GoDaddy, koji sebe naziva najvećim registrom web hostova i domena na internetu, najavio je novu strategiju marke koja će se svidjeti “hrabrim” vlasnicima malih poduzeća i poduzetnicima.
Objava je popraćena novom internetskom stranicom i novim spotom za TV. Umjesto "GoDaddy djevojaka" koje su nosile kožne košulje, novi oglas uključuje belgijskog stručnjaka za borilačke vještine i filmske zvijezde, Jean-Claudea Van Dammea, zajedno s izmišljenim vlasnikom pekarnice. Debitirao je u udarnom terminu na otvaranju nogometne sezone NFL-a u četvrtak navečer. Također se može vidjeti na usluzi YouTube.
$config[code] not foundIzvršni direktor Irving Blake u četvrtak je u e-mailu GoDaddyju rekao da je to rezultat istraživanja koje je tvrtka provela. U svom e-mailu Blake je objasnio klijentima:
“Jedna od najjasnijih lekcija koju smo naučili je da je jedna riječ koju najbolje opisujemo 'hrabra'. Idete za onim što zaista volite, planirate svoj vlastiti smjer i stvarate nešto (često iz ničega) koje obično čini svijetu bolje mjesto. Bez obzira radi li se o pizzeriji u susjedstvu, o organizaciji koja pomaže onima kojima je potrebna, ili u tvrtki koja želi pokrenuti novu industriju, vjerujete gdje drugi ne. Imate hrabrosti da sami izbijete svoje snove - ma koliko bili hrabri ili skromni - stvarnost. To je hrabrost i vrijedi svaki dio potpore koju možemo dati.
Transformacija: slika i poslovni model
GoDaddy je bio usred transformacije, kao što smo pisali ranije u svibnju.
Ovaj put prošle godine, tvrtka je dočekala svog trećeg izvršnog direktora za manje od 12 mjeseci. Kontroverzni osnivač i izvršni direktor Bob Parsons (koji još uvijek posjeduje dio tvrtke) otišao je. Novi investitori - KKR Capstone, Silver Lake Partners i Technology Crossover Ventures - navodno su 2011. godine kupili 65% tvrtke za više od 2 milijarde dolara.
Osim promjena u upravljanju, tvrtka je usred širenja svojih usluga. Da bi to postigao, GoDaddy je bio na putu stjecanja. U srpnju 2012. godine, tvrtka GoDaddy kupila je Outright, softversku aplikaciju za knjigovodstvo. Prošlog mjeseca tvrtka je napravila još jedan korak najavivši kupnju Locu, lokalnog servisa za pretraživanje. Tvrtka tvrdi da će akvizicija tvrtke Locu pomoći više od 30.000 restorana, lječilišta, salona, računovođa, fotografa, tvrtki za preuređenje kuća i drugih malih poduzeća kako bi povećali svoju digitalnu prisutnost.
Jednostavniji website, manje polarizirajući oglasi
Od 2011. GoDaddy je pojednostavio svoju web-lokaciju. Prije godinu dana stranica je bila prepuna upsells za usluge naziva domena. Imao je mnogo tehničkog jezika koji nije bio razumljiv vlasnicima malih poduzeća i marketinškim menadžerima. Sada je web stranica jednostavnija i lakša za probavljanje, naglašavajući osnove za web prisutnost: web stranice, hosting, nazive domena.
Još jedna promjena je fokus izvan online digerati, kao što su online samo poduzetnici i domainers. GoDaddy sada posebno dopire do malih poduzetnika na Glavnoj ulici, uz online poduzetnike.
Na primjer, novi GoDaddyjev oglas u trajanju od 30 sekundi s borilačkim umjetnikom Van Dammeom ima vlasnika solo pekarnice. Pekar pogleda online narudžbe koje se skupljaju na njegovoj web-stranici, a gnječenje tijesta za kruh. Pekar poziva svog unutarnjeg Van Dammea da se motivira da ispuni zapovijedi. Van Damme reproducira nekoliko instrumenata u oglasu, svaki s brzim ritmom, dok radi pune podjele po kojima je poznat. Na kraju Van Damme kaže: "Vrijeme je."
Odsutni iz oglasa su prsate žene koje stavljaju GoDaddy brand na kartu, ali su isključile neke vlasnice žena.
Još jedan nedavni GoDaddy videozapis na usluzi YouTube sadrži zaposlenike koji se odnose na lokalne vlasnike malih tvrtki kao što su obrtnici, odvjetnici za razvod i vodoinstalateri.
GoDaddyjeva prodaja prošle je godine dostigla milijardu dolara. Zapošljava 3.900 ljudi.
15 Komentari ▼
