Način na koji je rangirano 30 trilijuna web stranica zauvijek je promijenjen 26. listopada 2015. Tada je svijet postao svjestan RankBrain, Googleov sustav za umjetnu inteligenciju za strojno učenje.
Google poziva RankBrain, kada je u upotrebi, "treći najvažniji signal koji doprinosi rezultatu upita za pretraživanje."
Googleova misija: ukinuti sve web-stranice iz rezultata koji ne pružaju sadržaj najviše kvalitete i pronaći najrelevantnije odgovore za korisnike.
$config[code] not foundSada se trgovci koji žele steći dragocjenu vidljivost na uvijek manje organske SERP-ove moraju pripremiti za borbu protiv novog rata: rata protiv strojeva.
Pre-RankBrain strojevi
Google je poslao još dva glavna algoritma za štrajk na web-lokacijama.
Godine 2010. Google je poslao G-800, pod kodnim imenom Panda, kako bi lovio i ubijao ljestvice web-mjesta koja proizvode slabiju kvalitetu sadržaja.
Drugi algoritam - G-1000 poznat kao Penguin - poslan je 2012. kako bi se pronašle web-lokacije s neprirodnim profilima veza i prekinuli ih iz rezultata pretraživanja.
Iako nijedno algoritamsko ažuriranje nije bilo savršeno, obojica su uspjela u svojoj ukupnoj misiji. Sada Google šalje treći.
Googleov RankBrain: Analiza relevantnosti stranice na skali od 1 do 10
Sada, kao i prije, Google je poslao G-X, novi sustav za strojno učenje koji će promijeniti SEO i organske rezultate pretraživanja kako ih znamo.
RankBrain će analizirati web stranice za relevantnost. Svaka stranica će dobiti rezultat između 1 i 10, pri čemu je 1 sumnjiv rezultat, a 10 izuzetno jak.
Ali čekaj! Ova RankBrain tehnologija jezivo potječe od ranije G-350 tehnologije. Možda ga bolje poznajete kao Google AdWords ocjenu kvalitete. Ova inteligentna AdWords tehnologija nikada nije trebala vanjske signale (npr. Veze) za rangiranje plaćenih oglasa za pretraživanje za relevantnost. Uskoro će biti isto za organsko pretraživanje.
Je li to to? SEO apokalipse? Oh, oh, oh, oh, oh.
Ne, nije. Došao sam iz budućnosti da bih podijelio tajna rješenja koja su se koristila u prošlosti kako bih vam pomogla danas dok se pripremate za uspon strojeva.
Skupina boraca za otpor već se borila i pobijedila s velikim ratovima za ocjenu kvalitete. Borci otpora kao što sam ja, Frederick Vallaeys, i ekipa visoko obučenih AdWords stručnjaka za ocjenu kvalitete naučili su uzvratiti pobjedu i pobijediti. Sada je vrijeme da podijelimo informacije o tome kako pobijediti RankBrain.
Nema sudbine nego onoga što mi činimo. Danas dijelim četiri ključne strategije pripremiti se za RankBrain kako bi spriječili Vašu web stranicu da se suoči sa Sudbenim danom.
Držite se … Sudnji dan? Previše dramatično?
Zamislite da se jednog dana probudite da biste pronašli svoju web-lokaciju. Upravo je nestalo. Sudbina vaše stranice odlučila je novim redom strojne inteligencije u samo jednoj mikrosekundi.
U budućnosti RankBrain će preuzeti rezultate pretraživanja. Svi oni. U jednoj mogućoj budućnosti Sudnji dan će se dogoditi 27. rujna 2018. godine - Googleov 18. rođendan. (* Odricanje od standardne privremene petlje standardnog putovanja: Odvojite ili uzmite nekoliko mjeseci - putovanje kroz vrijeme i navigacija tim vremenskim linijama je prilično nezgodno!)
