Sposobnost uzbuđivanja i inspiriranja je ključni sastojak za uspjeh online marketinga. Što radite danas i koji će povezati i uključiti gledatelje vašeg sadržaja?
Dosadašnje industrije ne moraju biti dosadne. NBC je izgradio čitavu seriju, "The Office", oko dnevne depresije papirnate tvrtke u Scrantonu, PA. Devet sezona, dvije stotine i jedna epizoda, 42 nominacije za Primetime Emmy i još uvijek jedna od najpopularnijih serija na Netflixu - četiri godine nakon završetka produkcije.
$config[code] not foundAko NBC i Steve Carrell mogu transformirati uredski servis papirne industrije u fenomen pop kulture, možete razviti sadržaj koji je uzbudljiv i zanimljiv za vašu industriju.
Savjeti o stvaranju sadržaja za dosadne industrije
Nastavite čitati kako biste saznali kako napisati on-line sadržaj koji zahvaća maštu vaših budućih kupaca i, nadamo se, njihove novčanike.
Prvi korak: Otkrijte nešto što vas uzbuđuje
Stvaranje sadržaja vježba je kreativnog mišljenja. Vaše najbolje djelo događa se kada ste iskreno angažirani i uzbuđeni zbog onoga što radite. I to nije linearni proces. Nemojte očekivati da ćete proći od brainstorminga, do uzbuđenja, do zadivljujućeg sadržaja.
Umjesto toga, neka vaša podsvijest radi dizanje teških tereta. Držite se uključeni u svakodnevnu rutinu kako biste osigurali nevjerojatan doživljaj kupaca i nevjerojatan proizvod ili uslugu. Ali, također, rezervirajte vrijeme kako bi vaš um lutao.
Wolfgang Kohler, njemački psiholog iz 19. stoljeća, zaslužan je za frazu "Noćenje, kupanje i autobus". To su mjesta na kojima kreativnost udara - prilike da dopusti umu da luta bez svrhe. Ovi trenuci svakodnevne rutine oslobađaju um da radi svoju magiju u rješavanju izazova dana - otključavanje maksimalnog kreativnog potencijala.
Ako se odlučite identificirati aspekt svog posla koji vas uzbuđuje i potencijalne klijente, za nekoliko minuta ili sati naići ćete na poteškoće. Najizravniji put između kreativnosti i inspiracije nije ravna linija.
Drugi korak: Istraživanje postojećeg sadržaja
Nakon što ste pronašli izvor nadahnuća (nadamo se da ste imali način snimanja ideje kad vas je pogodio), vrijeme je da duboko kopate. Češljajte internet za druge diskusije koje se tiču vaše teme. Pročitajte ovaj post o tome kako koristiti BuzzSumo kako biste pronašli najpopularniji sadržaj ikada objavljen po ključnoj riječi.
Otkrijte kako drugi pisci pozicioniraju svoj sadržaj. Pogledajte ovaj kratki videozapis Neila Patela koji dijeli svoja razmišljanja o tome zašto se ne moraju zadovoljiti poslovnim sadržajima:
Jesu li rezultati pretraživanja Google inspirativni, poučni ili opažajniji? Kada shvatite sadržaj koji je već objavljen, možete početi treću fazu.
Treći korak: Pronađite jedinstveni kut ili mogućnost da dublje zarežete
Proveli ste sat ili dva u istraživanju i čitanju blogova natjecanja. Nadamo se da ste iskusili još nekoliko mikro-uzbuđenja kreativnosti dok čitate sadržaj iz vanjskih izvora na odabranu temu.
Sada je vrijeme da zabijete što ćete proizvesti i kako ćete ga predstaviti. Poruka koju želite poslati je važna - ali način na koji prenosite tu poruku je još važnija.
Video ili tekst? Infografija ili SlideShare? Vidjet ćete da različiti formati sadržaja nude znatno drugačiji povrat ulaganja (ROI). Ulaganje vremena, osobnih odnosa i kapitala za oglašavanje treba pažljivo razmotriti u odnosu na trenutni trošak po kupnji (CPA).
Jedan od najboljih načina zadržavanja dugoročnih troškova za razvoj sadržaja je pronalaženje jedinstvenog kuta koji već nije pokriven. Ako ste apsolutno nužni, još uvijek možete pokriti kut koji je već bio pokriven, ali morate pružiti sveobuhvatnije i ažurirane informacije. Cilj je stvoriti sadržaj koji isporučuje vašu poruku na jači, informativniji način od sadržaja koji je već javno dostupan.
Četvrti korak: Idi vizualno
Ako se borite za pažnju u prepunom prostoru, možda je vrijeme za stvaranje sadržaja u različitim formatima. U prošlosti sam uspješno ukrao prostor za ekran iz natjecanja stvaranjem detaljnog članka koji uključuje sve ove:
- trenutne statistike
- izvorne prilagođene slike i grafikoni
- videozapis usluge YouTube
- infografika
- SlideShare
- veze s dodatnim resursima
Stvaranje međusobno povezane mreže sadržaja koja ukratko opisuje ono što je prethodno objavljeno i brzo se usmjerava na jedinstveni kut ili dublje pokrivanje stvari koje vas uzbuđuju, recept je za uspjeh.
Shvatite da vas kreiranje jednog ili dva brza sadržaja neće dovesti do cilja. Morate se stalno razvijati i razvijati sadržajnu mrežu.
Upotrijebite uvid iz usluge Google Analytics, MOZ i BuzzSumo kako biste ocijenili učinkovitost svog sadržaja tijekom njegovog starenja. Zatim dvostruko smanjite aspekte koji generiraju dugoročne rezultate i konverzije.
Čak i dosadne industrije mogu postati kreativne
Zapamtite, ne možete se osloniti na jedno iznenađenje. Ažurirajte ili zamijenite stari sadržaj jer će novi sadržaj privući više pozornosti. Sve počinje s trenutkom nadahnuća i osobnog uzbuđenja. Stvorite putovanje pripovijedanjem u temu ili aspekt svog proizvoda ili usluge koji je jedinstven.
Što više sadržaja stvorite, to ćete imati više podataka. Vaši napori na sadržaju će se razviti od inspiracije do kreativnosti koja se temelji na podacima. Tijekom nekoliko mjeseci, uz malo sreće i napornog rada, naići ćete na generiranje buzza koji nudi najbolji dugoročni povrat ulaganja.
Želite li više savjeta za uzbudljivo stvaranje sadržaja za dosadne industrije? Pogledajte donju infografiju:
Fotografija za izradu sadržaja putem usluge Shutterstock
2 Komentari ▼
