Lako je promatrati boju kao mali detalj ili nijansu u velikoj shemi marketinga. Uostalom, boja je jednostavno značilo da kompliment ili istaknuti određene elemente, zar ne? Pa, ne baš. Psihologija boja zapravo ima ogroman utjecaj na to kako ljudi doživljavaju vaš brand. Ako ne poštujete tu činjenicu, onda vam nedostaje.
Vodič za vlasnika malih tvrtki za korištenje boja u marketingu
Što je psihologija boja?
“Što je to duga koja većini ljudi daje osjećaj sreće? Svakako, to znači mirno nakon oluje, ali same boje utječu na naše umove ”, objašnjava ColorPsychology.com. “Postoji razlog zašto ljudi preferiraju određene boje u odnosu na druge. Ta preferencija govori o našim osobnostima, jer svaka boja ima povezanost s reakcijom koju naš mozak ima kada je internaliziramo.
$config[code] not foundPsihologija boja je proučavanje boja i kako ljudski mozak reagira na različite nijanse i tonove. Iako je istraživanje u ovom području psihologije relativno plitko u usporedbi s drugim nišama, postoji sve veći broj dokaza koji sugeriraju umjetnike, dizajnere, pa čak i tvrtke da mogu iskoristiti različite boje kako bi povećali vjerojatnost određenog emocionalnog odgovora u gledatelju.
5 stvari koje trebate znati o korištenju boja u marketingu
Nove studije, istraživanja i mišljenja pojavljuju se na neprekidnoj osnovi, što može otežati da se stvarno dokaže ono što je dokazano i što je samo teorija, ali dobro bi bilo razumjeti sljedeće koncepte koji se odnose na marketing malih poduzeća.
Boja i emocionalni odgovori
"Znanost koja stoji iza naših emocionalnih veza s bojom je komplicirana", kaže dizajnerica Carrie Cousins. "Ali to postaje sve jasnije kroz anegdotalno znanje i znanstvene eksperimente." Cousins ukazuje na pet različitih hipoteza za koje vjeruje da pokazuju znanstvene veze između boje i emocija. Razmotrimo nekoliko njih kako bismo dodatno učvrstili vezu:
- Istraživači sa Sveučilišta British Columbia proučavali su boje crvene i plave kako bi vidjeli da li dvije različite boje izazivaju različite reakcije kod profesionalaca. Otkrili su da je crvena boja stimulacije, a plava je opuštajuća i smirujuća.
- U smislu marketinga, boja logotipa može izravno utjecati na navike potrošača. Ovaj koncept podržali su istraživači sa Sveučilišta Missouri-Columbia koji vjeruju da su dokazali konkretne veze između primarne boje i pogleda kupaca na marku.
Ako vas zanima više o korelaciji između boja i emocionalnih odgovora, postoji desetak studija o toj temi. Možete primijeniti lekcije koje naučite i uvjeriti se jesu li teorije istinite.
Boja i estetika
Teorije boja primjenjuju se u gotovo svakom području života. To nije samo marketing. Uzmite na primjer modu. Ako proučavate modu - iako ponekad može izgledati otkačeno - možete naučiti mnogo o estetskoj prirodi kombinacija boja i kako utječu na stavove.
“Kao opće pravilo, većina kombinacija boja radi ako se boje ne bore za prvo mjesto”, objašnjava Diamondere, vodeći pružatelj obojenih dragog kamenja. "Ako dopustite da jedna boja dominira, dok su druge stavljene kao naglasci ili pružaju podršku, trebali biste moći stvoriti dobar izgled."
Drugim riječima, ne možete skupiti samo hrpu boja jer izazivaju određene emocionalne reakcije. Još uvijek morate razmišljati o većoj slici i kako se uklapaju s estetske perspektive dizajna. Uvijek vam je potrebna jedna ili dvije dominantne boje. Druge boje mogu se koristiti za naglašavanje ili pružanje podrške.
