Cisco procjenjuje da će do 2020. godine biti 11,6 milijardi mobilnih uređaja - broj koji premašuje procijenjenu svjetsku populaciju. Mobilni internet stvari (IoT) širi pažnju potrošača, čineći ga teže nego ikada probiti buku i doseći ciljnu publiku. S tim mnogo povezanih uređaja na horizontu, oglašivači sadržaja moraju pronaći način da koriste mobilne uređaje u svoju korist. Postoji pojam u nastajanju u IoT-u koji može sadržavati odgovor na vraćanje pozornosti nekih potrošača: mirna tehnologija dizajna.
$config[code] not foundŠto je mirna tehnologija dizajna?
Mirna tehnologija dizajna je nova ideja koja nastoji neprimjetno spojiti tehnologiju sa svakodnevnim životom. Premda moderni pametni telefoni, pametni satovi, tablični uređaji i povezani uređaji nastoje odgovoriti na potrebe korisnika, mirni dizajn odzivni dizajn čini korak naprijed. Mirna konstrukcija je sljedeća generacija priključenih uređaja. Njegova je svrha povezati potrošače s njihovim uređajima i drugima na način koji im omogućuje slobodan život - bez prekida, skočnih prozora ili „pametne“ tehnologije koja otežava život.
Primjer Amber Case koji se koristi na InBoundu 2015 kada govorimo o mirnoj tehnologiji je električna energija. Električna energija je nevidljiva, radi sama od sebe bez prekida našeg svakodnevnog života. Pri prekidu rada primijećujemo samo struju. Smiren dizajn nastoji dosegnuti tu razinu nevidljivosti - ne doslovno, već figurativno. Umjesto da se Apple TV uključi i pita želite li preuzeti ažuriranje, trebalo bi jednostavno reproducirati filmove.
Principi mirnog oblikovanja interneta stvari
Tehnologija ne bi trebala zauzimati većinu našeg vremena i pozornosti. Trebalo bi samo zahtijevati određenu pozornost kada je to apsolutno potrebno. Evo nekoliko principa mirne tehnologije tvrtke Calmtech.com:
- Tehnologija bi trebala zahtijevati najmanju moguću pozornost. Trebala bi komunicirati bez “govora”, stvarajući svijest koristeći različita osjetila kako bi zadržala potrošače u trenutnom okruženju ili zadatku bez prekida.
- Tehnologija bi trebala pojačati najbolje od čovječanstva i strojeva. Tehnički dizajn trebao bi biti za ljude na prvom mjestu. Strojevi ne bi trebali djelovati kao ljudi ili obrnuto - dobar dizajn bi trebao pojačati najbolje dijelove oba.
- Tehnologija bi trebala riješiti problem, i to je to. Minimalna količina tehnologije koja je moguća za rješavanje problema trebala bi biti jedina tehnologija koju vidimo. Mirna tehnologija je vitka, radi ono što treba i ništa više.
Mirna tehnologija ne zahtijeva usredotočenu pozornost. To korisnicima omogućuje višezadaćnost i druge stvari dok tehnologija tiho radi svoj posao. Koristi periferiju.
Mirno oblikovanje i marketing
Kada je gotovo sve u životu potrošača povezano, ometajuće obavijesti i dnevni prekidi prelaze iz kontrole. Klijenti se približavaju prekretnici s trgovcima, blokiraju oglase i napuštaju web-lokacije koje imaju skočne oglase. Umjesto da pridonose buci, trgovci moraju pronaći način da oglašavaju svoje marke bez prekida potrošačkog dana. Smiren dizajn je odgovor.
Pokušavajući privući pažnju s irelevantnim oglasima samo će potisnuti potrošače i na kraju učiniti vaš brand izumrlim. Mirni dizajn je nova platforma - ona omogućuje interakciju s klijentima bez prekidanja njihovih dana. Trgovci se mogu pridružiti trendu smirenosti shvaćajući kako pretvoriti reklame u smislene razgovore s potrošačima, dodajući nešto vrijedno a da ih ne oduzmu od trenutnih zadataka.
Kako trgovci mogu koristiti mirni dizajn tehnologije?
Kombiniranje sadržaja sa smirenim dizajnom vodit će pokret. Marketinari trebaju promijeniti način na koji komuniciraju s potrošačima kako bi optimizirali doseg u suvremenom svijetu. Umjesto da se oslanjaju na narušavanje oglašavanja, oglašivači sadržaja trebali bi se razviti u ono što Haydn Sweterlitsch, glavni kreativni direktor HackerAgencya, naziva Atmosferski pristup. Atmosferski pristup ne stvara sadržaj koji pridonosi buci. Umjesto toga, omogućuje trgovcima da tiho integriraju oglase u perifernu svijest korisnika.
Marketing bi teoretski trebao „nestati“ dok bi uključivao klijente, prenoseći poruku bez uplitanja. Primjeri iz stvarnog života su Roomba, stop svjetlo, upaljeni znak na vratima kupaonice i tehnologija snimanja. Capticsi koriste osjećaj dodira za komunikaciju, vibrirajući kada korisnici padnu na noge i govore im da sjednu uspravno bez zvuka. Sadržaji marketingu moraju opremiti svoje napore prema istom konceptu.
Kako internet stvari, robotika, pametni domovi, umjetna inteligencija i mobilni uređaji stvaraju hipervezan svijet, pažnja potrošača će postati sve manje. Tržnici trebaju pronaći kreativne načine kako bi privukli pažnju potrošača, a da ih ne ometaju. Plaćanje strogom pozornošću na zahtjeve potrošača bit će važnije nego ikad, pa razmislite o tome što potrošači možda rade dok pregledavate vaš sadržaj.
Stvaranje privlačnih, jednostavnih i korisnih poruka marke je val budućnosti. Moguće je privući pažnju bez uplitanja kroz angažman i osnaživanje. Iskoristite druga osjetila, a ne samo zvuk. Integrirajte dodir i prizor. Umjesto da trošite novac na pop-up reklame, tiho širi svoju poruku. Blatantne žalbe su stvar prošlosti, a trgovci koji se za njih drže će izumrijeti. Preuzmite kontrolu nad svojom budućnošću i pridružite se trendu mirne tehnologije dizajna.
Smart Tech fotografija putem Shutterstocka
3 Komentari ▼
