Uobičajeno pitanje poduzetnika početnika i vlasnika poznatih tvrtki ide ovako:
"Je li bolje izabrati opisni naziv ili je bolje izmisliti neku jedinstvenu riječ koja nikad prije nije postojala?"
Postoje različite škole mišljenja o tom istom pitanju. Pogledajmo prednosti i nedostatke svake od njih.
Opisno ime marke
Opisni naziv je nešto poput "Mary's Bakery" ili Akron Plumbing. Oni jasno opisuju vrstu poslovnih imena poput ovih ima nekoliko prednosti:
$config[code] not found- Jeftino je prenijeti u kojem ste poslu. Ne morate trošiti mnogo novca na oglašavanje kako biste uspostavili identitet branda koji će javnost znati i prepoznati za posao u kojem se nalazite. S imenom kao što je Smith's Towing, ljudi će točno znati što vaša tvrtka radi samo na temelju samog imena.
- Lako se zamisliti. Obično ne morate trošiti troškove angažiranja konzultanta za imenovanje robnih marki. Za male tvrtke na uskoj proračun, imenovanje konzultant svibanj biti izvan dosega, i zadatak razmišljanja do jedinstvenog imena na vlastite previše obeshrabljujući. Nije ni čudo što se mnoga mala poduzeća odlučuju za jednostavnost, birajući nešto poput “Sally Mae Candies” ili sličnog opisnog imena.
- Lakše je pronaći u tražilicama. Ako je vaše ime tvrtke je akron vodovod, već imate prirodnu prednost za dobivanje naći kada netko traži za akron vodovod tvrtke.
Ali, naravno, morate odmjeriti prednosti protiv negativa. Evo dva nedostatka upotrebe opisnog imena ili fraze, a ne nešto jedinstveno:
- Opisna imena mogu se činiti neuzbudljivima. To možda nije velika zabrinutost ako je riječ o vodoinstalaterskom poslovanju - nakon svega, ljudi ne očekuju nužno da vodoinstalater ima uzbudljivo ime. S druge strane, kozmetički salon ili butik za odjeću ili nakit ili web 2.0 posao mogu biti druga priča - tamo bi kreativnost robne marke mogla napraviti ili prekinuti posao. Hoće li Google biti gotovo jednako nezaboravan ili intrigantan da se zove "Sergejev pretraživač"?
- Čvršće je uspostaviti konkurentsku prednost i prednosti za korisnike. Kada netko pretražuje telefonski imenik ili Google ili Bing za dobavljača, kako oni znaju da je Akron Plumbing bolji od Joe's Plumbing-a u uklanjanju odvoda? Prenosi li ime da je usluga prijateljska, jeftinija ili možda brža? Može li potencijalni kupac reći što razlikuje posao? Jedan od načina da se suprotstavite tome jest da koristite oznaku. „Usluga u jednom satu“ ili „Otpuštamo odvode s osmijehom“ ili neku drugu oznaku može pomoći u razlikovanju posla, čak i ako ime nije.
Jedinstveno Made-Up ime za marku
Sada pogledajmo pomoću nove riječi ili jedinstvene riječi za vaš brand. Koristeći jedinstvenu, izmišljenu riječ ili frazu da navedete tvrtku ima svoje prednosti:
- Izmišljene riječi razdvajaju vaš brand. Razmislite o nekim od naziva online poslovanja: TechCrunch, Squidoo, Boing Boing, Gizmodo. Oni su prepoznatljivi i lako se pamte.
- Dovoljno fleksibilan za strateške poslovne promjene. Ako se vaša tvrtka zove Mary's Bakery, ali se kasnije odlučite otvoriti delikatesu ili razviti liniju poštanskih košara za poštanske pošiljke, možda ćete otkriti da je vaše ime previše ograničeno. Dok, nešto poput "Teaberry's" vas ne ograničava na jednu vrstu djelatnosti.
- Jednostavniji za zaštitni znak. S imenom koje ste skovali, ne morate se brinuti da je to tako općenito ili opisno da ispitivač zaštitnog znaka odbija proslijediti ga na temelju činjenice da bi to spriječilo druge da koriste normalne riječi u svakodnevnom govoru. Jedinstvena imena koja nikada prije nisu upotrijebljena, manje je vjerojatno da će ih netko drugi osporiti. Na njima će biti lakše dobiti zaštitni znak.
