To je upravo ono što sam mislio kad sam se pojavio u poštanskom sandučiću. Ova knjiga bi bolje sadržavala neke vrijedne lekcije o pokretanju uspješnih kampanja u društvenim medijima ili bi to bilo samo gubljenje vremena.
Pozadina knjige
Društveni mediji Judo je super kratka knjiga koju su napisali Chris Aarons, Geoff Nelson i Nick White s Dan Zehrom iz tvrtke Ivy Worldwide (@IvyWorldwide). Ja sam zapravo imao priliku porazgovarati s Nickom Whiteom nekoliko puta kada je Ivy Worldwide objavio nekoliko studija o tome kako vlasnici tvrtki kupuju. U to vrijeme nisam mnogo znao o Ivy Worldwide osim o istraživanjima o kupovnim navikama poduzetnika.
Ali kad sam primio ovu knjigu, shvatio sam da su autori partneri u Ivy Worldwide i da su lekcije o judou o društvenim medijima o kojima govore, stvarni izvještaji nekih od najboljih i najgorih kampanja na kojima su radili, bilo kao dio Ivy ili u njihovim prethodnim korporativnim inkarnacijama.
Najbolji satovi društvenih medija
Kada razmišljam o judu, mislim o fokusu, iskorištavanju snage i protoka. Dakle, kada sam pročitao naslov knjige, moja su očekivanja bila usmjerena na usmjeravanje savjeta o tome kako koristiti strategije društvenih medija kako bih iskoristio svoje marketinške kampanje. umjesto toga, Društveni mediji Judo bio je skup studija slučajeva i priča o tome što je funkcioniralo i što nije. U pričama su bile lekcije, ali nisu bile tako očite kao što sam očekivao. Evo nekoliko:
– Upravljanje etičkim percepcijama i komunikacijom. Kada su autori distribuirali top-of-the-line računala s novim Vista operativnim sustavom do 128 utjecajnih blogera, mnogi od njih su to doživljavali kao "plaćanje po postu". Vista i Acer računala dobili su mnogo linkova i spomenuli. Blogeri su bili angažirani, ali rezultati nisu bili toliko zvjezdani kao što su se autori nadali.
– Autentično uključite zajednicu bloganja. Zajednički element kampanja Ivy Worldwide je uključivanje vođa misli. Ali oni također pokazuju kako se siromašni i plitki zahvati mogu obiti o glavu. Budite sigurni da rano uključite utjecatelje i budite jasni u njihovim odgovornostima.
Što mi se svidjelo Društveni mediji Judo
Društveni mediji Judo uključuje glasove nekih od najutjecajnijih ljudi na webu, uključujući Chrisa Pirilla iz Lockergnomea i Johana van Mierla, koji piše MobilityMinded.com. Ima ih mnogo, mnogo više i volio bih vidjeti referencu na kraju knjige s popisom svih stranica s njihovim web stranicama.
Ova knjiga je mala knjiga koja je savršeno čitanje na poslovnom putu. Razmislite o tome Društveni mediji Judo kao prošireni članak ili novela. To je duže od članka u časopisu, kraće od vaše prosječne knjige i opterećeno zabavnim saznanjima i činjenicama.
Još jedna stvar koja mi se svidjela je njezin ton lako čitljiv. Imat ćete dojam sjedenja oko udobnog stola s nekoliko momaka i slušanja njihovih priča. Autori bacaju priču loptu natrag i naprijed i učiniti ako se osjećate kao da ste dio razgovora s vanjskim ili debrief nakon marketinške kampanje.
Što mi je nedostajalo
Nije bilo tablice sadržaja. Kada pregledam ili pročitam knjigu, volim vidjeti kako je organizirana. Ako ste tip čitalaca koji upravo zaroni, možda ga nećete propustiti.
Volio bih vidjeti jasno razgraničena poglavlja o marketinškim ishodima. Ova knjiga se čita kao niz studija slučaja i ratnih priča. A u tome nema ništa loše - u stvari, to je jedna od stvari koje mi se sviđaju. U isto vrijeme, našao sam se žudnjom za specifičnošću, kontrolnim listama ili savjetima o strategijama o kojima su govorili. Bilo je toliko mnogo savjeta tijekom knjige, volio bih vidjeti sažetak na kraju poglavlja ili odjeljaka.
S jedne strane, studije slučaja i priče ukazuju na pogreške i uspjehe, ali s druge strane, čitatelju ostaje da razvije vlastitu taktiku oko toga kako napraviti vlastite kampanje uspješnim - i potencijalno napraviti iste greške. Primjerice, postoji primjer pisma koje je Visa koristila u društvenoj medijskoj kampanji, koju su autori kritizirali. Ali nema uzorka boljeg pisma, samo metak popis onoga što je Visa trebala učiniti. Volio bih vidjeti njihovo pismo prepisano na tim primjerima.
Tko bi trebao čitati Društveni mediji Judo
Svatko tko je narkoman strategije društvenih medija stvarno će uživati u ovoj knjizi. Uživao sam u recenzijama i referencama s kampanjama s kojima sam bio upoznat. Ako volite poslovne ratne priče, ovo je sjajna zabavna knjiga. Naučit ćete o strategijama društvenih medija i dobiti prljave, iza kulisa priče o tome kako su popularne kampanje o proizvodima zaživjele, kao i neke od izazova i poteškoća.
Ako se bavite razvojem kampanja u društvenim medijima, ova će vam knjiga biti korisna jer ćete oblikovati vlastita mišljenja i strategije o tome kako biste pokrenuli te iste kampanje.
Sve u svemu, Društveni mediji Judo je kratko, lako i poučno čitanje. Morat ćete pročitati priče kako biste došli do dobrih stvari, ali vaše će vrijeme biti dobro utrošeno.