Za sada se RankBrain uglavnom koristi za složene upite za pretraživanje. Ali pretpostavljajući da će se RankBrain koristiti samo na dugim upitima, to bi dramatično podcjenjivalo njegov potencijal.
Google je istaknuo da 15 posto milijuna upita kojima se bavi nikad prije nisu pretraživani. Osim toga, za više od 99 posto sadržaja na webu Google jednostavno nema dovoljno signala (nedovoljno podataka o vezama i povijesnim stranicama) kako bi odredio najrelevantniji rezultat pretraživanja za korisnike. Postoje i cijele niše koje nemaju pouzdane podatke o prirodnim vezama (autoritativna mjesta rijetko povezuju s pornografijom, na primjer).
Tako sada, s RankBrainom, Google uči na vrlo napredan način upravo ono što ljudi kliknu i jesu li zadovoljni rezultatom kada kliknu.
Da, Google je koristi samo za neke upite za sada. Ali kada stvorite novi sustav kao što je RankBrain, ne biste ga u početku testirali na glavnim uvjetima velikog novca - baš kao što ne biste zamijenili uspješno plaćeni oglas za pretraživanje pomoću eksperimentalnog. Testirate ono u što ste najmanje uvjereni.
Postoji manji nedostatak i rizik ako Googleovi rezultati rangiranja nisu tako dobri u prvim danima. Naučit će i pronaći bolje odgovore temeljene na analizi metrike uspješnosti korisnika. S vremenom će Googleovo povjerenje u RankBrain rasti i signal će postati sve važniji.
Sudnji dan je kada RankBrain postaje # 1 faktor rangiranja.
Veze i SEO signali na stranici neće potpuno nestati (uvijek se mogu upotrijebiti za potvrdu drugih čimbenika). Ali jednog dana, oni neće biti najvažniji čimbenik na ljestvici. RankBrain će.
Rand Fishkin upozorio je SEO-e na mogućnost budućnosti u kojoj Google koristi algoritamske ulaze za rangiranje pretraživanja bez potrebe za ljudskom intervencijom - što je Google mogao predvidljivo odbaciti (što biste očekivali od njih…)
Ocjena relevantnosti. To sigurno zvuči kao ocjena kvalitete, zar ne? Google već koristi ocjenu relevantnosti u programu AdWords, prikazivačkoj mreži, YouTube oglasima i Gmail oglasima. Oni to samo nazivaju ocjenom kvalitete. Bila je tako nevjerojatno uspješna da su ponude prilagođene kvaliteti usluge Twitter i ocjena relevantnosti Facebooka u velikoj mjeri isti koncept.
Sljedeće će biti organsko pretraživanje.
Sada, na ta četiri RankBrain strategije trebat ćete preživjeti u novom svijetu.
1. Visoki organski CTR: Vaša najveća vjerojatnost za SEO uspjeh
Google koristi svoj algoritam ocjene kvalitete za ocjenu kvalitete i relevantnosti vaših ključnih riječi i AdWords oglasa. Klikovni postotak, relevantnost svake ključne riječi u odnosu na grupu oglasa, kvaliteta i relevantnost odredišne stranice, relevantnost teksta oglasa, vaša povijesna AdWords izvedba - sve to na kraju određuje cijenu po kliku i rang oglasa u postupku dražbe oglasa.
Ključ za pobjeđivanje algoritma za ocjenu kvalitete samo je pitanje poravnanja očekivanog klikovnog postotka za određeno oglasno mjesto. Važno: Nema jedan očekivani CTR - CTR će varirati ovisno o danu, uređaju, lokaciji i drugim čimbenicima.
Ovaj grafikon (na temelju podataka klijenta WordStream *) mapira ocjenu kvalitete u odnosu na stvarni klikovni postotak prema očekivanom klikovnom postotku prema položaju. Kao što možete vidjeti, algoritam AdWords ocjene kvalitete uglavnom je samo pitanje premlaćivanja očekivanog klikovnog postotka za određeni položaj oglasa.
