Od ozbiljnih do smiješnih, sve reklame dijele zajednički početak. Svaki je nastao iz ideje koju je osmislila kreativna osoba ili, još češće, tim kreativnih ljudi. Pozivajući se na kreativnu kratku priču koju je pripremio voditelj računa, kreativni tim baca ideje natrag i naprijed danima, možda daleko u noć, dok ne dođe do nekoliko onih za koje misle da su pobjednici. Nakon promjena i odobrenja, remek-djelo je proizvedeno i poslano preko etera da bi se prodao proizvod, ideja ili usluga.
$config[code] not foundKreativni tim
Prema teoriji da su "dvije glave bolje od jedne", koncepte za reklame obično stvara kreativni tim od dvije osobe sastavljen od copywritera i umjetničkog direktora. Razmišljaju o idejama koje će na pametan način prenijeti poruku klijenta, obično s kampanjom od tri reklame. Jednom kada imaju dvije ili tri izvedive ideje za kampanju, razgovaraju o tome kako se svaka igra vizualno i u dijalogu. Zatim copywriter i art direktor završiti svoje dijelove grube reklame.
Oglašavanje autorima
Zlatne riječi i fraze komercijala su oblikovane od strane copywritera, koji stvara dijalog između glumaca. Za radio reklame, copywriter radi sam, iako može pitati druge za svoja kreativna mišljenja. Za televizijske reklame, copywriter se s umjetničkim ravnateljem tijekom cijelog procesa slaže kako bi se dogovorili o nizu akcija. Nakon što završi kopiju za svaku reklamu, daje ga umjetničkom voditelju da se uključi na ploče za prikazivanje koje stvara za prezentaciju.
Video dana
Donio sam vam Sapling. Donio sam vam SaplingUmjetnički ravnatelji
Umjetnički ravnatelj izrađuje sličice svake scene u spotu. Umjetnički ravnatelj zatim skicira sličice za svaku reklamu u ploču scenarija, koja je doslovno ploča s prikazom koja prikazuje reklamu u slikama, okvir po kadar. Početni storyboardi su grubi jer su samo za interno odobrenje agencije. Jednom kada su odobreni - obično s promjenama - umjetnički ravnatelj formalno pravi slagalice kako bi ih predstavio klijentu.
Kreativni direktori
Copywriters i umjetnički ravnatelji prezentiraju svoje najbolje ideje šefu, kreativnom direktoru. Kreativni direktor ocjenjuje svaki koncept na temelju njegovog utjecaja, pamćenja, jedinstvenosti i načina na koji on odgovara kreativnom smjeru. Kreativni direktor odobrava jedan ili više koncepata, možda sugerirajući promjene, ili šalje tim nazad da generira nove ideje. Kada se završe radnje, kreativni direktor može pratiti autoricu i umjetničkog direktora kako bi ih predstavio klijentu, koji se nadamo izabrati jednu kampanju za produkciju.
Trgovački direktori
Kao što filmovi imaju redatelje, tako i oglašavačka industrija ima neovisne direktore - a ne zaposleni u agenciji - koji usmjeravaju radnju reklame. Kreativni tim bira redatelja na temelju dosadašnjeg redatelja i komercijalnog proračuna. Dobar redatelj također nudi ideje i uvide koji mogu poboljšati ili poboljšati gotov proizvod, i kada redatelj u početku vidi storyboards i tijekom komercijalnog snimanja.
