Tajne velike Google AdWords najave o kojoj smo čuli tjednima konačno je otkrila Googleova Jerry Dischler, potpredsjednica AdWords Product Managementa, i slučajno sam imala mjesto u prvom redu!
Tema razgovora? Rješavanje "važnih trenutaka" kroz bolje mobilno iskustvo, više alata za automatizaciju i poboljšane značajke mjerenja. Sve se radilo o pomaganju marketinškim stručnjacima “osvojiti trenutak” ili “mikro-trenutku”.
$config[code] not foundViše ću detaljnije pregledavati najave i nove proizvode / značajke u besplatnom webinaru uživo u četvrtak, 7. svibnja - prijavite se ovdje - ali da bih sumirao za vas, sastavio sam četiri najveće ponude koje mogu ili možda neće utjecati na vaš svakodnevni život kao PPC profesionalac.
Glave gore: definitivno ćete htjeti obratiti pozornost ako radite u automobilskoj ili financijskoj industriji, ili ako ste veliki / poduzetnički oglašivač, jer je Google najavio neke prilično kul nove značajke za marketinške stručnjake u tim vertikalama. Postoje i brojna poboljšanja za prikazivačku mrežu, alate za licitiranje i modeliranje atributa.
1. Pomaganje mobilnim pretraživačima u pronalaženju onoga što im je potrebno pomoću "neposrednosti i relevantnosti"
Dischler je počeo govoriti o pokretnim trenutcima u pokretu. "Ne idemo na internet, živimo na mreži", rekao je. "U ovom trenutku tražimo prave informacije." Dischler je objasnio da će oglašivači koji na trenutak odgovore na mobilne potrebe pobijediti, jer u tim trenucima pretraživači su "daleko lojalniji našim potrebama nego bilo koji drugi određenu marku. "
Danas se na mobilnom uređaju pojavljuje pedeset posto automobilskih pretraživanja, zbog čega Google uvodi dva nova formata mobilnih automobilskih oglasa, uključujući:
- Oglasi za automobilske vrtuljke, koji će omogućiti pretraživačima da se pomiču kroz galeriju slika na SERP-u, a zatim kliknu za više informacija o svakoj od njih. Google je naglasio važnost slika za potrošače koji pretražuju automobile.
- Pronađite oglase zastupnika, što će korisnicima olakšati pronalaženje distributera koji im odgovara na temelju lokacije, cijene, recenzija, konjskih snaga i dodatnih informacija važnih tom potrošaču.
Oba ova formata dostupna su danas u Beti. Obratite se svom Google predstavniku ako želite više informacija.
Dischler je također raspravljao o važnosti mobilnih oglasa u turističkoj industriji i kupovini, ali značajke o kojima je raspravljao (poput oglasa za hotele) nisu nove za oglašivače.
2. Novi financijski proizvodi
Mobile je također ogroman u financijskoj industriji (jedan od najskupljih i najkonkurentnijih u PPC-u), s rastom od 48 posto u odnosu na prošlu godinu u mobilnim financijskim pretraživanjima. Kada je riječ o financijama, "naši korisnici očajnički žele informacije koje su razumljive, uistinu nepristrane". Google je objavio nekoliko novih značajki koje će korisnicima pomoći da donesu bolje informirane odluke, uključujući:
- Ocjene osiguravatelja: Google Compare je pomogao pretraživačima usporediti cijene osiguranja, ali budući da je cijena samo jedan dio pite za donošenje odluka, Google pokreće Osiguravajuće Ocjene kako bi pomogao kupcima da donesu bolje odluke na temelju stvari kao što su recenzije kupaca. Ova značajka dolazi u sljedećih nekoliko tjedana.
- Nazovite lokalnog agenta: Ova značajka omogućuje pretraživačima da pozovu agenta izravno iz SERP-a,
- Pronađite odgovarajuću kreditnu karticu širi se kako bi pružila podršku nacionalnim i regionalnim bankama.