- Lakše je dobiti odgovarajući naziv domene. Mnogi opisni nazivi domena dot com davno su nestali (zapamtite - dot com proširenje je ono što većina ljudi pokušava pronaći web stranicu prirodno pretpostaviti, ovdje u SAD-u). Moglo bi biti nemoguće dobiti odgovarajuću domenu za opisni naziv. Što je još gore, ako ga druga tvrtka već koristi, mogli bi završiti sifoniranje prometa koji je inače bio namijenjen vašoj web-lokaciji, ili barem zbunjujuće javnost. Ovih dana, ako želite dobiti točan naziv domene, imat ćete mnogo bolju snimku ako je riječ o riječi koju ste upravo napisali prošlog tjedna
Naravno, izmišljena imena imaju i svoje izazove. Evo nekih nedostataka jedinstvenih ili izmišljenih riječi kao brand imena:
- Nemojte uvijek prenijeti ono što je posao. Neka bizarna izmišljena riječ možda neće prenijeti ono što posao čini. Uzmimo, na primjer, ovaj potpuno izmišljeni brand: Piquatantap. Imate li ikakvu ideju o tome što taj posao prodaje ili kakva je industrija, na temelju imena? Malo vjerojatno. To može zahtijevati velike svote novca kako bi se razvila prepoznatljivost branda u javnosti. Možda ćete morati učiniti više kako biste objasnili što tvrtka radi, kao što je uključivanje oznake.
- Riječi koje se teško čaroliju dovode do zabune. Jedinstvene i novo skovane riječi imaju inherentan izazov: ljudi ne znaju kako da ih pišu, jer nikad prije nisu naišli na ime. Ako je ime intuitivno i lako za reći, pravopis možda nije takav problem. No, postoji nedavni trend da se uzme riječ koju već poznajemo i da joj se da jedinstven, izmišljen pravopis. Primjer: izostavite samoglasnik ili ga promijenite u fonetskiji pravopis umjesto u uobičajeni pravopis. To svakako čini jedinstveno ime. Ali to također može zbuniti nekoga tko pamti ime, ali se ne može sjetiti jedinstvenog pravopisa, i tko inzistira na tome da se to piše na opće prihvaćenom (i pogrešnom) načinu.
Bez obzira na put kojim idete - opisni naziv ili jedinstvena skovanica - nemojte prestati samo s riječima. Ne zaboravite da izbor fontova, boja i grafičkih elemenata može suptilno promijeniti dojam koji prenosite.
Emocije su važan element u brandu. Zapitajte se o logotipu - kako se osjećate? Sretan? Energetska? Razigran? Utješi? Emocije se mogu prenositi korištenjem boja i fontova i grafičkih slika, uz upotrijebljene riječi.
Neki od nedostataka opisnog branda mogu se svladati svježim, uzbudljivim, zanimljivim bojama i grafikama kako bi se pratile riječi. Po istom principu, bezbojne boje ili teški fontovi mogu uzrokovati da čak i najzapamćeniji skovani naziv propusti oznaku.
I kao što je gore istaknuto, upotreba sloga ili sloga zajedno s imenom može pridonijeti važnom značenju zajedno s imenom. Razmislite o nekim dobro poznatim sloganima, kao što je to slučaj s US Marine Corps. Zapravo, marinci su imali više od jedne fraze povezane s njima. Semper Fi je jedan. Ali slogan koji u svijesti javnosti prenosi ono što bismo trebali misliti o marincima jest: “Nekoliko. Ponosni. Marinci. ”Ta fraza prenosi toliko stvari u šest riječi. Ona prenosi da samo najbolji imaju osobine da postanu marinci (“Malo”). Također prenosi tradiciju izvrsnosti povezane s marincima (“Ponosni”). I prenosi da im nije potreban nikakav drugi opis ili uvod jer im prethodi njihov ugled (“Marinci”).
Koji god put izabrali, imajte na umu veliku sliku. Stvarate opći dojam o svom poslu u svijesti javnosti. Razmislite pažljivo o tome što želite da ljudi misle o vašem poslovanju. Lakše je započeti s dobrim imenom nego ga promijeniti kasnije. Ali ako odabrana robna marka ne uspije, nemojte se ustručavati ponovno markirati u nešto bolje.
34 Komentari ▼
