Marketinške strategije nisu tako jednostavne kao što su nekad bile. Otišli su dani plakata, novinskih oglasa i brošura. Online sadržajni marketing brzo utire put kao vodeći marketinški izbor, zbog svoje sposobnosti da dopre do velike publike. Ali jeste li znali da je, uz strateški plan, njegova niska cijena također korist za mnoge male tvrtke?
Statistike dokazuju da sve više i više poduzetnika su razumijevanje vrijednosti u sadržaj marketinga svake godine. Istraživanje Twittera provedeno 2017. godine otkrilo je da 91 posto ispitanika sudjeluje u sadržajnom marketingu, što je snažan dokaz koji podupire njegovu popularnost i učinkovitost. Potrebna je iskusna ruka da zna kako napraviti vašu strategiju marketinga sadržaja, ali samo 53 posto tih ispitanika izjavilo je da imaju stručnjaka za sadržaj na svojim platnim listama. To je dokaz da mnogi vlasnici tvrtki sami upravljaju svojim sadržajnim marketingom.
$config[code] not foundKako stvoriti sadržaj na proračun
Ako ste jedan od tisuća malih tvrtki koje pokušavaju samostalno upravljati procesom uspješnog marketinga sadržaja, upotrijebite sljedeća četiri savjeta kako biste ostali u tijeku, a da ne budete trošili svoj proračun.
Savjet 1: Dokumentirajte strategiju
Ne morate uzeti marketing 101 da biste znali da je definirani marketinški plan nužan za tvrtke u svim industrijama. Zbog velike količine dostupne tehnologije, marketinški planovi više nisu jednostavne strategije. Cilj marketinga je doseći najveću moguću publiku, tako da vaša platforma mora biti široka i raznolika. Jednostavno ažuriranje poslovne web stranice mjesečno je neadekvatna i neće privući stalni iznos internetskog prometa.
Trebali biste raditi na razvijanju i dokumentiranju višeslojne strategije, tako da sadržajni marketing može doseći veću publiku. Koristite tri dolje navedene metode kako biste svoj marketing usmjerili na odgovornu publiku koristeći najisplativija sredstva:
1. Prepoznajte (ili ponovno odredite) svoju publiku. Ako već niste, trebali biste stvoriti osobnu osobu za publiku koju želite doseći određivanjem ciljane dobi, spola, životnog stila i prihoda. Razmislite o svom sadržajnom marketingu kao o svjetlosti kroz povećalo, koncentrirajući svjetlosni snop na jedno određeno područje. Time ćete uštedjeti troškove povezane s marketingom koji ne reagira na publiku. Odatle odlučite kako ovaj pojedinac može provoditi svoje vrijeme na internetu. Da li uživaju u blogovima, društvenim medijima ili sadržajima vijesti? To će odrediti vrstu sadržaja koju trebate dostaviti.
2. Napravite urednički kalendar. Stvorite nevjerojatan urednički kalendar kako biste bili sigurni da ćete ostati dosljedni prilikom isporuke sadržaja. To će vam pokazati kada treba stvoriti sadržaj i koliko često ga treba distribuirati. Vaša će publika ovisiti o vašoj dosljednosti, a vaša će web lokacija postati pouzdan izvor za vaše klijente.
3. Pomoću uredničkog kalendara možete slijediti konzistentnu vremensku liniju distribucije. Nikada nemojte zanemariti ciljanje sadržaja i mjerenje vremena kada ste sadržajno oglašeni u proračunu. Morate objaviti sadržaj za prave ljude u pravo vrijeme. Ne bojte se postati kreativni sa svojim sadržajem, ali provjerite je li prikladna za trenutne događaje. Praznici, veliki sportski događaji i važne vijesti mogu biti povezani s vašom marketinškom strategijom. To će generirati više prometa, biti privlačnije za vašu publiku, i dobiti najveći prasak za svoj novac.
Savjet 2: Izmiješajte svoj sadržaj
Raznolikost je začin sadržajnog marketinga, pogotovo kada se radi o strogom proračunu. Trebate prebaciti teme sadržaja i način isporuke. Nemojte se zadovoljiti kratkim zamagljenjima na blogu ili računu društvenih medija na svojoj web-lokaciji. Pregledavajte web-lokacije i vremenske okvire kako biste razumjeli o čemu vaša ciljana publika govori i iskoristili je u svoju korist. Vijesti iz industrije, trendovi i novi zakoni koji utječu na vašu publiku uvijek su korisni.
