U prvom dijelu ove serije raspravljalo se o osnovama integriranog marketinga i kako metoda spaja tradicionalne tehnike s digitalnim dijelovima. U prethodnom je članku prikazan način na koji je ovaj moderni alat kombinirao elemente konvencionalnijeg outbound marketinga s ulaznim marketingom.
Ovaj drugi dio razmatra kako se vratiti korak unazad i gledati kako ti pokretni dijelovi međusobno djeluju promatrajući nekoliko hipotetskih kampanja koje premošćuju jaz između cyberspacea, tiska, radija i televizije.
$config[code] not foundPrimjer integrirane marketinške kampanje
Neke od najboljih integriranih marketinških kampanja potiču klijente na podršku lokalnim malim tvrtkama. Na primjer, događaj koji promovira male trgovce na mjestu kao što je Pennsylvania mogao bi početi s hashtagom kao što je #ShopPenn kao uporište kampanje.
Videozapisi usluge YouTube
Taj hashtag na Twitteru mogao bi ukazati na neke videozapise usluge YouTube o određenim lokalnim tvrtkama na području Pennsylvanije, a možda čak i na događaj uživo koji će se održati na javnom mjestu gdje vlasnici trgovina mogu distribuirati letke i letke, sve kroz jednu centralno organiziranu kampanju.
Sagefrog marketing grupa je odavno vodeća tvrtka u integriranom marketinškom prostoru. Njihov Izvješće o marketinškom poslovanju za 2017. naglašava potrebu za korištenjem ove integrirane tehnike za uključivanje i mlađe i starije demografske skupine.
Bilješke istraživanja:
- 55 posto tvrtki nema formalni marketinški plan.
- Vrhunski izvori imaju e-mail marketing, marketing društvenih medija, odnose s javnošću i događaje na sajmovima koji sve dijele prostor kao veliki pokretači uspjeha.
- Online marketing i sajmovi i događaji imaju odličan povrat ulaganja.
Mark Schmukler, Izvršni direktor i suosnivač Sagefrog Marketing Grupe, vidi dijelove tih kampanja kao međusobno povezane, a fokus se neprestano mijenja.
Njihalo
"Mislim da je cijela stvar stvarno klatno", kaže on Small Business Trends. "Kada se digitalni prvi put pojavio, bilo je toliko inovativnih i moćnih ljudi koji su mislili da su svi stari kanali mrtvi." On dalje kaže da su digitalni putovi odlični za mjerenje ROI-a, ali ljudi također žele ostvariti prihode, a to su i tradicionalniji. dolaze alati.
Postoji više od nekoliko primjera koji dokazuju Schmuklerovo stajalište. Sužavanje fokusa pomaže da se poruka prebaci na različite kanale na Vaše ciljno tržište. Ne moraju svi biti na Facebooku ili Pinterestu. Odlučivanje o tome što je ispravno za vaše poslovanje i ciljno tržište je kritično.
Stoga, razumno je da dobra kombinacija marketinških komunikacija može imati nekoliko elemenata kao što su:
- Priopćenje za tisak.
- Pokloni za proizvode na društvenim medijima koji su povezani s nizom ograničenih kupona.
- Web-lokacija koja je ažurirana novim ponudama.
- Demonstracije i događaji na kojima se prikazuje vaš proizvod ili usluga.
Evo još jednog primjera kampanje u kojoj bi vaša roba i usluge poletjele s polica.
Prodaja Refurbished Računala?
Recimo da imate malu tvrtku koja prodaje obnovljena računala - lijep primjer koji kombinira digitalno korištenje s fizičkim proizvodom. Web-lokacija bi trebala biti dio bilo koje integrirane marketinške kampanje i dobra je ideja ponuditi neku vrstu pauze za dostavu kako biste se mogli natjecati s većim igračima u online prostoru.
Dobro staromodno priopćenje za javnost moglo bi istaknuti činjenicu da ćete dati besplatni seminar o najboljim praksama koje će se koristiti u oblaku. Strateški postavljen logotip na kabinama za punjenje na lokalnom računalu pokazuje da pokrivate sve baze.
Okvir za oglašavanje
Posljednja riječ ovdje ide stručnjacima. Schmukleru je jasno da ne biste trebali pretpostavljati da će vaša mala tvrtka stići tamo gdje je potrebno ići bez razmišljanja izvan tradicionalnog okvira za oglašavanje.
"Mislim da postoje prilike da čak i tradicionalne tvrtke od cigle i maltera pogledaju na online izvore prihoda", dodaje on. "Ono što je sada vruće su plaćeni društveni mediji gdje mogu sponzorirati post na vašoj vremenskoj crti."
Fotografija poslovnog tima putem Shutterstocka
3 Komentari ▼
