Želite da se vaš posao istakne u gomili. Zato bi vaš brand trebao biti vrlo pamtljiv, emocionalno privlačan i različit od ostalih.
Ako planirate pokrenuti tvrtku u Novoj godini, imajte na umu da je naziv vaše tvrtke temelj vašeg branda. Najvjerojatnije će, prije nego što korisnici upoznaju vas ili vaše proizvode, čuti naziv vaše tvrtke. Ipak, dok je ime ključno za definiranje branda, tvrtke često griješe pri odabiru svog imena.
$config[code] not foundNajčešća pogreška je odabir čisto opisnog imena ili onoga koji zvuči kao drugi posao koji je već uspostavljen na terenu. Primamljivo je ići ovom rutom jer prenosi ono što vaš posao čini i pomaže novim klijentima da razumiju o čemu se radi.
Međutim, ured zaštitnog znaka je pretrpan registracijama. Ako odaberete čisto opisni naziv, velike su šanse da vaše predloženo ime neće biti dostupno za vaše određeno tržište ili vrstu poslovanja. Drugim riječima, ako odaberete samo uobičajene riječi u svoje ime, teško ćete dobiti zaštitni znak i mogli biste slučajno upotrijebiti ime druge tvrtke.
Ne postoji ništa gore od primanja pisma o prekidu i odustajanju nekoliko godina nakon što ste pokrenuli tvrtku jer vaše ime krši tuđi zaštitni znak. Kada se to dogodi, možda ćete morati odmah promijeniti svoje ime, dati popis klijenata, pa čak i platiti odštetu drugoj tvrtki.
Na primjer, mnogi ljudi su upoznati s divlje popularne riječi s prijateljima App. Međutim, jedna od prvih igara sličnih Scrabbleu na Facebooku bila je Scrabulous. Kada je prvi put lansiran, igra je postala virusna, ali je nakon toga Facebook uklonio nakon što se Hasbro (vlasnik zaštitnog znaka Scrabble) požalio na kršenje zaštitnog znaka. Ta pogreška u imenovanju otvorila je put za Riječi s prijateljima.
Ako želite izbjeći sličnu pogrešku u imenovanju, slijedite ove korake da biste odabrali odličan, "zaštitni" naziv za svoju tvrtku ili proizvode:
1. Koristite hibrid opisnog i izmišljenog imena
Većina najjačih robnih marki su riječi ili fraze koje prije nisu postojale, kao što je Google. Međutim, ako još uvijek želite da vaše ime sugerira što vaša tvrtka radi, odaberite jedinstveni naziv koji ukazuje na ono što radite. Dobri primjeri su Netflix ili Backupify. Napravljena imena su dugoročno velika jer su lako prepoznatljiva.
2. Neka bude jednostavno
Idealna imena su kratka (dvije riječi ili dva sloga) i kada klijenti čuju ime, oni točno znaju kako se pišu.
3. Izbjegavajte inicijale
Korisnicima je teško stvoriti emocionalnu vezu s imenom koje je samo slučajna zbirka pisama ili vlastitih inicijala.
4. Provjerite je li URL dostupan
Čak i ako su zgrade cigla i mort poslovanja, vaše web prisutnost je još uvijek kritična. Ne želite slati osobe na web-lokaciju druge tvrtke ili potencijalne klijente odustati od pokušaja pronalaženja web-lokacije jer je URL previše kompliciran.
5. Učinite vaše istraživanje
Nakon što stvorite snažno i pamtljivo ime, vaša je odgovornost osigurati da ime bude dostupno i da ne kršite druge marke ili tvrtke. Prvo trebate izvršiti besplatno pretraživanje naziva tvrtke kako biste bili sigurni da je predloženo ime dostupno u vašoj državi. Zatim, ako je dostupna, možete preuzeti pretraživanje na sljedeću razinu pomoću besplatnog pretraživanja zaštitnog znaka kako biste provjerili je li netko podnio zaštitni znak za svoje ime.
Jeste li već nazvali svoju tvrtku? Koji ste postupak slijedili? Imate li bilo kakve savjete ili savjete koje ćete dati onima koji počinju?
Brand Photo putem Shutterstocka
16 Komentari ▼