Ako je vaš sadržaj jedan tjedan, razmislite o njegovoj kombinaciji s videozapisom ili podcastom sljedećeg. Stvorite meme ako mislite da će ih publika cijeniti. Ako niste tehnološki skloni, brzom Google pretraživanjem "kako stvoriti jeftine marketinške videozapise za blogove" možete pomoći. Također je moguće prenamijeniti videozapise ili meme za vlastitu upotrebu, pod uvjetom da se ne primjenjuju autorska prava.
Trebali biste izmijeniti format i duljinu sadržaja. Može biti u obliku kratkih i sažetih postova od 400 riječi ili mnogo duljih članaka. Ako imate vremena, stvorite postove dugih oblika ili bijele papire. Ebooks su također opcija koja vas može odvojiti od konkurencije i potkrijepiti vaš brand kao informativan i temeljit resurs. Stvaranje različitih formata uspostavit će vas kao dobro upućen i fleksibilan unutar vašeg tržišta. Ljudi vole povjerenje tvrtkama s kojima posluju, stoga ih educirajte, otvarajte razgovore i pozivajte ih da zaista uživaju u marketinškim sadržajima.
Savjet 3: Regrutirajte postere za goste
Jedna kreativna i besplatna tehnika stvaranja sadržaja jest pozvati plakate gostiju da doprinesu vašim medijskim platformama. Mnogi poslovni stručnjaci, blogeri ili drugi stručnjaci žele pomoć u objavljivanju njihovih imena. Kada gosti plakata stvaraju originalne postove za vaše web-lokacije, dobit ćete besplatan sadržaj, dok oni primaju publicitet. Ovo je win-win za obje strane.
I ne zaboravite biti kreativni u odabiru svojih gostiju. Prethodni kupci vašeg poslovanja, stručnjaci u vašem području i lokalne slavne osobe su sve moguće opcije. Budite otvoreni za svakoga tko može pružiti visokokvalitetan, besplatan sadržaj koji će publika uživati. Ako odaberete stavljanje na tržište s ovom opcijom, svakako uključite gumb za podnošenje gostiju na vašoj web-lokaciji kako biste pomogli pri zapošljavanju postera.
Savjet 4: Najam vanjske pomoći
Zadatak marketinga Vašeg sadržaja može izgledati zastrašujuće ili dugotrajno, ali uvijek postoji mogućnost zapošljavanja nekoga da to učini umjesto vas. Ako je to put koji odaberete, budite svjesni nekoliko crvenih zastava, pogotovo ako pokušavate na tržištu sadržaja na uskom proračunu.
Slobodnjaci su opcija, ali su obično najskuplja opcija. Mnogi slobodnjaci naplaćuju do 200 dolara po postu. Na drugoj strani tog novčića su naizgled pouzdane tvrtke sa sjedištem u SAD-u koje svoje projekte često povjeravaju vanjskim govornicima. Ova opcija je često vrlo jeftina, oko 10 dolara po postu. Kao što možete zamisliti, kvaliteta pisanja je niska i može uzrokovati kazne za rang.
Najsigurnija opcija za zapošljavanje tvrtke je ostati negdje u sredini tih dviju opcija. Uz strogi proračun morate pronaći pouzdane, ali pristupačne opcije za stvaranje sadržaja. Potražite tvrtku koja nudi fiksne cijene i zapošljava samo pisce i urednike sa sjedištem u SAD-u. Ova povoljna opcija pomoći će vam da ostanete unutar proračuna, a istovremeno pružate visokokvalitetne sadržaje koje vaša publika zaslužuje.
Prošlogodišnji marketinški trendovi pokazatelj su koliko će sadržajni marketing biti važan 2018. godine. Vaše bi poduzeće trebalo sudjelovati u sadržajnom marketingu kako bi ostalo konkurentno unutar vaših vertikala. Ako ste prezauzeti ili nemate osoblje koje biste sami izradili strategiju i sadržaj, postavite prioritet da unajmite tvrtku po pristupačnim cijenama da to učini za vas!
Fotografija putem Shutterstocka
2 Komentari ▼
