Oglašavate li se na Google AdWords? Ako je tako, jeste li znali da postoji tajni način uštede 50% ili više na mjesečnoj cijeni za AdWords ako stvorite sjajne oglasne kampanje? Alternativno, jeste li znali da plaćate dodatnu naknadu od 400% na AdWords troškove ako vaši oglasi smrde?
Kako ovo radi? Radi se o genijalnom, ali i pomalo zbunjujućem sustavu naplate koji Google AdWords koristi pri izračunavanju cijene po kliku (CPK) kada korisnik klikne na jedan od vaših oglasa za pretraživanje.
$config[code] not foundU programu AdWords oglašivači navode maksimalni CPK koji je najviše spreman platiti ako korisnik klikne na Vaš oglas. No, maksimalni CPK nije ista stvarna kao i stvarni CPK, što je uvijek manje. Koliko manje ovisi o tajnom AdWords popustu (ili doplatku).
Tajni način uštede 50% ili više na AdWords trošku
Razumijevanje ocjene kvalitete u programu AdWords
Ocjena kvalitete je Googleov način nagrađivanja oglašivača koji imaju kvalitetne oglase i dobro strukturirane kampanje, kao i kažnjavanje oglašivača lošim oglasnim kampanjama.
Google dodjeljuje "ocjenu kvalitete" između 1 i 10 svakoj ključnoj riječi. To je ocjena Vaših ključnih riječi i oglasa koja se izračunava uglavnom na temelju klikovnog postotka (CTR) Vaših ključnih riječi i oglasa.
Relevantnost
Razlog tome je relevantnost. Google želi poslužiti relevantne oglase koji pomažu njegovim korisnicima, jer će onda vjerojatnije nastaviti koristiti Google, kao i klikati te oglase (što stavlja više novca u Googleove džepove). Ako korisnici češće kliknu na vaš oglas, postoji velika vjerojatnost da je oglas relevantan za ta pretraživanja. Ako korisnici često ne kliknu na vaš oglas, vaš oglas vjerojatno nije relevantan za korisničko pretraživanje.
Sažeti
Google želi potaknuti i nagraditi oglašivače za pisanje kvalitetnih, relevantnih oglasa i odabir specifičnih, relevantnih ključnih riječi koje ostvaruju visoke stope klikova i time visoke ocjene kvalitete. Što je Vaša ocjena kvalitete viša, to je tajni AdWords popust viši.
Ali koliko pitate?
Tipična distribucija ocjene kvalitete
Nedavno sam pregledao prosječne ocjene kvalitete s prikazom na računima za nekoliko stotina klijenata programa WordStream koje su kupili 2013. godine. Slijedi sažetak onoga što sam pronašao:
Kao što možete vidjeti, Google ocjenjuje sve ključne riječi na krivulji. Neke ključne riječi dobivaju rezultat 10/10, ali ostale dobivaju samo 3/10 ili 4/10. No, u prosjeku, tipična ocjena kvalitete ključne riječi je 5/10.
To znači da s prosječnom ocjenom kvalitete većom od 5/10 rezultira "popustom", a rezultat ispodprosječne ocjene kvalitete ispod 5/10 rezultira dodatnim plaćanjem.
U nastavku su navedene prednosti visoke ocjene kvalitete. Kao što možete vidjeti u sljedećoj tablici, ocjena kvalitete od 10 omogućuje vam 50% popusta:
Alternativno, ocjena kvalitete od 6/10 znači uštedu od oko 16,7% na cijeni po kliku (CPK). Nadalje, ispod prosječne ocjene kvalitete od 2/10 znači da su CPK-ovi zapravo povećani za otprilike 150% u odnosu na prosječni CPK.
Ključ za dobivanje velikog popusta je viša ocjena kvalitete, što znači rad na stvarima kako bi se osigurali viši postotci klikova (CTR) na Vašim oglasima, kao što je pisanje sjajnih oglasa, upotreba negativnih ključnih riječi, izbor u odabiru ključnih riječi, iskorištavanje oglasna proširenja i tako dalje.
Također je vrijedno napomenuti da je Google u posljednje 4 godine postao "oštriji grader". Što znači da je prosječna ocjena kvalitete bila 7/10, a sada je samo 5/10. To znači da visoka ocjena kvalitete vrijedi mnogo više nego prije četiri godine, jer će rezultirati znatno većim popustom.
Jesu li Vaši pokazatelji kvalitete pomogli ili povrijedili Vašu cijenu programa AdWords?
Ti novi podaci ilustriraju koliko su ključne ocjene kvalitete ključne za Vaš AdWords ROI (povrat na investiciju) jer vam mogu uštedjeti do 50% za svaki klik. Dakle, gdje su vaši ocjene kvalitete u velikoj shemi?
Predlažem da upotrijebite AdWords Grader da biste provjerili distribuciju ocjene kvalitete s naglaskom na pojavljivanja. Ovaj besplatni alat prikazuje vam kakvu ocjenu kvalitete izgledaju na vašem računu i gdje bi krivulja trebala biti za bolju troškovnu učinkovitost, kao što je prikazano ovdje:
U tom slučaju oglašivač ima prosječnu ocjenu kvalitete od samo 3,8 / 10, što je ispod prosječnog rezultata od 5/10. U skladu s prethodnom tablicom Popust / nadoplata, oni ostaju plaćati AdWords nadoplatu između 25% i 67%.
Primate li najstrožiji AdWords popust na ocjenu kvalitete - ili plaćate dodatnu naknadu na AdWords cijenu?
Top Secret fotografija putem Shutterstocka
Više u: Google 10 Comments ▼