Što je Vaš oglas bolji u usporedbi s očekivanim CTR-om, viša je ocjena kvalitete.
Gledajući milijune oglasa (s računa WordStream klijenata *) i usredotočujući njihove stope klikova na poziciju oglasa, uspjeli smo preokrenuti očekivani CTR oglasa, a to smo pronašli:
Ako je Vaš oglas na poziciji 1, nemate dodatnih bodova za CTR od 5% - Google očekuje da će Vaš CTR biti toliko visok kada ste u tom položaju. Morate učiniti još bolje od očekivanog kako biste dokazali Googleu da je Vaš oglas posebno kvalitetan i relevantan za korisnike.
Što to ima veze sa SEO, u svijetu gdje je "sadržaj kralj" i povratne veze su kritične za bolje rangiranje? Pa, to je mjesto na kojem morate početi prilagođavati svoje razmišljanje.
Budućnost SEO-a ne odnosi se na premlaćivanje druge stranice na temelju duljine sadržaja, mjernih podataka o društvu, korištenja ključnih riječi ili broja povratnih veza. Bolje organska vidljivost pretraživanja potječe od premlaćivanja vaših konkurenata s višom stopom klikova od očekivanog.
Jednostavno rečeno: ljudi su i problem i rješenje. RankBrain uči od ljudskih odluka - posebno ono na što kliknu. Privlačenje više stope klikova će biti presudno za vaš uspjeh SEO, baš kao što je najvažnija komponenta PPC uspjeha.
Da biste to shvatili, idite na Konzolu pretraživanja u Google alatima za webmastere. Ovo će vam pokazati prosječnu poziciju i klikovni postotak za upite za koje rangirate.
Shvatiti što je dobar klikovni postotak za organsko pretraživanje izvan je komplicirano. Postoji mnogo čimbenika, poput vrste upita, broja oglasa, personalizacije, lokacije i prisutnosti grafikona znanja, istaknutog isječka ili drugih Google SERP elemenata (plus ovi podaci dolaze iz budućnosti i nisu postavljeni u kamenu). Ali odmah ćete primijetiti da je CTR za vašu rang listu # 1 super visok (više od 32 posto za "marketinške ideje", gore) u usporedbi s nižim rangom, čak i relativno visoke prosječne pozicije poput 3 (ispod 3 posto za "PPC, Koji Google tumači kao komercijalni upit).
U "Google Organic Click Through Rates" na Mozu, Philip Petrescu dijeli sljedeće CTR podatke:
Dakle, kao osnovni primjer pomoću gornjeg grafikona, ako ste na poziciji 1 i imate CTR niži od 30 posto, u opasnosti je da izgubite mjesto jednom RankBrain pronalazi relevantnu stranicu s CTR-om boljeg od očekivanog za svoju trenutnu poziciju. Ako imate niži CTR od očekivanog na nižem položaju (npr. Ako imate 15 posto CTR-a na poziciji 3), trebali biste očekivati bump do najmanje pozicije # 2.
No opet, CTR uvelike varira ovisno o toliko različitih čimbenika da jednostavno korištenje tih statičkih mjerila nije savršen pristup. Što treba učiniti SEO?
Srećom, pojam pokušaja postizanja iznadprosječnog klikovnog postotka nije novi koncept, barem iz perspektive marketinškog stručnjaka za PPC, a tu su i smiješno pametne PPC taktike koje SEO-i mogu posuditi.
Imajte na umu: PPC trgovci opsjednuti dobivanjem visokih ocjena kvalitete (što je bitno iznad prosjeka CTR-a za vašu vrstu upita i prosječnu poziciju). To je jedan od najvažnijih ključnih pokazatelja uspješnosti za uspjeh programa AdWords. Ispod prosječnog CTR-a rezultiraju strašne stvari.
