Dame i gospodo. Mi se danas okupljamo kako bismo još jednom oplakivali gubitak organskog dohvata na Facebooku kako bismo dijelili tugu koju svi mi, trgovci, osjećamo. I možda, u tom dijeljenju, možemo naći snage gledati prema budućnosti s malo nade.
Organic Reach zauzima veliki hit
Da, organska dostupnost na Facebooku je strašna i pogoršava se zahvaljujući najnovijoj najavi iz društvene mreže koju svakodnevno posjećuje više od milijardu korisnika. Facebook će prikazivati više smiješnih videozapisa i dječjih slika koje su objavili članovi obitelji i prijatelji umjesto vijesti i drugih marketinških sadržaja iz robnih marki, tvrtki i izdavača.
$config[code] not foundKoliko je loše organsko angažiranje na Facebooku? U prosjeku, to je negdje u susjedstvu manje od jedan posto.
Jao.
S vremena na vrijeme, jedan od vaših postova još uvijek može dobiti tone organskog angažmana. No, to brzo postaje misija nemoguća.
Facebook: Unhackable.
Facebook Newsfeed Hack # 1: Ciljanje ciljane publike
Slušajte: ciljanje ciljane publike je potpuno nova značajka na usluzi Facebook koja funkcionira kao ciljanje oglasa, ali za organske postove. Tako je, ova nova značajka omogućuje vam besplatno ciljanje organskih ažuriranja kao da su oglasi, Facebook vam omogućuje da ciljate svoje ažuriranje tako da ga vide samo osobe koje će najvjerojatnije biti zainteresirane za vaše ažuriranje.
Ovdje možete pronaći opciju ciljanja ciljane publike:
Ova značajka je toliko snažna jer svatko tko slijedi vašu Facebook stranicu neće brinuti o svakom pojedinačnom ažuriranju koje objavite. Ako želite početi podizati organski angažman, trebate zaustaviti emitiranje svim svojim sljedbenicima i usredotočiti se na one osobe koje će najvjerojatnije sudjelovati u određenim ažuriranjima.
Razmisli o tome. Zašto ljudi prate velike tvrtke kao što su IBM ili GE? Može biti iz više razloga.
Značajka publike koju preferira Facebook je čista genijalnost za tvrtke koje imaju različite proizvode i podjele, ili koje djeluju u više zemalja. Možete suziti ciljanje na temelju interesa i lokacija korisnika kako biste dosegli osobe koje doista želite, a da ne gnjavite ostale sljedbenike.
Ova značajka ima i prednosti za manje tvrtke i izdavače. Uzmi me, na primjer. Objavljujem ažuriranja o širokom rasponu tema, uključujući oglašavanje na mreži, poduzetništvo, marketing društvenih medija, SEO, brendiranje i hakiranje rasta.
Ciljanje ciljane publike omogućuje mi da odlučim tko će vidjeti moje postove - ili koji neće vidjeti moj post pomoću ograničenja publike:
Evo još jednog primjera. Recimo da ste francuski trgovac odjećom s lokacijama u Francuskoj, Poljskoj i Njemačkoj. Mogli biste to učiniti tako da će samo tisućljetne ženke francuskog govornog područja koje žive u blizini vaših lokacija vidjeti vaš post objavljujući vaše najnovije ponude.
Zapamtite: svatko tko voli vašu stranicu nije vaše ciljno tržište. Mnoga nasumična osoba će se s vremenom svidjeti vašoj stranici, ali nikada se neće uključiti u ažuriranja, posjetiti svoju web-lokaciju ili kupiti od vas.
Ako možete doprijeti samo do jednog postotka svoje publike, trebate uže ciljati ljude koji jesu doista zainteresiran u onome što nudite. Pružanje ljudima onoga što ih zanima je ono o čemu se radi u velikom marketingu - i, u tom procesu, pomoći će vam da značajno povećate stopu angažmana na Facebooku.
Facebook Newsfeed Hack # 2: Piramidalna shema detektora jednorog
Piramidalna shema detektora jednorog je proces koji možete koristiti da odvojite svoj unicorns od magaraca.
Što je jednorog za sadržaj? Dobro, sadržaj postaje unicorn kada je jasno među vrh jedan do dva posto svih vaših sadržaja. To su vaši najrjeđi i najljepši sadržaji koji privlače najviše dionica, angažmana i pogleda.
Magarac sadržaja, s druge strane, uopće se ne ističe. Najviše, to je prosjek. Devedeset osam posto vašeg sadržaja bit će magarci koji dobivaju prosječan angažman - opet, manje od jedan posto je prosječni organski angažman na Facebooku, koji je ludo nizak, zar ne?
Da biste povećali svoje organske stope angažmana na Facebooku, morate objaviti manje, ali bolja ažuriranja. Možete testirati svoj sadržaj na Twitteru. Evo kako to radi.
