Jeste li čuli najnoviju buzzword, Disruption? To je potomak buzzwords poput "Growth Hacking" i "Pivot". I to je u središtu pozornosti jer je poremećaj ključna komponenta novih načina razmišljanja o stvarima i stvaranja novih proizvoda i usluga.
Ovaj je tjedan popis knjiga zbirka marketinških knjiga posvećenih ideji prekida, ometajućih inovacija i ometajućeg poduzetništva.
$config[code] not foundOvaj popis će vas odvesti na putovanje kroz neke od najpopularnijih i najkvalitetnijih knjiga o inovativnosti, poduzetništvu i marketingu.
Nemojte dopustiti da vas popis ili tema preplaše, već ga koristite kao svoje vlastito putovanje u poticanje vašeg poslovanja u sigurnu luku za rast.
Prije nego što uđete u neugodnu temu poduzetništva, stvarno je dobra ideja da se noge namočite. Sljedeće knjige pomoći će vam u razumijevanju povijesti poremećaja.
Knjige o poremećajima u poslovanju
Plava ocean strategija
W. Chan Kim Renée A. Mauborgne
Jedna od prvih knjiga koja će izazvati pljusku u disruptivnom marketinškom prostoru mora biti Plava ocean strategija, Ovo je bestseler od svog prvotnog izdanja prije više od 15 godina i nastavlja biti knjiga o kamen temeljcima kada ljudi govore o ideji okretanja industrije i tržišta na uho - i kako to učiniti.
Ideja je jednostavna. Sve dok se uspoređujete s tvrtkama u vašoj industriji i istim atributima koji definiraju uspjeh u kategoriji, stvarate krvave crvene oceane. Način da doista uspijete je transformirati vašu industriju ili kategoriju pretvarajući atribute koji ga definiraju. Drugim riječima, stvorite čiste „plave oceane“ u kojima nema konkurencije.
Čak i ako ste prije pročitali knjigu, želite preuzeti ažuriranu kopiju jer je ispunjena novim pričama, novim tvrtkama i novim strategijama Blue Ocean.
Umjesto da samo govorimo o studijama slučaja i kako su tvrtke pronašle i stavile svoje zahtjeve na novi tržišni prostor, Plava ocean strategija dati alate za to sami. Njihova web stranica, blueoceanstrategy.com ima na desetke preuzeti radne listove koji će vam pomoći pronaći područja u vašoj industriji koja su zrela za ometanje.
Clayton Christensen Ako vam se sviđa strategija Blue Ocean, htjet ćete upoznati Clay Christiansena. Kada Google “Disruptive Innovation”, disruptivni marketing, ometa poduzetništvo, njegove knjige i njegovo ime često će se pojaviti na prvom mjestu. Pogledajte njegovu knjigu, Inovatorska dilema. Christiansen kaže da će većina tvrtki propustiti nove inovacijske mogućnosti bez obzira na to u kojoj se industriji nalaze jer ne rade dvije osnovne stvari koje nas uče u poslovnoj školi. Poslušajte kupca i stavite svoje vrijeme i novac na ona područja koja imaju najveći povrat. On to ilustrira fokusirajući se na neuspjeh. Christensen se osvrće na povijesno uspješne tvrtke koje danas nisu tako uspješne, a zatim malo dublje kopa da vidi što se dogodilo - ili što se nije dogodilo. Ova knjiga je idealna za ljude koji vole istraživati poslovnu povijest, strategiju i učiti iz nje. autor Roger Cusa Ako ste se borili za postavljanje marke izvan konkurencije, onda Ponovno otkrivanje jaja je knjiga za vas. Kada vaši klijenti imaju pristup praktično savršenim informacijama i mogućnost da vas usporede s konkurencijom, pa čak i razgovaraju s klijentima s iskustvom s vama i vašom konkurencijom, prosjek nije samo opcija. U ovoj knjizi, Cusa prikazuje marketinške menadžere, vlasnike tvrtki i poduzetnike kako stvoriti novi rast poslovanja kroz inovacije. Ne radi se o inkrementalnim idejama ili o nečemu nešto bolje. autor Greg Satell Mapiranje inovacija Greg Satell neće objavljivati do proljeća 2017., ali je dovoljno važno da ga stavite na radar. Satell je napisao ovu knjigu za vlasnike tvrtki i menadžere koji su stalno pozvani da „inoviraju“, ali im je dalo malo znanja o tome kako točno inovirati ili što učiniti kako bi dobili inovativne rezultate. U ovoj ćete knjizi dobiti jednostavan okvir za identificiranje optimalne inovacijske strategije koja će najvjerojatnije dovesti do uspješnog ishoda. Uvid u to kako vodeći svjetski inovatori implementiraju svoje inovacijske strategije i Vodič korak po korak stvoriti vlastitu inovacijsku knjigu igara za osvajanje tržišta i pokretanje krugova oko konkurencije! autor Whitney Johnson Bez obzira na to jeste li zaposlenik ili poduzetnik, ne postoji razlog zašto ne možete staviti načela poremećaja u svoj život i karijeru. U Razbijte se Whitney Johnson naučit ćete kako riskirati, igrati se svojim snagama, prihvatiti ograničenja u vašem životu, paziti na mentalno stanje prava, naučiti kako ići bočno i zauzeti stav uvijek biti znatiželjni. Srž knjige leži u razumijevanju modela "S-krivulje" o tome kako se ideje usvajaju. Najveća lekcija ovdje je biti strpljiv, jer je idejama često potrebno vrijeme za polijetanje. Obično je proces neznatan, ali ako shvatite da je to dio procesa, možete lako preuzeti nove ideje koje vode do inovacija.