Utvrdite svoju "ocjenu kvalitete za organski proizvod"
Izazov je u tome što vam u SEO-u Google ne daje broj ocjene kvalitete koji bi vam mogao reći je li vaš sadržaj iznad ili ispod očekivanog klikovnog postotka. Ali sam razvio hak koji određuje koje su vaše ključne riječi najvjerojatnije slabije u odnosu na očekivanu stopu klikova:Algoritam otkrivanja rizika Larry RankBrain.
Samo preuzmite sve podatke o upitu iz Alata za webmastere i nakažite CTR u odnosu na prosječnu poziciju za upite koje organski rangirate, na primjer:
Zatim iscrtajte eksponencijalnu liniju trenda. Upiti koji padaju ispod prosječnog CTR-a su vaši upiti koji su vjerojatno najviše izloženi riziku za buduća ažuriranja RankBrain-a, Isto tako, upiti koji su iznad linije trenda najvjerojatnije će dobiti poticaj od budućih ažuriranja RankBrain-a.
Ako onda napravite sekundarnu sortiranje na većini "rizičnih" stranica pomoću mjernih podataka kao što su prikazi stranica ili konverzije koje generiraju te ključne riječi, možete odrediti prioritete u optimizaciji na najvažnijim, najrizičnijim stranicama na Vašoj web lokaciji, Larry RankBrain algoritam otkrivanja rizika je vrlo sličan onome što PPC marketinški stručnjaci obavljaju redovito, a to je prvo odrediti prioritete optimizacije ključnih riječi i oglasa niske kvalitete, jer to je mjesto gdje imate najmanji rizik (manje je rizično popraviti gubitnici) i najveći potencijal naopako.
Poanta: Morate pobijediti očekivani CTR za određenu organsku poziciju pretraživanja. Optimizirajte za relevantnost ili umrite.
2. Kako optimizirati vaše SEO naslove i opise za iznad prosječnog CTR-a
"SEO" naslovi (oznake naslova) i meta opisi su u redu. No, naslovi optimizirani na ključne riječi su ekvivalenti "Dinamičnom umetanju ključnih riječi" za PPC oglase. Pogledajte podatke o klijentu WordStream * ispod za oglase s DKI. Oni ostvaruju natprosječne prinose:
Međutim, za oglase koji koriste DKI manje je vjerojatno da će proizvoditi oglase koji su među prvih 5 posto ili najviše 1 posto oglasa s najvišim klikovnim postotkom, normalizirani pozicijom oglasa (AKA statusom jednoroga).
Samo pogledajte ove oglase za rješenja s velikim podacima.
Pretpostavljam da su ti oglasi u redu. Vjerojatno su dovoljno uspješni. No, kao i mnogi naslovi optimizirani za pretraživanje, oni su također prilično dosadni, generički i prosječni. Ne želim klikati na njih. A ti?
Kako bi pobijedili RankBrain, "OK" nije dovoljno. Vaši organski popisi moraju imati PRIKAZAN postotak klikova.
Naše pretraživanje u milijunima PPC oglasa pokazalo je da je najsnažniji način za povećanje CTR-a u oglasima utjecati na emocionalne okidače. Poput ovog PPC oglasa:
Tapping u emocije će dobiti svoj ciljani klijent / publika klikom! Bijes. Gađenje. Afirmacija. Strah. Ovo su neki od najmoćnijih okidača koji ne samo da voze klikom kroz stopu, već i povećavaju stope pretvorbe.
Nemojte mijenjati volje-ne. Testirajte naslove kao plaćene oglase za pretraživanje ili kao ažuriranja društvenih medija koja se povezuju s vašim sadržajem koristeći različite naslove - pogledajte stope klikova. Audition svoje naslove, eliminirati gubitnike i koristiti svoje pobjednike kao SEO naslove.
Nikako ne smijete zaboraviti na ključne riječi i usredotočiti se samo na emocije. Fokusiranje samo na optimizaciju ključnih riječi ili samo na emocije je recept za prosječne naslove i opise. Osim toga, bez ključnih riječi, kako će Google čak i znati "isprobati" svoj sadržaj na SERP-u i vidjeti koju vrstu CTR-a dobiva? (Google to čini redovito s oglasima; tako zna da li Vaš oglas premašuje očekivani CTR za svoju poziciju ili ne.)