Imajte to na umu pri osmišljavanju web-lokacija. Previše primarnih boja i na kraju ćete zbuniti svoje posjetitelje i učiniti ih osjećajima preplavljenim. Ubrzajte jednostavnom shemom i vidjet ćete veću angažiranost i bolje korisničko iskustvo. Evo nekoliko primjera.
Postavke boja i spola
Jeste li znali da muškarci i žene boje vide potpuno drugačije? Pa, barem dobivaju različite stvari iz različitih boja.
“U istraživanju o boji i spolu, 35 posto žena izjavilo je da je njihova omiljena boja plava, nakon čega slijedi ljubičasta (23 posto) i zelena (14 posto). Trideset i tri posto žena priznalo je da je naranča njihova najmanje omiljena boja, a slijede je smeđa (33 posto) i siva (17 posto) ”, izvješćuje Kissmetrics.
Muškarci, s druge strane, više vole zelenu, plavu i crnu, dok ne vole ljubičastu, narančastu i smeđu boju. Kao što možete vidjeti, postoje dvije sličnosti između dva spola, ali ne pretpostavljamo automatski da oba segmenta vaše publike imaju istu vrijednost na određenim bojama.
Boja i povjerenje
Ako je vaše povjerenje ono što želite u marketinškim i branding naporima, onda postoji jedna boja koja prevladava: plava. Zbog toga mnoge velike tvrtke, zrakoplovne tvrtke i bolnice koriste boju u svojim marketinškim i reklamnim materijalima.
Kao što Color-Meanings.com primjećuje, “Plavo je iskreno, rezervirano i tiho, i ne voli napraviti veliku stvar od stvari ili privući previše pozornosti. Plava mrzi sučeljavanje i voli raditi stvari na svoj način. Iz perspektive psihologije boja, plava boja je pouzdana i odgovorna i zrači sigurnošću i povjerenjem. "
Boja i izvedba
Također je važno istaknuti da boja može jako utjecati na izvedbu unutar vašeg marketinškog odjela. Višestruke studije pokazale su da određene boje pomažu i štete učinku.Oslikavanjem boja zidova vašeg ureda koje promiču produktivnost i smirenost, možete povećati učinak i izbjeći nepotrebnu tjeskobu i pritisak na zaposlenike.
Da bismo razumjeli koliko je ovaj koncept važan, razmotrite ovu studiju objavljenu u Journal of Experimental Psychology. U njoj je 71 studentu dodijeljen broj sudionika obojen crvenom, zelenom ili crnom bojom. Zatim su polagali petominutni ispit. Rezultati su pokazali da su studenti koji su dobili crveni broj prije polaganja testa postigli - u prosjeku - 20% niži od onih koji su prikazani sa zelenim ili crnim brojevima.
Lako je podsmijevati se na ovakve studije i rezultatima pripisati samo slučajnost, ali svake godine dolaze nove studije o toj temi. Čini se da svi potvrđuju jednu temeljnu ideju: Boja ima vrlo veliki utjecaj na način na koji ljudi misle, percipiraju i djeluju.
Učinite boju prioritetom marketinga
Kada je riječ o marketingu, boja vjerojatno nije vaš najveći prioritet. Imate veće ribe za spržiti - stvari kao što su sadržaj, web dizajn, logotipi i branding i društveni mediji. Ali istina je da psihologija boje izravno utječe na svako od tih područja. Poričite značenje teorije boja i možda ćete se naći izvana u potrazi.
"Zanimanje za temu psihologije u boji raste, ali ostaje niz neodgovorenih pitanja", kaže psihologinja Kendra Cherry. »Kako se razvijaju asocijacije boja? Koliko je moćan utjecaj tih udruženja na ponašanje u stvarnom svijetu?
Ovo su valjani upiti i možemo očekivati više uvida na putu. I dok možda ne znate točno zašto određena boja utječe na vaše klijente, postoji dovoljno podataka za prikazivanje kako utječe na vašu ciljanu publiku. Ako želite napraviti korak naprijed i osuvremeniti svoje marketinške napore, onda će održavanje bliskih tablica na psihologiji boja pokazati da je divlje korisno na putu.
Boja Psihologija Fotografija putem Shutterstocka
4 Komentari ▼
