Ako čitate ovo već znate kako je Small Business Trends u pružanju stručne male poslovne savjete, a pomaže nam sve držati korak s najnovijim vijestima i zbivanjima. Ali neki možda nisu svjesni da je Anita Campbell pokrenula Trendove malih tvrtki kao osobni blog koristeći Blogger 2003. godine kako bi joj pomogla podijeliti stručnost s klijentima malih tvrtki.
Danas je web-mjesto online izdanje izgrađeno na WordPress-u, sa stotinama suradnika i posvećenim timom Anite; s više od milijun kombiniranih mjesečnih posjetitelja preko svojih sestrinskih stranica BizSugar i TweakYourBiz. I usput, stranica je pomogla Anita postati jedan od najpouzdanijih i poštovani glasovi u malim poslovnim danas.
Nedavno sam ugostio Campbell kao dio mjesečne serije webinara Atlanta Tribune, gdje je dijelila svoje bogato iskustvo u rastu lojalne online publike.
U nastavku se nalazi nekoliko savjeta koje je podijelila i koja bi trebala pomoći svakome tko želi danas napraviti uspješnu prisutnost na mreži:
Dugoročni sadržaj pomaže ljudima da ostanu na Vašoj web lokaciji
Small Business Trends prosječni posjetitelj ostaje na mjestu točno na šest minuta - mnogo veći od prosječnog mjesta. Anita je rekla da je jedan od razloga za to nekoliko dužih postova na stranici. Većina članaka je ispod 500 riječi, a drugi (poput ovih za seriju intervjua) prelaze tisuću riječi.
Iako svatko možda neće imati vremena za čitanje duljih članaka, oni koji su zainteresirani za neku temu će zaroniti i konzumirati sve to, što njihovu pozornost zadržava duže i gradi odanost.
Tražite nišu i idite duboko, prije širenja u opća područja
Jedna stvar koju je Anita naglasila je u današnjem okruženju, izuzetno je teško dobiti trakciju time što je generalist. Konkurencija je previše žestoka ako se sve što radite usredotočite na ono na što su svi ostali usredotočeni.
Danas je riječ o pronalaženju jedinstvene niše koju možete posjedovati i iznošenju kvalitetnog sadržaja na tu temu. Na taj ćete način početi graditi sljedeće, a zatim moći proširiti na općenitiji predmet.
Čak iu doba društvenih medija, popisi e-pošte su zlatni
Lako je usredotočiti se na društvene medije kada je u pitanju distribucija sadržaja na webu. S više od 220.000 obožavatelja diljem Facebooka, Twittera i drugih društvenih mreža, Anita dobar dio rasta trendova u malom poduzetništvu pripisuje društvenom dijeljenju.
Ali ona također kaže da je vrlo važno ne zanemariti kontinuirane popise e-pošte koje doprinose povećanju broja pogleda i posjetitelja web-lokacije.
Uvjerite se da ne podcjenjujete ili precjenjujete sadržaj
Anita kaže da je važno pogledati više od jednog mjernog podatka kako bismo razumjeli utjecaj članka na publiku. Ponekad članci dobivaju 1500 dionica na društvenim kanalima, ali dobivaju samo ukupno 3.000 pregleda. Ostala će mjesta dobiti 30.000 pregleda, dok će ih samo 200 puta dijeliti. Priroda teme povećava vjerojatnost da će se dijeliti u društvenom smislu, ili pak poslati privatnije putem e-pošte suigračima i partnerima.
Mnogo se dijeli članke o društvenim medijima, ali članci o poreznom planiranju šalju se osobnom internom timu - stoga je od ključne važnosti pogledati nekoliko mjernih podataka kako bi se prosudilo koliko je članak popularan.
Vjerski se držite brojeva
Govoreći o metricama, Campbell kaže da je poznavanje vaših mjernih podataka nužno. Zapravo, njezin i njezin izvršni tim redovito održavaju virtualne sastanke kako bi pregledali podatke kako bi pogledali koje stranice na stranicama privlače posjetitelje (nove i povratne), prikaze stranica i dijeljenje aktivnosti i duljinu boravka. Oni također gledaju na ove brojeve kroz predmet i autore kako bi vidjeli postoje li obrasci koji pomažu u razumijevanju onoga što se povezuje s čitateljima.
Čineći to redovito, oni znaju što publika doista želi i može gledati na teme i priče koje odzvanjaju - i može voditi suradnike u odgovarajućem smjeru.
Alati za korištenje
Anita je podijelila nekoliko alata i savjeta o kojima ovisi, kako bi stalno održavala kvalitetu sadržaja koji se nalazi na stranici. U nastavku je navedeno nekoliko:
- Moj Yahoo za RSS Feeds - Urednički tim gleda na to svako jutro da vidi što su priče vani.
- Članak Generator Generator - Besplatni alat koji vam daje prijedloge, jer 50% bitke u dobivanje ljudi za čitanje post je dobivanje naslov pravo.
- Yoast SEO Plugin - Besplatni plugin tht pomaže optimizirati vaše članke za SEO (daje broj riječi, govori vam ako je članak previše težak za ljude da čitaju, itd.)
- Copyscape Premium - Kopirajte i zalijepite tekst članka kako biste bili sigurni da ga niste izvukli s nekog drugog mjesta. Važno ako imate gostujuće suradnike.
Da biste dobili sve savjete o izradi online publikacije koju je Campbell dijelio, pogledajte slajdove s webinara:
Ovo je dio niza intervjua jedan-na-jedan s vođama misli. Transkript je uređen za objavljivanje. Ako se radi o audio ili video intervjuu, kliknite gore ugrađeni player ili se pretplatite putem iTunes-a ili putem programa Stitcher.
Više u: Sadržaj Marketing 2 Komentari ▼