- Hipotekarni oglasi za Google Usporedite: Kupnja kuće može biti neodoljiva! Ovaj novi format oglasa omogućit će pretraživačima da usporede najnovije stope od velikog broja zajmodavaca. To će pomoći ljudima da razumiju svoje mogućnosti s ocjenama za svakog zajmodavca.
Ovi financijski proizvodi uspješno su testirani u Kaliforniji, a sada se šire u Texas, Illinois i Pennsylvania.
3. Poboljšanja u skaliranju i automatizaciji upravljanja plaćenim pretraživanjem
Google shvaća da su oglašivači zauzeti i stalno trebaju alate za mjerenje i automatizaciju, tako da su najavili neke nove značajke za poboljšanje automatizacije i pomoć oglašivačima.
- Automatska promjena veličine za prikaz: Sjećate li se kada sam propovijedao da vam je potreban oglas u SVIH 14 formata oglasa? Više ne! Google je objavio da će automatski mijenjati veličinu prikaznih oglasa na cijeloj Google Prikazivačkoj mreži. Tri potrebne veličine pokazat će se u 95 posto GDN-a. Google je to testirao s Jobs2Career, što je rezultiralo povećanjem konverzije za 20 posto i smanjenim CPA-om od 16 posto. Ovo bi trebalo biti ogromno vrijeme. (OMG. Konačno.)
- Poboljšanja dinamičkih oglasa za pretraživanje: 15 posto Google pretraživanja potpuno je jedinstveno i nikada prije nisu pretraživane. Tako Google proširuje poboljšanja dinamičkih oglasa za pretraživačku mrežu tako da oglašivači mogu lakše ciljati različite jedinstvene ključne riječi s pravim oglasima i odredišnim stranicama. Ta će ažuriranja uključivati automatsko indeksiranje i organiziranje stranica proizvoda vaše web-lokacije. (RIP ključne riječi ?!)
- Poboljšanja automatiziranih ponuda: Licitiranje može drastično utjecati na izvedbu, zbog čega Google objavljuje bolje prilagođenu ponudu s ciljanim CPA-om, kao i poboljšanje nadzorne ploče strategije licitacije pomoću grafikona za usporedbu ciljanog CPA-a s prosječnim CPA-om.
Ova poboljšanja će doći kasnije ove godine.
4. Poboljšanja AdWords mjerenja
Pripisivanje vrijednosti konverzije putem kanala i uređaja je nešto s čime se gotovo svaki oglašivač bori. Oglašivači su zbunjeni s kojim atribucijskim modelom bi trebali koristiti i kako poduzeti. To je razlog zašto Google objavljuje novi model za atribuiranje s podacima upravljanom podacima, koji će vam omogućiti da u AdWordsu upotrebljavate vlastite podatke o pretvorbi kako biste vidjeli koje su ključne riječi najvrednije za preusmjeravanje. To je kao konverzija kroz pregled za ključne riječi. Google će zatim automatski optimizirati ponude na temelju podataka o konverzijama. Ovo je navodno došlo u AdWords u sljedećih nekoliko mjeseci.
U zaključku
Sve u svemu, velika iznenađenja ovdje ne čude: Google nastavlja naglašavati važnost mobilnosti i radi na tome da služi industrijama u kojima kupci traže informacije i proizvode na svojim mobilnim uređajima. I, kao što sam spomenuo u svom postu o velikim trendovima u industriji u ponedjeljak, Google nastavlja automatizirati zadatke koji suviše privlače vrijeme oglašivača.
Za više pojedinosti o svim novim poboljšanjima i značajkama, registrirajte se sada za moj besplatni webinar u četvrtak, 7. svibnja. Ispričat ću vam sve što trebate znati.
Također možete gledati cijeli livestream ovdje.
Što misliš? Jeste li uzbuđeni zbog budućih promjena?
Ponovno je izdana uz dopuštenje. Izvorno ovdje.
Slika: Larry Kim
Više u: Google 2 Komentari ▼
