Facebook kaže da pokušava učiniti svoje proizvode za oglašavanje lakšim za korištenje i razumljivijima za korisnike.
U najavi na službenom blogu Facebook Newsroom prošlog tjedna, Fidji Simo, menadžer proizvoda na Facebooku, napisao je kako će tvrtka pojednostaviti svoje reklamne proizvode sa 27 različitih izbora na otprilike polovicu u sljedećih šest mjeseci.
Tvrtka kaže da je odlučila pojednostaviti svoje oglašivačke ponude zbog preferencija kupaca. U svom postu, Simo je napisao:
$config[code] not foundTijekom prošle godine prikupljali smo povratne informacije od naših marketinških tvrtki o našim oglasnim proizvodima. Jedna stvar koju smo čuli glasno i jasno je da trebamo pojednostavniti ponudu naših proizvoda. Kako su usluge koje pružamo trgovcima narasle, tako i naši novi proizvodi; dok je svaki proizvod sam po sebi dobar, shvatili smo da mnogi od njih ostvaruju iste ciljeve.
Iako Facebook nije bio specifičan u pogledu svih proizvoda za oglašavanje koji će vjerojatno biti eliminirani, Simo je spomenuo neke koje bi nestajale. To će utjecati na neke postove povezane s poslovnim stranicama Facebooka.
Pitanja
Jedan od sponzoriranih proizvoda koji će nestati je značajka pod nazivom Pitanja. Poseban post nudi pitanje s višestrukim izborom o proizvodu ili usluzi na koju korisnici mogu odgovoriti ako to žele. No, na tom mjestu, Simo je rekao da bi poslovni korisnici radije samo dodali pitanje u post i dobili odgovor u odjeljku komentara.
Ponuda
Još jedna vrsta sponzoriranog posta koji će nestati je ponuda, piše Simo. Post Ponuda uključuje jednostavan opis proizvoda i gumb "dobiti ponudu", što omogućuje posjetiteljima da iskoriste prednost. Opet, Simo je rekao da su oglašivači osjetili da je oglas koji objašnjava ponudu s vezom na web-stranicu tvrtke jednostavniji i učinkovitiji.
Sponzorirane priče
Još jedna vrsta oglasnog mjesta koja neće biti toliko eliminirana kao konsolidirana je post sponzorirane priče. Do sada su oglašivači na Facebooku morali kupiti poseban proizvod za najbolji “društveni kontekst” na svojim sponzoriranim postovima. Često to uključuje informacije o prijateljima ili obožavateljima koji su „voljeli“ ili „komentirali“ na sponzoriranom postu.
Dodani proizvod naziva se "sponzorirana priča" i zasebna je kupnja pored posta. Od sada, međutim, Simo kaže da će Facebook eliminirati dodatne korake i dodati društveni kontekst sa svakim kupljenim oglasom.
Od Facebook-a u ovom trenutku nije jasno je li to značilo da će oglašivači plaćati manje za dodatni društveni kontekst u svojim oglasima ili će cijena sponzoriranog oglasa jednostavno biti dio novog paketa oglašavanja. Međutim, Simo tvrdi da podaci iz izvora kao što su Nielsen i comScore prikazuju društveni kontekst povećava povrat oglašavanja i svijesti o brandu.
Novi izgled
Očekuje se da će izmjene učiniti oglase konzistentnijim u izgledu i učiniti proces oglašavanja na Facebooku jednostavnijim smanjenjem broja potencijalnih formata oglasa. Ispod je vizija Facebook-a o dosljednijem formatu oglasa.
Većina tih promjena započet će u srpnju, napisao je Simo. Bila je manje specifična u vezi s drugim promjenama koje bi tvrtka mogla donijeti u svojim oglašivačkim proizvodima i uslugama ili kakve bi promjene troškova, ako ih ima, mogle biti povezane s konsolidacijom.
Reakcija Facebook marketinške zajednice bila je prilično mirna.
"Bit će sve u redu, ne paničite", napisala je prošlog tjedna Laurie Cutts, direktorica marketinga za Nanigans. Nanigans je agencija za društveni marketing specijalizirana za pomoć klijentima u oglašavanju na Facebooku.
"Da, sponzorirane priče su dio našeg života kao trgovci već neko vrijeme", dodao je Cutts. "Kako smo saznali, društvene oglasne jedinice, posebno na Facebooku, imaju rok trajanja. Za sponzorirane priče je došlo vrijeme. "
Što misliš? Hoće li te promjene poboljšati vaše napore na tržištu klijentima na Facebooku, otežati ih ili imati mali ili nikakav učinak?
Više u: Facebook 7 Comments ▼
