Gotovo polovica američkih kućanstava koja drže kreditne kartice (48%) još uvijek koriste kreditne kartice za većinu svojih kupnji na temelju kartica. Ti lojalisti kreditnih kartica naplaćuju 1.000 USD ili više svaki mjesec, obično su nešto stariji i nerazmjerno odražavaju kućanstva na dnu i na vrhu ekonomske ljestvice.
Međutim, sve veći broj kućanstava uglavnom obavlja kupovinu debitnim karticama, a ne kreditnim karticama. Ovi potrošači sada broje oko jedne trećine svih kućanstava i teški su potrošači. U prosjeku, koristeći sve moguće načine plaćanja, potroše 1.000 dolara više od onih koji su vjerni kreditnim karticama. Od te dodatne potrošnje, 950 dolara se vrši s debitnim karticama i manje od 50 dolara s kreditnim karticama.
$config[code] not foundDvadeset posto kućanstava naizmjenično koristi kreditne i debitne kartice. Tu grupu čine potrošači koji troše u granicama svog proračuna. Iako troše više od druge dvije skupine, imaju najniži dohodak.
Od onih koji kupuju gotovo isključivo kreditnim karticama, 60% kaže da to čine zbog programa bodova, nagrada ili zrakoplovnih milja. Potrošači koji radije koriste debitne kartice i oni koji koriste obje vrste kartica zamjenjivo kažu da koriste debitne kartice kako bi izbjegli ulazak u dugove.
Navedeni podaci temelje se na kolekciji iz ožujka 2004. i dolaze iz Forrester Research-ovog Ultimate Consumer Panel-a, ploče s jednim izvorom koja elektronski bilježi niz izvanmrežnog i mrežnog ponašanja, uključujući kreditne kartice i bankovne transakcije i mjesečne izvještaje, iz uzorka od 10.000 američkih dolara kućanstva. Čini se da trend debitnih kartica odražava rastuću zabrinutost potrošača o dugu. Međutim, činjenica da većina onih koji koriste kreditne kartice još uvijek je među najtežim potrošačima, čini se da ukazuje na strah od duga, što nije dovelo do velikih ograničenja njihove potrošnje. Za maloprodajne tvrtke koje se oslanjaju na kupnju kartica za većinu prodaje, razumijevanje promjene korištenja kartica važna je dinamika. Za tvrtke koje prodaju robu i usluge tim tvrtkama, trend prema debitnim karticama je prilika kojoj je potrebno istraživanje.
