Na pitanje o povjerenju vladama u 2017. godini, većina ispitanih u 28 glavnih zemalja nije odgovorila pozitivno. Civilizacije su izgrađene na povjerenju, ali anketa (nazvana Edelman Trust barometar za 2017.) oslikava turobnu sliku. Prema Pew Research Centru, samo 2 od 10 Amerikanaca imaju "puno" povjerenja u medijima. Teško je zamisliti da se stvari pogoršavaju.
Na što možemo gledati? The Economist smatra da je korisno ako smatramo blockchains kao "stroj povjerenja".
$config[code] not foundU 2017. godini svakodnevna je osoba povezivala blockchains s kripto valutama (kao što je Bitcoin), ali to nije cijela slika. Kod blockchaina, enkripcija jamči pouzdanost transakcije, bilo da je riječ o Bitcoin transakciji ili nekoj drugoj vrsti. Što je najvažnije, vjerujete u više izvora, zajedno s više od jednog oblika šifriranja.
To je vrlo različito od sadašnjeg načina povjerenja u jedno središnje tijelo. Došli smo prihvatiti pogrešne sustave, iako su mnogi podložni kršenjima i drugim noćnim morama. Razmislite o fijasku Equifaxa tijekom ljeta 2017. Kada čujete entuzijaste iz blockchaina koji govore o “centraliziranim sustavima”, oni se odnose na stare sustave kojima se ljudi umaraju. Jeremy Epstein, bivši potpredsjednik marketinga tvrtke Sprinklr, kaže da će doći vrijeme kada će korisnici zahtijevati transparentnost i sigurnost koji su omogućili ciljevi "decentralizacije" blokova.
Ako blockchain postane mainstream, zagovornici vjeruju da će se iskustvo korisnika poboljšati toliko da ćemo vidjeti više inovacija - i konkurencije i poremećaja - što će dovesti do još boljeg i boljeg korisničkog iskustva. A ključ tome je masovno povećanje povjerenja. Čak i sada postoje startupi koji eksperimentiraju s blockchain inovacijama, ali većina njih ide pod prijavljenom ili uopće ne daje nikakvu medijsku pozornost.
Hoće li Blockchain zaštititi demokraciju?
Small Business Trends intervjuirao je Epsteina jer je napisao i govorio o blockchainu iz marketinške perspektive. Jedan potez iz intervjua: Dok su “sjajne nove stvari” obično smetnja i beznačajne za veliku sliku, blok-lanci predstavljaju seizmički pomak - oni nisu najnovija sjajna nova zabava. Zagovornici kažu da bi blockchains mogao imati toliko globalnog utjecaja koliko i pojavljivanje svjetske mreže.
Trendovi za mala poduzeća: Kako blockchain može “zaštititi demokraciju” i prava na privatnost? Je li to samo zato što je decentralizirano? Siguran sam da sam u istom brodu s mnogim malim tvrtkama koje jednostavno ne povezuju točkice: knjige, demokracija - čini se čudnim da se uključe u istu raspravu.
Jeremy Epstein: Cijelu karijeru sam proveo kao marketer u tehnološkoj industriji. Ja sam veliki tehnofil kao što ćete otkriti tamo. Istodobno, razumijem inherentne opasnosti tehnoloških sustava koji su trenutno u središtu naših života i moći koju potencijalno moraju ograničiti građanske slobode, slobodu govora i gušenje inovacija. To nije u redu sa mnom.
To je bila godina izazova za mnoge Amerikance, ali još uvijek vjerujem u stvari kao što su demokracija, sloboda govora, pravo na privatnost i građanske slobode. Zato sam tako intenzivno usredotočena na to da pomognem ljudima da shvate da je dolazak blockchaina ili bolje rečeno, distribuirane tehnologije glavne knjige, u konačnici imati vrlo pozitivan utjecaj na društvo osiguravajući da se mnoge od tih vrijednosti mogu zaštititi.
Osim toga, kao osobnost tipa A, volim učinkovitost. Činjenica da blockchain ima potencijal eliminirati posrednike treće strane koji su uzajamni posrednici vrlo je, vrlo privlačna. Mislim da je to dijelom i razlog što su prvu knjigu koju sam kurirala, "Blockchains u mainstreamu: kada će svi drugi znati?" Tako dobro primili ljudi u industriji. U njoj smo voditelji blockchaina objasnili svoje viđenje zašto je ova tehnologija važna. Odjekivalo je.
