 Komentari ▼