Ne, morate kombinirati ključne riječi i emocionalni okidači za stvaranje SEO superstorms koji rezultiraju smiješnim CTR i ostavite konkurenciju devastiranom.
Poanta: Koristite emocionalne okidače + ključne riječi u svojim naslovima i opisima ako želite da vaš CTR pređe iz "OK" u super.
3. Optimizirajte za dovršetak zadatka
Jedna od skrivenih mjera koje mjeri ocjena kvalitete je stopa završavanja zadatka (tj. Stopa konverzije). Google definitivno zna što su vaše stope pretvorbe.
Kako Google zna vašu stopu konverzije? Pa, strojevi su naučili govoriti hoće li se promet na vašoj web-lokaciji pretvoriti.
Sada u organskom pretraživanju pretvorba ne mora biti jednaka popunjavanju obrasca. Ako stavljate dio sadržaja, Google može pogledati podatke o angažmanu kao što su vrijeme na web-lokaciji i stopa posjeta jednoj stranici, jer veća angažiranost korelira s većim interesom / relevantnošću.
Google ima sedam proizvoda s više od milijardu korisnika - Android, Chrome, Gmail, Karte, Play, Search i YouTube. Tako Google može na mnogo različitih načina reći kada su prijavljeni korisnici uspješni ili neuspješni na svojim zadacima.
Osim toga, Google Analytics prati milijune web-lokacija. I Google dobiva tona nevjerojatno vrijednih podataka iz AdWordsa - tehnologija završetka zadatka predstavljena je oglašivačima kao pametni ciljevi, način praćenja konverzija na web-lokacijama oglašivača bez potrebe za instaliranjem dodatnog koda za pretvorbu.
U osnovi, morate nastojati imati višu od očekivane ili očekivane metrike angažmana, na temelju različitih kriterija, uključujući vrstu upita i uređaja, lokaciju i doba dana. Vaš završetak zadatka također mora biti bolji od drugih sličnih web lokacija.
Recimo da radite za tehnološku tvrtku. Vaši posjetitelji, u prosjeku, odbijaju se na 80 posto za tipičnu sesiju, ali korisnici na web-lokaciji koja se natječe pregledavaju više stranica po sesiji i imaju stopu napuštanja od samo 50 posto. RankBrain ih gleda kao bolje od vas - i pojavljuju se iznad vas u SERP-ovima. U ovom slučaju, stopa završetka zadatka je angažman.
Poanta: Ako imate visoke stope završavanja zadataka, Google će pretpostaviti da je vaš sadržaj relevantan. Ako imate crappy zadatke završiti stope, RankBrain će vas kazniti.
4. Povećajte opseg pretraživanja i CTR pomoću društvenih oglasa i ponovnog marketinga za prikaz
Osobe koje su upoznati s vašom robnom markom imaju dvostruko veću vjerojatnost da će kliknuti na Vaše oglase i 2x vjerojatnije da će ih pretvoriti. To nam je poznato jer ciljanje korisnika koji je već posjetio vašu web-lokaciju (ili aplikaciju) putem RLSA (popisi za ponovni marketing za pretraživačke oglase) uvijek stvara više CTR-a od generičkog ciljanja istih ključnih riječi korisnicima koji nisu upoznati s vašom robnom markom.
Dakle, jedan genijalan način da povećate svoj organski CTR i pobijedite RankBrain je bombardirati vaše specifično ciljno tržište Facebook i Twitter oglasima, Dokazano je da oglasi na Facebooku podižu opseg prometa mobilnih pretraživača na web-lokacije oglašivača (u prosjeku za 6 posto, do 12,8 posto). Evo istraživanja.
