Kao dio mog istraživanja na temu Billion Dollar Unicorns, pratim Unicorns različitih boja i točaka, da tako kažem.
Među njima, moje najmanje omiljene su one koje zapovijedaju golemim procjenama bez prihoda da ih podrže. Pogledajmo kako dvoje od njih prolaze.
Kao što sam već spomenuo, vrednovanje bez prihoda vratilo se s osvetom. Vrhunac tih procjena je kupnja WhatsAppa u vrijednosti 19 milijardi dolara. Druga tvrtka Snapchat za društvene poruke prolazi kroz slične cikluse vrednovanja.
$config[code] not foundSnapchatova ponuda
Snapchat je osnovan kada su Stanfordovi studenti Evan Spiegel, Bobby Murphy i Reggie Brown zajedno radili na projektu za dizajn proizvoda. Prva verzija projekta izašla je pod imenom Picaboo. Na kraju je preimenovan u Snapchat.
U svom najnovijem avataru, Snapchat korisnicima omogućuje slanje fotografija i videozapisa sebe svojim prijateljima koji se uništavaju s mobilnog uređaja u roku od nekoliko sekundi gledanja. Korisnici mogu kontrolirati vrijeme tijekom kojeg njihovi prijatelji mogu vidjeti svoje poruke - do 10 sekundi - prije nego što poruka zauvijek nestane.
Privremena priroda poruka na aplikaciji privukla je mlade od 13 do 24 godine. Snapchat ne otkriva svoje interne metrike, ali analitičari procjenjuju da je prošle godine imao 100 milijuna korisnika. Prema izvješću comScore, aplikacija Snapchat rangirana je kao treća najpopularnija aplikacija za društvene medije među demografskim skupinama starim od 18 do 34 godine. Procjenjuje se da Snapchat ima penetraciju od 32,9 posto u ovom segmentu.
Snapchatove akvizicije
U posljednje vrijeme, Snapchat raste i neorganski. Ranije ovog mjeseca, najavio je akviziciju Epiphany Eyewear od 15 milijuna dolara.
Bogojavljenje je poznato po svojoj modernoj opremi za naočale koja je ugrađena u HD video kamere. Naočale su dostupne u 8GB, 16GB i 32GB memorijskim opcijama i maloprodaji za najmanje $ 299.
Snapchat nije otkrio nikakve pojedinosti o tome što namjerava učiniti s akvizicijom, ali analitičari vjeruju da tvrtka vjerojatno traži načine da integrira svoju aplikaciju s ovim nosivim uređajem. Prošlog lipnja, Snapchat je potrošio 30 milijuna dolara kako bi kupio AddLive, tvrtku koja je pomogla Snapchatu omogućiti video chat usluge.
Snapchat's Financials
Osim internih metrika, Snapchat također skriva financijske podatke. Ipak, nema mnogo toga za skrivanje. Snapchat još uvijek istražuje mogućnost ostvarivanja prihoda. Za razliku od drugih mobilnih usluga za razmjenu poruka koje se oslanjaju na kupnju u aplikaciji, oglašavanje ili kao WhatsApp, model prihoda od pretplate, Snapchat do sada nije imao definiran model.
Oni istražuju opcije, uključujući oglašavanje i virtualne transakcije robe. Zarađivanje prihoda od oglašavanja putem usluge Snapchat je izazovno, pogotovo zato što su poruke privremene.
Osim toga, za razliku od Facebook oglasa koji je vidljiv korisniku bez obzira na korisnika koji želi vidjeti taj oglas, Snapchat oglas može pregledati samo korisnik ako klikne na poruku.
Ali to nije spriječilo Snapchat da istražuje mogućnosti oglašavanja. Počelo je prodajom oglasnog prostora za oglas po cijeni od 750.000 USD za oglas koji traje 24 sata. Početni odgovor je mješovit. Universal Pictures objavio je oglas za film, Ouija, i bili su zadovoljni milijunima prikaza oglasa koji su zabilježeni.
Ali drugi su zabrinuti jer Snapchat ne može ciljano oglašavanje ili opravdati potrošnju oglasa prikazivanjem detaljne analize, što oglašavanje na svojoj usluzi čini vrlo sličnim oglašavanju na televiziji.
Nepostojanje prihoda, međutim, nije zaustavilo rast njegove procjene. Snapchat ostaje pothvat financiran od 648 milijuna dolara od investitora, uključujući August Capital, Yahoo !, GIC, Kleiner Perkins Caufield & Byers, Coatue Management, Tencent, SV Angel, Benchmark, General Catalyst Partners, Institutional Venture Partners (IVP) i Lightspeed Venture partneri.
Posljednji krug financiranja održan je prošlog mjeseca kada je Snapchat prikupio 485 milijuna dolara po vrijednosti od 10 milijardi dolara, a vodili su ga Kleiner Perkins Caufield & Byers, GIC i Yahoo !. To je značajno povećanje u odnosu na procjenu u prosincu 2013. od 2 milijarde dolara.
