Napomena urednika: Ovo je još jedan nastavak prijenosa uživo s konferencije Affiliate Management Days. Ovo je šesti članak u seriji i ovaj obuhvaća marketing za mobilne aplikacije. Ovi članci su na teme od interesa za tvrtke koje nude partnerske programe. Više pokrivenosti #AMDays.
Zašto je mobilni važan? I zašto bi trebali znati utjecaj koji marketing Vaše marke uz pomoć vaših podružnica je važno?
Peter Hamilton, CMO od HasOffers, ne samo da ima odgovore, već ima i iskustva za dijeljenje. Javio nam je da je 2011. godina bila godina mobilne eksplozije. U 2011. godini bilo je više mobitela nego ljudi na planeti, a pametni telefoni nadmašili su telefone s značajkama. Što to znači? Više ljudi nosi uređaje koji mogu upravljati aplikacijom marke a budućnost će biti samo bolja.
Peter je dao zanimljivu statistiku da ljudi preuzimaju više od 65 aplikacija na svoj telefon i da prosječno vrijeme koje provode na njemu mogu doseći četiri i pol minute! U usporedbi s većinom vremena na web-lokaciji, to je dragocjeno vrijeme angažmana marke.
Kako je sve to vrijeme utjecalo na područje marketinga? S više od 1,4 milijarde u 2011. potrošeno je na mobilno oglašavanje. Zašto toliko? Budući da je mobilna mreža vidjela statistiku poput ove: klikovi se povećavaju za 711%, zahtjevi se povećavaju za 698%, prihodi rastu za 522%. Sve su to ogromni rastovi potaknuti mobilnom interakcijom.
Mobilna web vs mobilne aplikacije
Svi znamo da su naše web stranice već dostupne na mobilnom webu, a neke od nas čak imaju i web stranice optimizirane za mobilni web, pa što je toliko privlačno u vezi aplikacije? Za početak, korisnici preferiraju aplikacije za korištenje i organizaciju putem mobilnog weba. Oni također stvaraju priliku za klijente za interakciju (tzv. “Gubiti neko vrijeme”) izravno s Vašom robnom markom offline.
Na tržištu nema manjka mobilnih aplikacija. Naravno, počeli su kao video igre poput Angry birds, Farmville i slično, ali i jake marke su sada na tržištu. S takvim poput The Washington Posta, Wal-Marta, Targeta, eBaya, Facebooka, CNN-a, Marvela, Electronic Artsa i Sonya koji su uveli mainstream u igru. Ove marke ne samo da dobivaju interakciju sa svojim klijentima na temelju statičkog sadržaja, već ih mogu, putem interaktivnih značajki telefona, uključiti iu taktilnu interakciju, stvarajući potpuno novo područje mogućnosti. Ali što se to povećava? Što se tiče stope konverzije. Što mislite o točnijoj segmentaciji i ciljanom marketingu? Korisnici se mogu oglašavati na temelju njihove točne lokacije, na temelju GPS veze s uređajem.
Mobilne aplikacije su alat za prikupljanje olova koji je moćniji nego što biste u početku mogli dati. Oni vam omogućuju da gurate obavijesti putem aplikacije, obavijestite korisnike o geo specijalitetima i dobijete vrijedne podatke o interakciji. Da budemo vrlo jasni, sve informacije koje trebate prikupiti moraju biti jasno naznačene u sporazumima o uvjetima korištenja usluga.
Sada kada bi ste dobili vodstvo, dobivate instalaciju aplikacije. Tamo gdje dobijete poruku e-pošte dobivate telefonski broj. Gdje ste imali prodaju na web-mjestu dobivate kupnju u aplikaciji, a tamo gdje ste nekada radili e-mail možete napraviti obavijesti u stvarnom vremenu. Sve ove sposobnosti imaju velike isplate. Visoke stope pretvorbe, besprijekorno iskustvo brendiranja, viša vrijednost životnog vijeka, veća prosječna vrijednost narudžbe, dulji život kupaca.
Ako ste još uvijek znatiželjni ako će vam to pomoći. Provjerite svoju Google analitiku i pogledajte koliko prometa dolazi s mobilnih uređaja - sada to usporedite s prošlom godinom.
Ok, aplikacija vrijedi toga. Kako mogu primijetiti aplikaciju? I nakon što je uočeno, kako mogu pratiti koje su angažmane vani? Tu dolazi MobileAppTracking.com. Nakon što ste napravili aplikaciju i učitali je na Apple i Android tržišta, ova usluga (koja košta malu.05 do.01 po instalacijskoj jedinoj naknadi) sada vam omogućuje da koristite postojeću partnersku bazu kao promotore za novu aplikaciju.
Odmah vas to povezuje s jezgrom vašeg tržišta i potiče vaše podružnice da vam pomognu u stjecanju računa i preuzimanju aplikacija i izvan uobičajenih kanala.
Ključ za cijelu aplikaciju ipak, bitak je u mogućnosti iskoristiti informacije koje oni pružaju s pravilnim praćenje software. Sa zabrinutošću za privatnost FTC-a, i novim zakonima koji se kreću prema glavnom gradu kasnije ove godine morate poslovati s nekim tko je već ispred igre iu skladu s mogućim propisima. Praćenje mobilnih aplikacija ima tu i nevjerojatnu sposobnost da vam pomogne ciljati željenu publiku laserskom preciznošću.
Mobilni uređaji i tablete kreću se i bit će postavljeni da ubrzo izađu iz računala. Ne radi se toliko o tome da li više - nego kada. Sigurno dolazi HTML 5 i izgleda dobro, ali iskustvo konzole koje dobijete s mobilnog uređaja nešto je što monitor s 21 inčom jednostavno ne može pružiti. Pogotovo ako ste u potrazi za osiguravanje budućnosti vašeg branda i povezivanje s mlađim, tehnološki pametnijim tržištem.
Više u: AMDays 3 Komentari ▼
