Velike marke kao što su Levi's ili Ralph Lauren koje prodaju na Amazonu, rado bi ograničile broj maloprodajnih prodavača koji nude svoje robne marke na Amazonu. Tako je, primjerice, u slučaju Levi'sa, nedavna studija pokazala da tvrtka ima poseban dogovor s internetskim prodavateljem koji ograničava broj prodavača trećih strana koji mogu ponuditi svoju robu.
Ali to je loša vijest za male online trgovce koji nude robne marke na Amazonu. A to će se samo pogoršati ako sve više i više velikih brandova uđe u posebne aranžmane s Amazonom koji će istisnuti manje trgovce.
$config[code] not foundL2, služba za poslovnu inteligenciju koja se temelji na pretplati, objavila je istraživanje Amazonove inteligencije. Ona, između ostalog, razmatra kako bi ti sporazumi mogli utjecati na prodavače trećih strana, uključujući mnoge male tvrtke.
Studija L2 skenirala je više od 30.000 Amazonovih proizvoda iz više od 300 brandova. U tom procesu, utvrdilo je da kada se Levi Strauss dogovorio s Amazonom, pretraživanje proizvoda na Amazonu otkrilo je da nijedan Levi proizvod nije bio dostupan od prodavača treće strane.
Zapravo, Bloomberg izvješćuje da je L2 pokušao stvoriti račun trgovca na Amazonu kao dio studije kako bi prodao proizvode marke Levi samo da bi bio odbijen.
Nasuprot tome, u slučaju Ralpha Laurena, koji nema takav ugovor s Amazonom, potrošačima je bilo dostupnih 9.000 proizvoda od trećih proizvođača.
Studija L2 potaknuta je pitanjima koja su postavili drugi brandovi kao što su Coach Inc., Nordstrom i Oakley Inc. I usredotočena je na zabrinutost većih brandova da je Amazon uspostavio sustav pay-to-play za marke koje traže više ekskluzivnosti i bolje pozicioniranje na web-lokaciji.
Ali veće pitanje je ovo. Što ako sve više i više velikih brandova uvede posebne dogovore s Amazonom? Manji trgovci treće strane (uključujući trgovce ciglom i malterom koji također prodaju na Amazonu) možda više neće moći prodavati robu od velikih brandova.
I L2 je pronašao još jedno mjesto gdje Amazon prodaje velike prednosti premium marki na svojoj platformi koje otežavaju natjecanje nekih manjih trgovaca. U nedavnom postu na službenom blogu L2, urednik redakcije L2 Homa Zaryouni piše:
“Kao rezultat toga, brendovi P&G pojavljuju se u Amazonu kao rezultat za 41% tražitelja dugih repova u Ljepoti, Osobnoj njezi i Kućnoj njezi, što je više od bilo koje druge marke CPG-a. Druge robne marke Beauty i CPG L'Oréal, Unilever i Johnson & Johnson slijede iza sebe, pojavljuju se u 30%, 24% i 21% od rezultata prve stranice Amazona.
Slike: L2
6 Komentari ▼
