Jeste li se ikada zaustavili i pitali što čini brand poput Coca-Cole jednom od najpoznatijih engleskih riječi na svijetu?
Misliš da pušim dim? Ja nisam.
Coca-Cola, zajedno sa svojim originalnim i još uvijek najpopularnijim proizvodom "Coca-Cola", jednako se smatraju drugim najpopularnijim riječima na planeti, pored riječi OK ili "OK", jer je često napisana.
Coca-Cola je postigla taj vrhunski status s dugogodišnjim pametnim marketingom, kroz razne medijske kanale.
$config[code] not foundDosljednost ključ uspjeha koksa
Prava stvar koja čini marku tako simboličnom i prepoznatljivom je onaj isti jednostavan logo koji su koristili od kada ga je Frank Mason Robinson stvorio davne 1885. godine. Spencerian font fonta, jasan bijeli tekst i svijetlo crvena pozadina nepogrešivi su i poznati ljudi svih dobi.
Bilješka: Coca-Cola je jedan od najboljih primjera nepokolebljive konzistentnosti marke! Molimo ostavite komentar ako možete zamisliti još bolji primjer za dijeljenje s kolegama čitateljima!
Evo nekoliko stvari koje dosljednost pomaže u kontroli rasta i održavanja robne marke:
- Potvrđuje da je marka profesionalna i usmjerena na postizanje svoje svrhe i društvenih obveza,
- Pokazuje koliko je tvrtka fokusirana i namjerna u postizanju svojih ciljeva i održavanju standarda,
- Izbjegava probleme koji nastaju zbog toga što ljudi miješaju vaš brand s drugima u sličnim industrijama ili onima koji imaju isti ili sličan naziv kao i vaš,
- Upravlja percepcijama: pridržavanje vrijednosti robne marke i održavanje dosljedne slike u očima javnosti oblikovat će način na koji ljudi vide marku, u dobrim vremenima i ne tako dobrim vremenima,
- Izgrađuje više tržišne vrijednosti u dugoročnom razdoblju - kako će brand steći privlačnost, vaše ime i logotip postat će sinonim za povjerenje i vrijednost te mogućnosti da ta vrijednost na kraju dođe na vaš način,
- Osigurava potrošačima da znaju što mogu očekivati svaki put kad posluju s vama - koja razina usluge i kvalitete će dobiti u zamjenu za svoj novac, te kako se vaša marka uspoređuje s drugima (npr. Coke vs. Pepsi; Ford vs. Chevrolet Hyatt vs. Hilton, itd.)
Dosljednost nije samo nešto čemu traga trajan brand, ili nešto što pokušavate s vremena na vrijeme promijeniti; dosljednost je bitan element rasta i dugovječnosti svake marke.
Bez daljnjih poteškoća, evo pet najvažnijih savjeta za pomoć u održavanju čvrste i dosljedne marke:
1. Nemojte se zavaravati u dosljednost razmišljanja je dosadna
Nalazite li dosadnu Colu, Appleu ili Virgin Records? Sve ove marke i većina ostatka na vrhu, sredini i dnu hrpe sve smatraju dosljednošću kao jednom od tri najbolja tajna uspjeha i dugovječnosti.
2. Vaš cjelokupni tim mora biti na brodu sa težnjom za dosljednošću robne marke
Najlakši način da zadržite članove tima na istoj stranici je da ih pitate koje tvrtke najviše cijene i zašto ih vole i zašto.Učinite to redovito na sastancima tima i naći ćete sve vrste primjera dosljednosti u oblikovanju ukupnih percepcija vaših zaposlenika o brandovima koje spominju.
Bez obzira tko je u tvrtki uključen u rane faze izgradnje robne marke, svatko mora razumjeti što se smatra pravilnom upotrebom oznaka tvrtke, društvenih profila, korisničkih računa na forumu, logotipa i drugih grafičkih prikaza, i sve ostalo što izravno utječe na dosljednost marke.
3. Izradite “Vodič za stil brendiranja”
Nema tvrdog u pogledu onoga što bi trebalo uključiti u vodič za stil brendiranja. Mnogo će varirati od jedne tvrtke do druge. Ovaj vodič će u biti biti biblija za ljude u tvrtki kada je riječ o tome što se smatra “poštenim i prihvatljivim” korištenjem vašeg branda i materijala za brendiranje.
Evo osnovnih informacija koje želite uključiti:
- Naziv tvrtke.
- Izjava o misiji.
- Slogan tvrtke.
- Dizajn (e) logotipa i što / kada / gdje se koristi svaka izvedba.
- Šeme boja koje upotrebljavate - uključite što više detalja o upotrebi boje u odnosu na vašu marku.
- Tipografija - koje fontove i cjelokupni stil pisanja koristite u sadržaju bloga, priopćenja za tisak, e-pošti, prodajnoj kopiji, ugovorima o prodaji itd.
- Stilovi slika i fotografija - kako bi to trebalo izgledati na tržištu? Pod kojim okolnostima se koriste različiti stilovi (tj. Toplina / hladnoća, razine zasićenja, osjećaji koje bi trebali izazvati, itd.)
- Smjernice za kopiranje - više pojedinosti je bolje o upotrebi velikih i malih slova u robnoj marki / materijalu marke, te o specifičnim okolnostima i lokacijama u određenom sadržaju za postavljanje zaštitnih znakova, afilijacija, slogana, odricanja od odgovornosti itd.
- Potencijalni i poznati primjeri onoga što tvrtka smatra lošom upotrebom branda - kao što su zaposlenici koji koriste neprikladan jezik dok su prijavljeni u društvene i druge online profile.
Svi zaposlenici moraju dobiti papirnatu kopiju i po potrebi imati u oblaku pristup vodiču.
4. Svatko u timu koji distribuira branding materijalne potrebe za potpuni pristup svim logotipima, grafikama i drugim branding materijalima
Posljednje što trebate je brand-faux-pas jer je netko morao izvesti vlastitu izvedbu kritičnog grafičkog znaka, kao što je logotip tvrtke. Bez obzira na to koliko je velika ili mala tvrtka, vaš tim mora imati sve alate koji su im potrebni za održavanje konzistentnosti marke u svakom zadatku koji obavljaju.
5. Odredite internu „policijsku postaju marke“
Ne možete učiniti sve. Malo vlasnika malih i srednjih poduzeća ima vremena i resursa koji su im potrebni kako bi pratili distribuciju i korištenje vašeg imena i robne marke. I ne biste trebali. Vjerojatno imate sve što vam je već potrebno da oformite vlastitu malu policijsku jedinicu marke.
Pronađite tipove igala u sijenu koji rade za vas i potaknite ih da pozovu ljude kad vide nešto što se protivi vašem službenom vodiču za stil marke. Isto tako, potaknite ih da dodirnu bazu s vama kako biste dodali i / ili izmijenili pravila koja se nalaze u vodiču dok stalno nastojite izgraditi i održavati brand.
Zaključak
Konzistentnost robne marke je nešto na što ćete morati ustrajno težiti, kako godinama kucate, a tvrtka raste.
Ako svakodnevno upotrebljavate pet savjeta spomenutih na ovoj stranici, bit će održano manje noćnih mora za brendiranje i nikada nećete morati brinuti da će se vaša tvrtka pogrešno shvatiti ili staviti u istu kategoriju kao i konkurencija.
Ovaj članak je djelomično inspiriran nakon čitanja ove velike oldie-butie-goodie o moći dosljednosti u poduzetništvu na Inc.com.
Robotika Fotografija putem Shutterstocka
7 Komentari ▼
