Malo tko može tvrditi da su glavne ulice Amerike godinama u opadanju. Ali to nije uvijek bio slučaj. Prije Drugog svjetskog rata, središte grada bilo je komercijalno središte za velike gradove i male gradove.
Prema Main Street America, kampanja revitalizacije pod pokroviteljstvom National Main Street Centra, podružnice Nacionalnog povjerenstva za očuvanje povijesnih znamenitosti, zgrade u centru grada obično su imale nekoliko stanara - trgovaca na glavnom katu i ureda ili apartmana iznad.
$config[code] not foundPrisutnost općinskih zgrada, kao što su pošta, knjižnica i lokalna uprava, pružila je dodatne razloge za naseljavanje poslovne četvrti.
Jedan događaj, osobito, poslužio je za promjenu te dinamike: stvaranje međudržavnog sustava autocesta, što je dovelo do rasta predgrađa.
Kamo su otišli, slijedilo je poslovanje, što je rezultiralo razvojem regionalnih trgovačkih centara i trgovačkih traka. Baza klijenata u centru grada opala je, a vrijednosti nekretnina i prihodi od prodaje smanjili su se razmjerno.
Jednostavno rečeno: prigradski let doveo je do urbane bolesti.
"Zanemarene zgrade, ukrcane prodavaonice i prazne ulice koje su rasute po smeću postupno su pojačavale percepciju javnosti da se ništa ne događa u centru grada, da tamo ništa ne vrijedi", kaže glavna ulica Amerike.
U tijeku su napori u revitalizaciji grada - i vaše poslovanje može pomoći
Zahvaljujući naporima organizacija kao što su Main Street America i državne i lokalne skupine za revitalizaciju, mnoge zajednice u opadanju se okreću i postaju živahna, podesna mjesta - i tvrtke u tim područjima bi bilo pametno pomoći.
Dakle, što vaše poslovanje može učiniti ako se nađe zarobljeno u slabom području?
Mnogo, kažu dva zagovornika urbanih revitalizacijskih napora: Becky McCray i Deb Brown.
Kroz projekt koji su započeli pod nazivom Save Your Town, McCray, vlasnik tvrtke u Alvi, Oklahoma, zajedno s Brownom, izvršnim direktorom gospodarske komore Webster City (Iowa), vodi radionice i seminare u općinama širom zemlje, podučavajući lokalne vlasnici tvrtki i vladini dužnosnici kako okrenuti središte grada.
Razgovarali su s tvrtkom Small Business Trends putem telefona i pružili sljedećih šest pokazatelja za tvrtke koje žele sudjelovati u naporima revitalizacije.
Kako prevladati loše mjesto za male tvrtke
1. Partner s drugim tvrtkama
"Razgovarajte s drugim vlasnicima tvrtki redovito s namjerom revitalizacije centra grada", rekao je McCray. “Podijelite ideje i sanjate aktivnosti zajedno. Uključite snagu mreže. "
Rekla je da će, kada se ljudi povežu, zajedno smisliti bolje ideje nego što bi mogli sami.
Brown je dodao da bi vlasnici tvrtki trebali tražiti druge istomišljenike i izbjegavati "odbor negativnosti", ljude koji dovode u pitanje korištenje inovativnih ideja.
2. Sudjelujte u posebnim događajima
Posebni događaji već se odvijaju u centru grada, ali najteže je ljudima koji ih organiziraju dobiti sudjelovanje od poduzetnika, rekao je McCray.
Pozvala je vlasnike tvrtki da „dobrovoljno, šire riječ, budu otvoreni za vrijeme trajanja događaja i da se u vašoj trgovini odvijaju odgovarajuće aktivnosti“.
Dala je primjer, večernju umjetničku šetnju.
"Imajte umjetničku aktivnost na svom poslovnom mjestu tijekom događaja, kao što je umjetnik koji prikazuje svoja djela ili glazbenik koji izvodi njegove pjesme", rekao je McCray. "Prođite kroz popis klijenata i saznajte tko nešto radi na umjetnički način i pozovite ih da se predstave u vašoj trgovini."
3. Osigurati bolju korisničku uslugu
Tvrtke koje žele revitalizirati svoje područje trebaju bolje obavljati posao za klijente, rekao je McCray. Na primjer, budite otvoreni tijekom sati koje klijenti žele, a ne kada želite.
„Učinite najbolji posao svojim trenutnim klijentima i onima koji posjete vaš posao tijekom posebnih događaja koje možete“, savjetovala je. "Bit će to u vašu korist, bilo da se nalazite u području u opadanju ili ne."
4. Držite do datuma
Brzina promjena u maloprodaji nikada nije bila brža, a tvrtke moraju mnogo testirati i eksperimentirati, pokušavati nove stvari da vide što funkcionira i što ne.
To uključuje uporabu tehnologije. Prevalencija geo-ciljanja mobilnih uređaja putem Google karata i aplikacija kao što su Foursquare i Perch, koji se fokusiraju na lokalne tvrtke, poslužila je samo za ubrzavanje promjena.