autor Geoffrey Colon Digitalna revolucija nije samo promijenila način na koji se isporučuju marketinške poruke, već se mijenjalo ponašanje potrošača. Budući da je 75% našeg vremena sada posvećeno našim uređajima, postali smo još pametniji potrošači informacija. U Poremećajan marketing, Geoffrey Colon baca ključ u starom stilu razmišljanja i izaziva čitatelja da otvori vaš um za prepreke, ubplug iz vaših uređaja i radite u letu. Već znate da su marketing i kontrola nad porukama i komandama prošli put ludog biča. Ali što je sljedeće? Što marketer treba učiniti kada potrošač ima kontrolu? Pravi odgovori nisu u MBA učionici. Odgovori leže u digitalnoj verziji gerilskog marketinga u vlasništvu rastućih hakera, pankera i hibridnih mislioca. Ako vas fascinira eksponencijalni rast koji neke robne marke mogu postići, a da ne rade planove o tržištu ili PowerPointove palube, onda je ova knjiga za vas. Iako možda u srcu niste hakerski rast, bit ćete izloženi novom načinu razmišljanja i provedbi uspješnih marketinških strategija - bez potrebe za MBA. autor Geoffrey A. Moore Prelazak ponora Geoffrey Moore je napisao original ove knjige 1991. Ovo je treće izdanje ovog klasika koje je zadržalo izvornu premisu; kako zatvoriti jaz između ranih usvojitelja nove tehnologije i zaostalih, a ažurirati primjere uspjeha, neuspjeha i pristupa u doba digitalnog marketinga. Ova knjiga je idealna za high-tech marketingu i B2B marketerima. Iako se načela mogu apsolutno primijeniti na situacije B2C. U prošlosti je taj jaz između prvih korisnika proizvoda ili tehnologije i glavnog usvajanja bio zanemaren. Ali danas, s tako mnogo društvenih medijskih platformi koje dolaze i odlaze, ovaj jaz postaje vidljiviji. Prelazak ponora također se preselio u mainstream poslovne i marketinške knjige jer se njegova klasična tech marketing načela mogu primijeniti na sve više i više malih poduzeća. Patrick Maes Ako niste primijetili, proces prodaje je uključen. Velik dio obrazovne komponente prodaje je prenesen na mrežni sadržaj i preporuke i preporuke prijatelja, obitelji i kolega. Bez obzira jeste li iskusan prodavač s desetljećima iskustva ili početnik, Poremećaj prodaje Patrick Maes bit će dobrodošao dodatak vašoj polici za knjige ili digitalnom čitaču. Autor vodi startupove, menadžere, ljude koji se bave prodajom i marketingom kroz jasan proces korištenja današnje tehnologije za povezivanje s klijentima i njihovo pretvaranje. Još jedna prednost ove knjige je da autor, Patrick Maes, donosi proces globalne perspektive. To je od neprocjenjive vrijednosti, jer svijet postaje laskav i laskav. autor Philippe Silberzahn Mnoge knjige s ovog popisa napisane su za disruptore. Vodič za rukovoditelje za ometajuće inovacije napisao Philippe Silberzahn zapravo je napisan za poremećene. Postoje dvije strane novčića s prekidima i ova vam knjiga pokazuje dobro, loše i ružno o tome kako su se industrije i njihovi vođe bavili prekidom. Silberzahn se u velikoj mjeri poziva i analizira rad Claya Christiansena (ranije spomenutog u ovom popisu s "Innovator's Dilemma"), a zatim još dublje ulazi u tu temu. Ako ste etablirana tvrtka koja u svom prostoru ima značajan udio na tržištu - to je knjiga za vas. To će vam pomoći u prevladavanju ulova 22 koji prati postojeća poduzeća; prihvatiti poremećaj i izgubiti svoju konkurentsku prednost ili ignorirati poremećaje i izgubiti posao. Postoji samo jedan odgovor, a to je pripremiti se za poremećaj i stvoriti vlastiti poremećaj. Ova će vam knjiga pokazati kako. Za ometanje znači prekinuti. Pretpostavka je da se stvari kreću ravnomjerno i onda se nešto dogodi da prekine taj pokret. Smetnje se vide kao nešto što je iznenađenje, to je neočekivano i to se ne događa često. Možda je ovo nekada bilo istinito, ovih dana možete računati na prekide koliko možete računati na promjene. Knjige koje su ovdje navedene će vas upoznati s poremećajima na takav način da ćete vidjeti kako će doći, prihvatit ćete ih i možda čak i sami stvoriti. Sretno čitanje.
Inovatorska dilema
Poremećajan marketing
Poremećaj je nova normalna
