Glavna ili industrijski specifična medijska pokrivenost je sveti gral za oglašivače sadržaja. Može masovno proširiti vaš doseg, dovesti vas do posve novih (ali još uvijek relevantnih) publika te je vrijedan izvor visokokvalitetnih veza na vašu web-lokaciju.
Zvuči sjajno, zar ne? Dakle, svi bi ga trebali ubijati uz promociju sadržaja!
Ipak, vrlo malo trgovaca zapravo je u stanju generirati bilo kakav interes medija za njihove priče. Neću se pretvarati da je lako dobiti slične ulične časopise, Fox News, Business Insider i druge da pokriju vašu priču i promoviraju vaš sadržaj za vas, ali to je moguće.
$config[code] not foundZnam to jer smo to uspjeli. Podijelit ću s vama potpuno ponovljiv proces koji možete upotrijebiti za promociju sadržaja, kako biste povećali svoju medijsku pokrivenost i osvojili velike spomenike za svoju tvrtku.
Kako bi vaš sadržaj bio privlačan medijima, bez obzira na vašu industriju ili temu, apsolutno morate imati ove četiri stvari za vas.
Kako dobiti medijsko izvještavanje
1. Pristup obrnutog toka planiranja sadržaja
Ako počnete razmišljati o promociji s dijelom sadržaja koji je ispred vas, već kasnite na igru. Promocija sadržaja mora se od početka izraditi u procesu stvaranja sadržaja.
Na primjer, htjeli smo se upoznati s trendom Facebook IPO priče. Dok su svi i njihov brat izdavali publikacije nudeći “stručne izjave” i slično, odlučili smo da je potreban više metodološki pristup. Najprije smo počeli s ciljevima. Koje bi publikacije bile najkorisnije za naše napore u izgradnji robne marke? Koja ima publiku kojoj želimo pristupiti?
Ne možete planirati dio sadržaja oko onoga što želite reći. Prvo, morali smo odlučiti tko želimo pokriti priču i to nam je dalo uvid u ono o čemu bi htjeli čuti.
2. Što-čimbenik
Nakon što smo znali koga želimo usmjeriti na naš nadolazeći sadržajni projekt, morali smo shvatiti čimbenik "So-What". Zašto im je stalo do ovog sadržaja i priče iza nje?
Koristeći primjer IPO-a na Facebooku, shvatili smo da ako smo došli s PPC perspektive, ograničavali smo se na izdavanje publikacija koje pokrivaju PPC. Koji je to faktor za glavne medije i velike poslovne publikacije? To je ono što smo smislili:
Kako bismo se svidjeli široj publici, odlučili smo pogledati poslovnu priču iza IPO-a. Mnogo je toga bilo na Facebookovoj sposobnosti generiranja prihoda putem svojih proizvoda za oglašavanje, tako da smo izradili karticu za izvješća uspoređujući oglase s onima na Google Prikazivačkoj mreži. Odmah smo stvorili kontroverzu i zanimljivu priču na koju još nitko nije bio uključen.
To je čimbenik So-What. Pa što ako vas Larry Kim želi razgovarati o IPO-u na Facebooku?
On ima originalan pristup, proveo je neka istraživanja i stavlja podatke iza svojih tvrdnji - to je ono što.
3. Stroj za distribuciju i promociju
Nakon što je vaš strašan sadržaj izrađen i spreman za pokretanje, vrijeme je za distribuciju i promidžbu. Na raspolaganju vam je gotovo svaka strategija promocije sadržaja, uključujući:
- Koristeći Twitter ne samo za distribuciju, nego i za promoviranje djela u medijske kontakte.
- Pitching utjecati na platforme koje preferiraju, bilo Twitter, Facebook, Google+ ili neke druge mreže.
- Optimizirajte svoju vizualnu imovinu za otkrivanje u pretraživanju i promovirajte ih na vizualnim stranicama kao što su Pinterest, Instagram i Flickr.
- Napravite prateće priče o različitim pod-pričama i kutovima u izvornoj stavci sadržaja i smjestite ih na odgovarajući način.
- Koristite društveno oglašavanje za ciljanje određene publike, uključujući medije.
- Namjena i sindikat. Razgovarajte s urednicima bloga o pisanju originalnog sadržaja o svojoj priči na njihovom blogu.
- Nemojte ga "postavljati i zaboraviti". Pratite brand i spominjanje teme kako biste mogli odgovoriti na pitanja i pridružiti se razgovoru oko svoje priče.
- Ne zaboravite postaviti tradicionalne medije na radiju i televiziji! Možda ćete se ovdje naći:
4. Njegujte i gradite svoju medijsku mrežu
Ovo je nevjerojatno važno. Nitko neće biti prijemljiv za vaše parcele ako ih kontaktirate samo kad tražite medijsku pokrivenost za vlastite priče.
Interakcija s njima na Twitteru. Promovirajte svoj rad kada će biti zanimljiv vlastitoj publici. Podijelite s njima kul stvari kad mislite da bi ih zanimalo. Budi koristan. Budite društveni.
Čini se da je to umjetnost koja umire, pa ako možete upravljati "društvenim" u društvenim medijima, nećete imati problema s izgradnjom mreže čvrstih medijskih kontakata. Ti će ljudi zapravo čitati vaše poruke i biti zainteresirani za ono što imate za reći.
Na primjer, Dan Barker nedavno je podijelio komičnu cvrkutavku koja je dobila 35k retweeta:
Istinski volim Dan; on je super. On je također prilično utjecajan tip u internetskom marketingu, pa je on netko koga želite imati u svom kutku. Kada je podijelio ovaj cvrkut, bio sam prva osoba koja ga je retweetala, a zatim poslala zajedno s tvitima prijateljima u medijima, koji su mi zahvalili za savjet i napisali ga za njihove publikacije. Pomoglo je Danu da pročita riječ i pomoglo je mojim kontaktima u medijima pronaći nešto zanimljivo za pisanje.
Je li mi to pomoglo da promoviram nešto toga dana? Apsolutno ne, i to nije ono o čemu se radi. Ako stupate u kontakt samo s vlastitim promotivnim sadržajima, dosadni ste, a ne gradite mrežu.
Promocija sadržaja = Ogromne prednosti marke
Naučiti ispeći promociju u svoj proces planiranja sadržaja i privući industriju ili mainstream medije ima velike prednosti za vaš brand, a najmanje od toga je dodatna izloženost. Pojavljivanje u ovim vjerodostojnim publikacijama pomaže vam da izgradite autoritet, generirate promet i naposljetku izgradite svoje poslovanje.
Dok planirate svoj sljedeći sadržajni projekt, prođite kroz ovaj popis kako dobiti medijsku pokrivenost i provjerite jeste li planirali promociju.
Pokrivenost medija fotografijom putem usluge Shutterstock
6 Komentari ▼
