Evo što to stvarno voli raditi u PR-u

Stručnjaci za odnose s javnošću često su zadatak mnogih šala - rekli su sami novinari i profesionalci za odnose s javnošću. Postoji više BuzzFeed mema i mnoštvo samozadovoljavajućih blogova koje su napisali zaposlenici PR tvrtki s detaljima o opasnostima i radostima rada na terenu. Jedna od najčešćih tema u svim tim postovima je pitanje: "Što ljudi u odnosima s javnošću rade?" Čitate li CNN cijeli dan? Žurka s klijentima na sajmovima? Napišite duhoviti blogu? Jet postavljen širom svijeta za sastanke sa važnim novinarima?

$config[code] not found

Iako je stvarnost mnogo manje glamurozna, mnogi u industriji, uključujući veterane za odnose s javnošću i komunikacije, smatraju da je to karijera koja nagrađuje. I to je rastuća profesija. Potražnja za kandidatima za početnike do kandidata za srednju karijeru za stručnjake za odnose s javnošću (za koje je potrebno manje iskustva u odnosu na više rukovoditelja za odnose s javnošću ili pozicije direktora) predviđa se da će do 2026. godine porasti za više od 9 posto, prema US Department of Labor Statistics.

Video dana

Donio sam vam Sapling. Donio sam vam Sapling

Ako ste sada na koledžu ili ste nedavno diplomirali razmišljajući o karijeri u odnosima s javnošću, evo što to stvarno volite raditi na terenu, kažu profesionalci koji su pretrpjeli više od svog dijela kriza i uspjeha klijenata.

Koja je najveća zabluda o radu u PR-u?

Ima mnogo! Oni se kreću od uvjerenja da PR ljudi iskrivljuju istinu do pojma da je s pravim kontaktima lako napraviti bilo koji stari videozapis ili post u blogu.

Kada je u pitanju žurka, taj mit izgleda da živi dalje od uvjerenja ljudi koji rade u industriji. "Uobičajena zabluda o PR-u je da svi idemo na zabave", rekao je Mark W. McClennan, 20-godišnji PR veteran i viši potpredsjednik MSL Grupe. "Ako smo na nekom događaju, vjerojatno radimo naporno i radimo sobu za našeg klijenta. "

Zaboravite na ideju glatkog glamura i čak slicker ruž za usne koje su obilježile godine Kim Cattralla u filmu Samanthe Jones Seks i grad, "PR nije glamurozan, a rijetko se radi o uslugama", rekao je Ronjini Joshua - ravnatelj i osnivač Srebrne telegrafske agencije, "posao koji radimo ponekad je prilično zamoran, a gužva je konstantna."

Kako izgleda tipičan dan?

- Nijedna dva dana nisu jednaka i teško ih je predvidjeti. To je jedna konstanta ”, rekao je Brianne Miers, ravnatelj Kind Communicationsa s gotovo 20 godina iskustva u PR-u.

Međutim, ponavljaju se trendovi koji se odigravaju iz tjedna u tjedan.

"Moj dan počinje rano i završava kasno, a uključuje mnogo medijskih pitchinga, e-mailova i upravljanja klijentima u jutarnjim satima i pisanja sadržaja, planiranja i drugih projekata pisanja u popodnevnim satima", rekao je Joshua.

Koje vještine trebate da biste bili uspješni u PR-u?

Dok se mnogi koji su studirali odnose s javnošću na faksu usredotočuju na izradu priopćenja za tisak i kultiviranje kontakata, razumijevanje tipičnog ciklusa vijesti i načina na koji novinari rade je kritično. One se često razlikuju ovisno o području prakse. Novinari visoke tehnologije ne brinu mnogo o besplatnim proizvodima, žele intervjuirati tehnološke divove, dok prodavači ili luksuzni pisci trebaju brz pristup proizvodima za zaokruživanje priča i najboljih popisa. Evo nekoliko drugih stvari koje treba imati na umu.

"Morate biti izvrstan pisac", rekao je McClennan. "To je vještina koja je sada bitnija nego ikad, i morate savladati sve oblike pisanja - od priopćenja za tisak i glasova do tweetova i postova na blogu, do strateških planova i kratke video skripte. "

Pročitajte vijesti, savjetuje Miers.

"Uspostaviti karijeru u PR-u, razumjeti vijesti i ono što čini vijest, u usporedbi s onim što bi moglo biti bolje mjesto u blogu tvrtke", rekla je. "Također je važno razumjeti kako pomoći novinarima i urednicima da rade svoj posao. Naravno, morate biti sposobni dobro pisati i izraziti se kratko. ”

Najneočekivanija vještina za brusiti? McClennan poziva one koji su zainteresirani za odnose s javnošću da se „naviknu na matematiku jer je to jezik poslovanja. Ako ćete savjetovati CEO-a velike tvrtke, morate biti u stanju razumjeti osnovne matematike, što uključuje čitanje bilance i prevođenje rezultata PR-a u mjerljive učinke za poslovanje.