S više od milijardu korisnika dnevno vaša publika definitivno koristi društvenu mrežu. Facebook oglasi su jeftini - čak i trošenje samo 50 dolara na društvene oglase može generirati ogromnu izloženost i svijest o vašem brandu.
Još jedan relativno jeftin način da se dramatično izgradi prepoznatljivost robne marke je povećati snagu ponovnog marketinga prikaznih oglasa na Google Prikazivačkoj mreži. To će osigurati da posjetitelji koje vozite iz oglasa društvenih medija pamte tko ste i što radite. U različitim testovima utvrdili smo da implementacija strategije za ponovni marketing prikaznih oglasa ima dramatičan utjecaj na stope napuštanja i druge podatke o angažmanu.
Poanta: Ako želite povećati organske CTR za svoju marku ili tvrtku, provjerite jesu li ljudi upoznati s vašom ponudom.
Ljudi koji jesu više svjesni svoje marke i upoznati se s onim što radite će biti predisponiran za klikanje na rezultat u SERP-u kada je to najvažnije, te će imati mnogo veće stope završetka zadatka nakon što ste kliknuli na vašu web-lokaciju.
Napomena o oprezu
Željni Spameri RankBrain, imajte na umu.
Trgovci su poznati po uzimanju bilo koje tehnike koja radi i premlaćivanja do smrti. Vidjeli smo desetke nekada učinkovitih metoda izgradnje veza koje su se slomile (Wikipedia i forum spamming, komentari spaminga, ugrađenih widgeta i infografika, gostujuće razmjene itd.) Zbog ovog slijeda događaja:
- Trgovci su shvatili da je učinkovit
- Počeli su to pretjerano, manipulativno ili čak uvredljivo
- Google je shvatio da vrsta veze više nije signal kvalitete i isključuje je putem ručnih kazni ili promjena algoritma, ILI
- Naša publika se samo razboljela i prestala je raditi
Znam da neki od vas čitaju ovaj članak i misle: "Ako CTR utječe na rangiranje, mogu igrati sustav!"
Riječ mudrima: Ne idite ovim putem. NEMOJTE pokušati nadmudriti RankBrain pomoću botova.RankBrain je vrlo jak. Google već više od 15 godina gradi PPC sustave otkrivanja klikova na klikove. Ne možete pobijediti bot u svojoj igri.
RankBrain: Uspon strojeva za učenje
Nepoznata budućnost SEO se kotrlja prema nama. Ali sada joj možete pristupiti s osjećajem nade.
Morate poduzeti potrebne mjere opreza. Prije prosječnog dana osigurajte iznad prosječne stope završetka klikova i zadataka za glavne organske ključne riječi, a tada će računala preuzeti rangiranje, poput načina na koji se to radi u AdWordsu bez vanjskih ulaza (npr. Veze).
Budućnost SEO nije postavljena. Nema sudbine, već onoga što mi činimo za sebe. Naša je sudbina da zajedno preživimo Sudnji dan.
Nikada nemojte prestati boriti se. Bitka protiv RankBrain-a je upravo počela. Vi ste naša jedina nada. Pridružite se SEO otporu!
*Izvori podataka:
Podaci o stopi pretvorbe temelje se na uzorku od 2.377 korisničkih računa WordStreama u SAD-u u svim vertikalama (što predstavlja ukupnu potrošnju AdWordsa u iznosu od 34,4 milijuna USD) koji su oglašavali na Google AdWords 'pretraživačkim i prikazivačkim mrežama u drugom kvartalu 2015. godine. kako bi se odgovorilo na ekstremne vrijednosti. Sve valutne vrijednosti knjiže se u USD.
Podaci o klikovnom postotku temelje se na uzorku od približno 2.000 američkih WordStream korisničkih računa u svim vertikalama koji su oglašavali na Google AdWords pretraživačkoj mreži u trećem i četvrtom kvartalu 2013. godine.
Ponovno je izdana uz dopuštenje. Izvorno ovdje.
Slike: WordStream
Više u: Sadržaj kanala izdavača 2 komentara ▼
