Sadržajni marketing može biti jeftin i kreativan način za tvrtke da pokažu svoju ponudu potencijalnim klijentima. Ali kako bi to najbolje iskoristili, trebate pogledati što (a što ne radi) za druge tvrtke.
$config[code] not foundNa primjer, Zapier softver objavljuje blog koji se fokusira na produktivnost, automatizaciju tijeka rada i druge srodne teme. A ove teme idu ruku pod ruku s proizvodnim ponudama tvrtke.
CEO Wade Foster također ima sličan uvid u postove na drugim internetskim publikacijama. Te veze vraćaju ljude na web-lokaciju tvrtke, gdje pronalaze vrijedniji sadržaj i uče o softveru tvrtke Zapier.
U nedavnoj analizi Zapierove strategije marketinga sadržaja i strategija drugih marki, autorica Forbesa John Hall piše:
"Onda, kada se čitatelji privuku na web-lokaciju tvrtke, oni imaju pristup sadržaju na licu mjesta koji je iznimno vrijedan za publiku - a ne samo" povraćati "sadržaj koji je netko upravo izbacio. To rezultira kvalitetnim poticajima i slijedećim braniteljima branda koji povećavaju sadržaj tvrtke. Brendovi stalno traže plaćene načine za pojačavanje sadržaja kada je broj 1 način da ga povećate kako biste bili sigurni da je vrijedan i privlačan za publiku. "
Nasuprot tome, veće tvrtke kao što je Verizon nisu uvijek bile tako uspješne u areni za sadržajni marketing. Tvrtka je ljeti pokrenula web-stranicu s tehnološkim načinom života. No, ograničenja sadržaja Verizona i nedostatak transparentnosti doveli su do mnogo kritika.
Što pokazuju ti primjeri? Općenito govoreći, zanimljiv, kvalitetan sadržaj funkcionira. Nedostatak transparentnosti nije. A niti sadržaj koji ne pruža nešto korisno za vašu publiku.
Čini se da startupi i male tvrtke ovdje imaju prednost kada je riječ o sadržajnom marketingu. To je zato što im se prirodno komunicira na osobnijoj razini. Veće tvrtke mogu biti više usredotočene na svoje robne marke i više ih ograničiti. A ovo može izgledati manje iskreno.
Stoga, kada dolazite do plana za sadržajni marketing, imajte na umu da vaše komunikacije budu transparentne, osobne i zanimljive.
Slika: Nekoliko članova Zapier tima, Zapier
3 Komentari ▼