"Pogledajte svoj utjecaj na internetu", savjetovao je Brown. „Je li vaša web-lokacija pogodna za mobilne uređaje? Možete li se naći putem tražilica? Provjerite je li vaša tvrtka prikazana na lokalnim popisima direktorija. "
Također je preporučila da vlasnici tvrtki smatraju bloganje kao način da se etabliraju kao stručnjaci u svojoj niši, da potiču povjerenje i izgrađuju kredibilitet.
U tom smislu, McCray je rekao da bi se tvrtke trebale plasirati putem više kanala, i on-line i off, kako bi došli do novih kupaca.
"Biti gdje vas potencijalni kupci mogu pronaći", rekla je. "To uključuje i internet, ali nije ograničeno na njega."
Ona je navela IBM-ovo istraživanje iz 2013. koje je naznačilo pet trendova koji će se dogoditi u idućih pet godina, od kojih je jedan uključivao maloprodaju.
Rekla je da je istraživanje otkrilo da će u roku od pola desetljeća kupovina lokalnih proizvoda pobijediti kupovinu na internetu.
"Najbolje prodavaonice od cigle i maltera kombinirat će iskustvo u neposrednoj kupnji u trgovini s dodatnim informacijama - recenzije kupaca, preporuke proizvoda, popisi želja, itd. - koje su rezultat digitalnog povezivanja", rekao je McCray.
"Klijenti će imati koristi od mogućnosti" osjetiti robu "i neposrednog zadovoljstva koje dolazi od trenutka kupnje kuće s kontekstualnim online sadržajem koji može obogatiti i unaprijediti postupak kupnje."
5. Isprobajte nove načine poslovanja
Budući da neće odmah znati sve što novi kupci žele, McCray je predložio vlasnicima tvrtki da pronađu nekoga tko najbolje odražava tu grupu i neka ta osoba postavi pop-up dućan (kutak trgovine ili policu) za prikaz proizvoda misli da će se svidjeti skupini.
"Naučit ćete od njih i steći iskustvo u tome da možete najbolje poslužiti novom tipu kupaca", rekla je.
Brown je naveo inovativnu ideju koja se pokazala uspješnom, koju je mali grad Pensilvanije proveo prije nekoliko godina.
"U Tionesti, Pennsylvaniji, gradu s oko 500 ljudi, organizacija za revitalizaciju poredala je male šupe oko prazne parcele smještene usred centra grada", rekla je.
Skupina ih je ukrasila, stavila kvadrat u sredinu (nalik gradskom trgu) i iznajmila ih za 250 dolara mjesečno, kako bi omogućila ljudima da prodaju svoju robu.
"Jedna osoba, na primjer, prodala je ribolovne mamce koje je napravila kod kuće dok je vinarija prodavala boce vina", kazao je Brown.
Projekt, poznat kao Tionesta Market Village, od tada je postao omiljena destinacija za vikend shopping i za stanovnike i posjetitelje.
6. U središtu pozornosti prazne zgrade
Brown je kazao da je, kao direktor gospodarske komore, jedan od načina na koji je potaknula revitalizaciju da se zainteresirane strane okupe na pješačku turu praznih zgrada u centru grada. Jedna takva turneja, u Webster Cityju, rezultirala je zauzimanjem 10 od 14 praznih zgrada.
“Lokalna neprofitna grupa kupila je kino, tvrtka za profesionalne usluge kupila je još jednu, a nekoliko je postalo maloprodajnih lokacija”, rekla je.
“Namjerno smo tražili tvrtke u drugim gradovima za koje smo smatrali da bi bile prikladne za naše i našle ih. Tvrtka koja je imala trgovinu htjela se proširiti, a žena koja je radila iz svog doma otvorila je maloprodajnu trgovinu. Otkrili smo da što više ljudi razgovaramo, to više ljudi gledaju na te lokacije. "
McCray je dodao da ono što radi u manjim mjestima može raditi iu gradskim područjima.
"Veliki gradovi su izgrađeni od susjedstva", rekla je, "a po definiciji, gradovi su male zajednice. Možda mislite da postoji razlika između populacija sastavljenih od stotina od tisuće nasuprot stotinama ili tisuće, ali ljudi u tim zajednicama su isti, bez obzira na veličinu. Trendovi u središtima grada dolaze brže u urbanim područjima, ali svi se suočavamo s istim promjenama na kraju. "
U tu svrhu, glavna ulica Amerike kaže da više od 1.600 zajednica ponovno traži glavnu ulicu kako bi spasilo povijesne građevine, oživilo komercijalnu jezgru, ojačalo tvrtke koje tamo preživljavaju i zaustavilo eroziju u zajednici koja je posljedica širenja predgrađa.
Da biste saznali više o načinima na koje vaša tvrtka može sudjelovati u lokalnim naporima za revitalizaciju, posjetite web-stranice Main Street America i Save Your Town. Također, ako već niste član, pridružite se lokalnoj komori. To je svakako dobar način za partnerstvo s drugim tvrtkama u području kako bi se potaknula promjena.
Povratak na fotografiju preko Shutterstocka
1 Komentar ▼
