Prvo nije uvijek dovoljno dobro za robne marke, a to je pouka koju mnoge male tvrtke uče na teži način.
To je zato što "prvo" znači nešto drugačije u Sjedinjenim Američkim Državama nego u većini drugih zemalja širom svijeta.
Govorim o prvom korištenju u odnosu na prvi na datoteku jer se odnosi na američki zakon o zaštitnim znakovima. I to je razlika koju svaki vlasnik male tvrtke mora razumjeti.
$config[code] not foundRizici su jednostavno preveliki za ignoriranje.
Američki zakon o zaštitnim znakovima: najprije upotrijebite naspram prvog u datoteku
Za razliku od većine zemalja, Sjedinjene Države daju pravo osobi ili entitetu (kao što je vaša mala tvrtka) koji najprije koristi trgovačku marku ili određenu oznaku u trgovini.
U drugim zemljama prava pripadaju osobi ili subjektu koji je prvo registrirao žig.
Ova razlika je ogromna i mnoge tvrtke su podlegnule jer to nisu razumjele.
Lekcija kritičnih pogrešaka u brendiranju koje treba izbjegavati
Zamislite da posjedujete marketinšku tvrtku koju ste nazvali Ampic. Registrirali ste naziv tvrtke kao trgovačko ime u svojoj državi, u njemu ste dobili naziv domene s nazivom tvrtke i osigurali broj profila društvenih medija i stranica s nazivom tvrtke.
Spremni ste početi graditi svoju tvrtku i svoj brand, zar ne? Ne tako brzo.
Ime vaše tvrtke možda već koristi druga tvrtka. Ako počnete marketing Vaše poslovanje online i offline, posebno na socijalne web, vrlo je vjerojatno da je druga tvrtka će saznati o tome.
Pogodite što će se dalje dogoditi?
Poslat će vam pismo o prekidu i odustajanju koje će vam reći da morate prestati koristiti naziv tvrtke u trgovini jer je u sukobu s njihovim i može izazvati zabunu na tržištu.
Priznajući da ste propustili vrlo važnu ulogu u imenovanju svoje tvrtke, proizvoda i tako dalje, shvatili ste da ste trebali obaviti pretraživanje zaštitnog znaka kako biste bili sigurni da nitko drugi ne koristi isti naziv robne marke.
Da biste pokrili svoje zapise, posjetite web-lokaciju američkog Ureda za patente i zaštitne znakove i pretražite njegovu elektroničku bazu podataka kako biste potvrdili da je druga tvrtka zapravo vlasnik zaštitnog znaka za naziv vaše tvrtke. Ako nema podudaranja, mislite da ste na jasnom mjestu. Ne.
Zapamtite, u SAD-u bitno je tko je najprije koristio oznaku u trgovini. To je osoba ili entitet koji posjeduje prava na njega čak i ako je još nisu službeno registrirali. To se naziva običajnim pravom i sve nadmašuje.
Čak i ako druga tvrtka nikada nije formalno zaštitila ime i požurite to učiniti sada u pokušaju da spasite svoje poslovanje od skupog u kojem ste ga stekli, nećete imati sreće. Zašto? Budući da je druga tvrtka najprije koristila oznaku u trgovini, a vaša je zbunjujuće slična.
Ako vaša tvrtka nije bila u SAD-u, sada biste mogli registrirati svoj zaštitni znak, a druga će tvrtka morati prestati koristiti oznaku, ali živite u SAD-u gdje se najprije koristi ono što uspostavlja prava na zaštitne znakove. U ovom trenutku trebate rebrandirati ili izraditi ugovor o licenciranju s drugom tvrtkom ako želite pokušati nastaviti koristiti naziv tvrtke.
Što trebaju mala poduzeća učiniti?
Prije nego što uložite puno vremena i novca u izgradnju svoje tvrtke i robne marke, pobrinite se da zaštitite znak tog imena, a zatim ga registrirate.
Imajte na umu da se uobičajeni mečevi neće pojaviti u jednostavnom, nokautiranom pretraživanju robnih marki. Zbog toga se Ampic ime nije pojavilo u pretraživanju američkih ureda za patente i zaštitne znakove u gornjem primjeru.
Morate uložiti u opsežno pretraživanje zaštitnih znakova koji pregledava aktivne i neaktivne zaštitne znakove, nazive tvrtki u svim državama, profile društvenih medija, nazive domena i još mnogo toga. To je jedini način da budete sigurni da možete osigurati zakonska prava na to ime registriranjem kao zaštitni znak.
Kada registrirate svoj zaštitni znak, možete spriječiti druge da ga koriste. Nemojte postati žrtvom iste sudbine kao i vaša izmišljena tvrtka Ampic.
Danas je mnogo manje novca za zaštitu vašeg branda i poslovanja od zaštitnih znakova nego što će se u budućnosti preoblikovati nakon što ga se optuži da krši tuđu oznaku.
Zaštitni znakovi Photo putem usluge Shutterstock
Više u: Sadržaj Marketing 17 Komentari ▼