Snapchat je imao nekoliko potencijalnih kupaca, ali nijedna od akvizicija nikada nije dovršena. Prošle godine Google je navodno promatrao tvrtku i imao vrijednost od 4 milijarde dolara, ali posao se nije ostvario.
Također, prije povijesne kupnje WhatsAppa, Facebook je navodno ponudio Snapchatu 3 milijarde dolara za kupnju tvrtke. Očito je i taj pokušaj bio kratak.
Analitičari sada vjeruju da Snapchat možda želi ići u javnost. Prošlog mjeseca, tvrtka je angažirala Imran Khan, bankara Credit Suissea koji je pomogao u IPO-u Alibabe, kao njegovom glavnom strateškom službeniku. To bi moglo ukazivati na moguću javnu javnu ponudu u budućnosti.
Ali, siguran sam da bi tržište željelo vidjeti uspješan poslovni model i detaljne financijske podatke prije nego što pristane ulagati u ove lude procjene.
Billion Dollar Unicorn klub ima nekoliko drugih tvrtki s visokim procjenama i malo ili bez prihoda. Jedna takva tvrtka je aplikacija za otkrivanje sadržaja, Pinterest. No čini se da se stvari počinju mijenjati kao Pinterest izviđači za održiv poslovni model. Analitičari projiciraju prihode na temelju ranih eksperimenata.
Ponude Pinterest
Pinterest su 2009. osnovali suosnivači Paul Sciarra, Ben Silbermann i Evan Sharp, koji je lansirao prvi prototip stranice u 2010. Uskoro su javno pokrenuli.
Danas se Pinterest naziva "mjestom za otkrivanje ideja". To je platforma za otkrivanje sadržaja za projekte, interese, aktivnosti i druge sadržaje koje korisnik može voljeti.
Kao i ostali društveni mediji i igrači umrežavanja, Pinterest očekuje da će se korisnici besplatno registrirati. Jednom registrirani, članovi mogu početi primjenjivati vizualne oznake, također poznate kao pinovi, na sadržaj koji nađu na webu. Svi ti pinovi nalaze se na stranicama člana, poznatim kao odbor.
Korisnici se mogu vratiti na svoje ploče za kasnije pozivanje na ovaj sadržaj i mogu pratiti druge korisničke ploče kako bi otkrili novi sadržaj.
Prema Pinterestu, imaju više od 30 milijardi pinova na stranici. Analitičari procjenjuju da Pinterest ima oko 70 milijuna korisnika, od čega je gotovo 40 milijuna mjesečno aktivnih članova.
Pinterest je također jedan od najbrže rastućih društvenih medija. Prema izvješću Globalnog indeksa web-a, Pinterestova registrirana stopa rasta korisnika je najveća među društvenim platformama s 57 posto, a ujedno je i druga najbrže rastuća socijalna platforma u aktivnim korisnicima s 111-postotnom stopom rasta u prvoj polovici prethodne godine,
Financije tvrtke Pinterest
Tek je nedavno Pinterest odlučio unovčiti svoje impresivne metrike upotrebe. Prošle godine, Pinterest je počeo istraživati mogućnost stjecanja prihoda putem modela oglašavanja. Trgovci i robne marke mogu postaviti svoje oglase na platformu u obliku promoviranih pinova. Analitičari procjenjuju da će Pinterest moći ostvariti prihod od 500 milijuna dolara do 2016. godine s ovim oglasima.
Rast prihoda pripisuje se ukupnoj “nevidljivoj” prirodi Pinterest oglasa.
Tamo gdje se oglasi na društvenim mrežama poput Facebooka i Twittera mogu jasno identificirati kao oglasi, Pinterest oglasi su suptilniji u samoj priči. Osim toga, Pinterest ima veliki potencijal u njihovoj sposobnosti pretvaranja pretraživanja u online prodaju. Prema mišljenju analitičara, pretraživanje nudi oko 33 posto prometa za većinu maloprodajnih web-mjesta, što čini Pinterest jakom platformom za oglašavanje.
Pinterest je financiran ulaganjem. Prikupio je 763 milijuna dolara iz pojedinačnih investitora i fondova, uključujući Valiant Capital Partners, FirstMark Capital, Fidelity Investments, Bessemer Venture Partners, SV Angel, Andreessen Horowitz, Slow Ventures, Rakuten, Jack Abraham, Max Levchin, Kevin Hartz, Michael Birch, New York Angels, William Lohse, Jeremy Stoppelman i Jack Abraham. Posljednji krug financiranja održan je u svibnju 2014. kada je prikupio 225 milijuna dolara na temelju procjene od 3,8 milijardi dolara, što je značajno povećanje u odnosu na procjenu od 2,5 milijarde dolara početkom 2014. godine.
Od tada, procjena se dodatno povećala i analitičari ih sada procjenjuju na gotovo 5 milijardi dolara. Tržište očekuje da će uskoro Pinterest predati svoje IPO.
Slika: Snapchat
1