Post puno stvari na Twitter - negdje oko 20 tweets dnevno. Ali zamislite da je svaki cvrkut zaražen virusom, koji će ih na kraju ubiti bez protuotrova za manje od 24 sata.
Jedini lijek za ove zaražene tweetove? Trebaju dobiti značajan broj retweeta, klikova, želje i odgovora.
Pregledajte svoje najbolje tweetove u usluzi Twitter Analytics. Tvitovi s najvećim angažmanom - vaših top 5 ili 10 posto - preživjeli su!
Vaš sadržaj koji je dobio najviše angažmana na Twitteru također će vrlo vjerojatno generirati sličan angažman na Facebooku.
Facebook Newsfeed Hack # 3: Oglasi za objavljivanje angažmana
Možete upotrijebiti Facebookove oglase za angažiranje postova kako biste svojim postovima dodijelili nešto. Da, to znači da trošite malo novca da biste "zaradili" nešto slobodnog prostora u feedu vijesti.
Na primjer, recimo da sam objavio gore ažuriranje samo na svom zidu. Angažman će biti prilično nizak. Možda će ga vidjeti nekoliko stotina ljudi.
Pa što se događa ako potrošim samo 20 dolara da ga promoviram? U ovom slučaju, platio sam više od 4.400 pojavljivanja (klikova, slijedi, voli, itd.), Ali sam kao rezultat dobio i više od 1000 organskih angažmana.
Kako? Kad god netko dijeli vaš promovirani post, to rezultira većim brojem ljudi koji ga organski vide u svojim novostima i povezuju se s njim.
Facebook Newsfeed Hack # 4: Dodajte angažirane sljedbenike
Jeste li znali da postoji način na koji možete selektivno pozvati ljude koji su se nedavno angažirali na nekoj od vaših Facebook poruka da vam se sviđaju vaša stranica? Ovo je vrijedna, ali malo poznata značajka dostupna na nekim (ali ne svim) stranicama.
Želite da ljudi koji rade s vama postanu dio vaše Facebook baze. Znate te ljude poput vas i vjerojatnije je da ćete se baviti svojim sadržajem jer su to učinili u prošlosti.
Evo kako to možete učiniti: Kliknite na imena ljudi koji su reagirali na vaš post (voljeli, voljeli itd.). Vidjet ćete tri vrste gumba (Invite, Liked, Invited). Klikom na gumb Invite (Poziv) šalju se pozivnice osobama koje su sudjelovale u nekoj od vaših Facebook poruka kako bi vam se svidjela vaša poslovna stranica.
Radi li to? Da. Između 15 i 20 posto ljudi koje pozovem da mi se sviđaju moja stranica to čine.
Oh, i jesam li spomenuo da je potpuno besplatno? Više o gumbu Facebook poziva možete pročitati ovdje.
Ako želite dodatno povećati svoj Facebook koji slijedi, vi mogla pokrenite kampanju za promidžbu i promociju na Facebooku na Facebooku / stranici s popisom, ali ne bih je preporučio. Ne mislim da je to dobra investicija ako nemate smiješno mali broj sljedbenika. Bolje vam je da ne radite ništa.
Naš je cilj povećati stope angažmana za povećanje zarađenog organskog angažmana. Privlačenje pogrešnih tipova obožavatelja može povrijediti, a ne pomoći, vašu stopu angažmana.
Facebook Newsfeed Hack # 5: Koristite video sadržaj
Pad organske proizvodnje gotovo odražava porast videa na Facebooku.
Korisnici na društvenoj mreži svakodnevno gledaju više od osam milijardi videozapisa. I ti videozapisi stvaraju mnogo angažmana.
Pogledajte samo ovo nedavno istraživanje tvrtke BuzzSumo, koje je ispitalo prosječni ukupni broj dionica Facebook videozapisa:
Facebook se trudi pokušati ubiti YouTube kao vrhunsku platformu za videozapise. Ako još niste, sada je vrijeme da skočite na bandwagon.
Prestanite s dijeljenjem postova s vanilom koji se malo angažiraju. Dodajte videozapis u svoj marketinški miks! To bi trebalo pomoći u poboljšanju vašeg organskog angažmana jer angažman pokreće angažman.
Završne misli na Facebook Newsfeed algoritmu
Facebook organski doseg je prilično strašan. Zato biste trebali početi tretirati svoje organske postove na Facebooku više kao plaćeni kanal, gdje morate biti pickier i optimizirati kako biste maksimalno povećali angažman, u nadi da ćete dobiti više zarađenog organskog angažmana.
Nikada nećemo vratiti natrag organski doseg koji smo izgubili tijekom proteklih nekoliko godina. Međutim, ovih pet hakova će dramatično povećati vašu organsku angažiranost i ublažiti vaše gubitke zbog najnovije promjene na Facebooku.
Ponovno je izdana uz dopuštenje. Izvorno ovdje.
Slike putem programa WordStream
Više u: Facebook
