Većina online marketinških kampanja već je uspjeh ili neuspjeh u fazi planiranja. Ako odlučite ići u "pogrešnom" smjeru ili nerentabilnom, nije važno ako svoj plan izvršite besprijekorno - nikada nećete postići svoj izvorni potencijal.
Jedan od najvažnijih elemenata bilo koje online marketinške strategije je vaša ciljana niša, koja se s vremenom može mijenjati ili mijenjati na temelju područja poslovanja koje razvijate.
$config[code] not foundRazumijete li ovo i vaša cjelokupna strategija može pasti - ali zašto je to tako važno i kako uopće možete reći da je to pogrešno?
Zašto su niše važne
Prema Neilu Patelu, vaš izbor u niši je jedan od najvećih čimbenika koji određuju profitabilnost vašeg bloga ili web stranice. Ne samo da određuje tko je vaša ciljana publika, nego i određuje koliko potencijalno možete biti relevantni za njih. Također diktira način na koji razvijate ostatak svojih strategija, tako da se svako štucanje ovdje može uvećati do nečeg neobičnog po opsegu.
Niša pogrešaka za gledanje
Pa kako ćete znati da vaša niša može biti pogrešna za vaše poslovanje? Evo nekoliko mogućih znakova:
1. Preširoka je. Jedan od najčešćih prekršaja je odabir niše koja je samo preširoka. Kao iu biologiji, postoje široke niše i uske niše u marketingu. Široki su općeniti predmeti s ogromnom potencijalnom publikom, ali puno natjecatelja i malo potencijalne važnosti. Uske niše imaju mnogo manje potencijalne publike, ali ih je lakše privući zbog slabije konkurencije i veće relevantnosti. Općenito, trebali biste nastojati odabrati što je moguće specifičniju nišu - pogotovo s obzirom da se uvijek možete proširiti kasnije.
2. Previše je konkurencije. Čak i ako odaberete usku nišu, još uvijek možete odabrati nišu s previše konkurencije. Na primjer, možete pokrenuti blog posvećen pomaganju amaterima da nauče kuhati s jeftinim sastojcima - ali natjecanje je ovdje iznimno visoko. Teško je to nadoknaditi jer zahtijeva izvorni kut, ali je neophodno ako se želite istaknuti.
3. Nema dovoljno interesa. Također možete odabrati nišu koja nema dovoljno potencijalnog interesa oko njega; to je osobito teško izmjeriti ako istražujete neku temu s minimalnim natjecanjem na kojem možete učiti (ulov-22 odabira niša). Ako ste zaglavili i niste sigurni ima li dovoljno interesa da podržite vašu ideju, razmislite o provedbi ankete pomoću web-lokacije kao što je Survey Monkey ili TypeForm da biste pročitali svoju potencijalnu publiku.
4. Nema prostora za širenje. Jedna od najvećih prednosti pokretanja u određenoj niši je to što vam daje mogućnost da "smanjite" svoju ciljanu publiku nakon što ste razvili dovoljno veliku reputaciju. U biti, možete postupno učiniti vašu nišu širokom, jer ste zaslužili slavu kako biste prošli put konvencionalne konkurencije. Međutim, da biste to učinili, prvo morate odabrati nišu koja ima prostora za proširenje. Pigeonholing vas može zadržati zarobljen u jednoj maloj publici zauvijek.
5. Ne postoje velike mogućnosti za razvoj. Također trebate odabrati nišu o kojoj možete pisati duboko za duži vremenski period. Ako idete preusko sa svojom nišom ili odaberete nešto potpuno nejasno, mogli biste se zamisliti da će vam sadržajna tema trajati mjesec ili dva u vašem nastojanju. Teško je predvidjeti budućnost svake niše, ali pokušajte izabrati nešto sa značajnim dugoročnim potencijalom.
6. Nemate stručnost. Zapamtite, vaš sadržaj mora biti mjerodavan, tako da ako nemate stručnost u svojoj ciljanoj niši (ili da imate nekoga iz osoblja), naići ćete na probleme. Uvijek možete pokušati naučiti svoju novu temu u letu, ali čitatelji će možda teško moći povjeriti svoje vjerodajnice ako nemate iskustva da ih poduprite.
7. Nema dovoljno podataka. Konačno, morate odabrati niša koju možete razumjeti mnogo o tome. Istraživanje tržišta je ključno - koliko znate o publici koja je potencijalno zainteresirana za ovu temu? Možete koristiti Biro za popis stanovništva i druge javno dostupne alate za dobivanje informacija ili gledati postojeće konkurente na uvid. Ako nemate dovoljno podataka da biste sačuvali svoje sumnje, možda ne vrijedi nastaviti.
Ako primijetite bilo koji od ovih znakova, to ne znači da biste trebali baciti svoje ideje i krenuti od nule; umjesto toga, provjerite možete li preraditi svoju ciljnu nišu, makar i neznatno.
Ponekad mala prilagodba - kao što je sužavanje fokusa ili izgradnja vlastite ekspertize - može značiti razliku između ideje za uspjeh i one koja je spremna za neuspjeh.
Nedostaje oznaka fotografije putem usluge Shutterstock
2 Komentari ▼