Trendovi u malom poslovanju: krajem 2017. daleko je od uobičajenog. Tržnici i posebno svakodnevni joe imaju mnogo pokušaja da shvate o blockchainu, ili je više o praktičnim aplikacijama nasuprot razumijevanju?
Jeremy Epstein: Jedna pouka iz poslovne povijesti je VHS-Betamax. Najbolja tehnologija ne pobjeđuje uvijek. Betamax je klasičan primjer. Poduzetnici koji grade tehnologiju sljedeće generacije su sjajni inženjeri. Međutim, oni nisu trgovci. Da bi decentralizirana budućnost stigla brže, moramo graditi proizvode koje će ljudi koristiti. Veoma sam sretan što radim s vrhunskim projektima kao što su OpenBazaar i Zcash među mnogim drugima koji utiru put.
Ja sam cjeloživotni student marketinga. Ono što smo vidjeli tijekom vremena je da, iako se osnove marketinga ne mijenjaju tijekom vremena, način marketinga se mijenja. TV je promijenio prirodu dosega. Internet je učinio marketing bržim i digitalnim. Socijalno je to dvosmjerno i mobilno učinilo lokaciju neovisnom. Blockchain će također utjecati na marketing. Napisao sam “CMO Primer za Blockchain World” koji uključuje predgovore CMO-a Nasdaq-a i CMO-a Dun & Bradstreeta. Na 70 stranica pokrivamo teme kao što su oglašavanje, lojalnost, brand i iskustvo korisnika. Želim pomoći trgovcima da shvate ogromne promjene koje će se dogoditi kako bi se mogle pripremiti.
Trendovi u malom poslovanju: Koje vrste tvrtki pomažete?
Jeremy Epstein: Blisko surađujem s početnicima koji izmišljaju poslovne modele budućnosti. OpenBazaar je decentralizirano tržište. Zcash daje ljudima pravo na zaštitu vlastite privatnosti. Gladius omogućuje ljudima da ponovno prodaju svoju propusnost i čini tvrtkama jeftinije izbjegavati DDoS napade, koji su skupi.
KickCity će smanjiti troškove kupovine za događaje. WishKnish gradi tržnice temeljene na zajednici. Papyrus nastoji eliminirati ogroman gubitak u digitalnom oglašavanju, a Kudos će ljudima koji sudjeluju u ekonomiji dijeljenja olakšati da se njihova teško stečena reputacija pokrene s raznim uslugama.
Također govorim na korporativnim događajima za Fortune 2000 tvrtke koje žele razumjeti “um disruptora” u terminima koje mogu razumjeti.
Trendovi u malom poduzetništvu: Vi ste bili potpredsjednik marketinga u tvrtki Sprinklr, od trenutka kada je procijenjen na 20 milijuna dolara, a sada ima vrijednost od 1,8 milijardi dolara. Ali sada ste all-in na blockchainu? Tako su različiti.
Jeremy Epstein: Sprinklr je nevjerojatna tvrtka i još uvijek ide gangbusters. Ponosan sam na svoje vrijeme i volim ljude i iskustva. Ja sam strastven i uzbuđen što pomažem novim tehnologijama ući u mainstream. S društvenim medijima ta misija je ostvarena. Jednom kada sam se zagledao u decentralizirane tehnologije, znao sam da sam našao svoj sljedeći poziv.
Trendovi u malom poslovanju: trebaju li mala poduzeća, ili bilo tko u tom slučaju, biti oprezni s kripto obožavateljima koji kažu da imaju stručnost? Oni su diljem Facebooka i Twittera tijekom trendova na tržištu bikova - To je kao komora odjeka, ali između blockchaina i kripta, čini se da potonji ima više loših glumaca.
Jeremy Epstein: Svatko u ovoj industriji koji kaže da je sve shvatio je lažljivac. To je ogroman pomak u paradigmi i svi mi pokušavamo izvući sve od sebe. Blogiram pet dana u tjednu (neverstopmarketing.com) s jedinom svrhom da angažiram svoje tisuće pretplatnika sa stvarima koje pokušavam razumjeti. Oni nude svoje povratne informacije i zajedno ćemo otkriti.
Fotografija putem Shutterstocka
2 Komentari ▼
