Knjiga je zbirka eseja od 30 ljudi koji su aktivni na mreži i koji imaju iskustva u izgradnji zajednica, zajedno s predgovorom CC Chapmana, autora Pravila sadržaja, Suradnici su Brian Clark, Natalie Sisson, Evan Carmichael, Kristi Hines, Derek Halpern i Ana Hoffman - da spomenemo samo neke. “Tvoja doista” (ja, Anita Campbell) je također suradnik, tako da možete očekivati da će ovaj pregled biti malo pristran. 🙂
Što je unutra
Doprinosi se kreću od velike strateške… do detaljne i taktičke. Suradnici predstavljaju zajednice koje broje milijune, one koje su kompaktne i relativno nove.
Vrste zajednica uključuju:
- blogovi
- plaćene članske zajednice
- forume i tribine
- mailing-list zajednice
- zajednice izgrađene na društvenim medijskim platformama kao što su Twitter, Google+ i Facebook
- zajednice koje su višestruke i labavo definirane - tekuće prelaze s blogova na Twitter na Google+ na Facebook i natrag.
Svaki esej ima suradnika koji objašnjava svoja iskustva. Svaki govori s autentičnošću "bio tamo, učinio". Doprinosi su promišljeni i analitički. Većina je napisana u prvoj osobi kako bi opisala vlastita iskustva suradnika o tome što je radilo… i što nije uspjelo. Gdje još možete dobiti toliko stručnosti u jednom paketu?
Tu je i priča o Danny Inyu (@DannyIny na Twitteru). Piše o izgradnji Firepole marketinga i bolnoj stvarnosti prve velike promocije marketinških usluga. Kao promociju vodili su veliko natjecanje i na kraju su dobili nula kupaca. Suočio se s razlogom zbog kojega promocija nije uspjela - tvrtka nije imala zajednicu u koju bi se mogla uključiti. Kao što piše: „Odana i snažna publika je mnogo više od gomile čitatelja - to je živa i disajuća cjelina koja povezuje stvarne ljude. Drugim riječima, to je zajednica. "
Kada kupite knjigu, dobivate i vezu do web-mjesta s pristupom predlošku za traženje mogućnosti gostujućeg bloga, popisa za provjeru i infografike o izgradnji zajednice.
Primjer dva trenda
Dva su trenda u objavljivanju knjiga koje smo vidjeli u posljednje vrijeme, a obje se odražavaju ovdje:
- Sponzori: Kao i sve veći broj knjiga koje se ovih dana objavljuju samostalno, angažman od početka ima sponzore. U ovom slučaju oni su Photos.com, WebFaction hosting i Firepole Marketing. Na kraju knjige nalaze se posebne ponude.
- Dobici do dobrotvorne organizacije: Dati dio prihoda u dobrotvorne svrhe starost je stara, ali vidimo da se to događa češće među knjigama poduzetnika. To je dio šireg trenda “socijalnog poduzetništva”. U tom slučaju, 50% profita će biti namijenjeno Mreži za podučavanje poduzetništva.
Što mi se najviše svidjelo Angažman od početka
Sviđa mi se činjenica da je knjiga postavljena kao niz pojedinačnih eseja. Možete čuti od raznih ljudi. Svaka od njih ima različita iskustva u izgradnji različitih tipova zajednica. Svaki esej glasi kao samostalni dio. To znači da možete uzeti knjigu i pročitati jedan esej, spustiti ga i vratiti se na njega nekoliko dana kasnije i pročitati još jedan esej - a da ništa ne propustite.
Naravno, struktura "odvojenog eseja" neke knjige može biti uznemirujuća za neke. Svaki suradnik ima svoj glas i stil pisanja. I dok postoje zajedničke teme o kojima se suradnici univerzalno slažu, postoje i neke točke, posebno taktike, koje se mogu činiti proturječne od jednog eseja do sljedećeg. To me ne smeta, jer uvijek postoji više od jednog načina da se stvari učine. Sviđa mi se mnoštvo unosa.
Ovo je analogija s kartama i uputama: Angažman od početka nije jedan skup uputa koje možete slijediti da biste došli od točke A do točke B. Umjesto toga, zamislite to kao kartu koja prikazuje više ruta koje možete poduzeti da biste došli do istog odredišta. Možete odabrati koje ceste i autoceste slijediti.
Za koga je ova knjiga
To je idealno za poduzetnike koji počinju doslovno od nule kako bi izgradili zajednice. Iako možete imati san i dobre prirodne instinkte, vaš će san biti lakše postići ako možete iskoristiti tuđe ideje i savjete kako da to učinite. Čak i ako imate mali proračun za pokretanje, naći ćete mnogo uvida koji ne koštaju mnogo više od vašeg vremena.
Ova je knjiga također korisna za one u malim poduzećima koja pokreću postojeće online zajednice. Bez obzira na to koliko je vaša zajednica uspješna, uvijek postoji nešto što treba poboljšati.
Konačno, Angažman od početka će također biti vrijedan za trgovcima i rukovoditelji u velikoj tvrtki zadužena za izgradnju zajednice za svoju tvrtku.
Bonus: Danny Iny napravio je knjigu dostupnu za preuzimanje na web-lokaciji Engagement From Scratch. preuzimanje datoteka Angažman od početka.
4 Komentari ▼
