Umjetna inteligencija je nešto što svi koristimo u današnje vrijeme, ali nikad ne prestajemo razmišljati o tome kako se ta zadivljujuća tehnologija razvila tijekom posljednjeg desetljeća. Područje studija službeno je osnovano 1956. godine, ali, prema Livescienceu, spominjanje robota i umjetne inteligencije datira još iz vremena starog Grka, Egipta i Kine. Prvi pomak u umjetnoj inteligenciji napravljen je 1997. godine kada je umjetni bot Deep Blue, kojeg je razvio IBM, porazio sadašnjeg velemajstora u šahu, Garryja Kasparova. Mnogo više otkrića napravljeno je kasnije, a danas je ova vrsta tehnologije postala dio našeg svakodnevnog života.
$config[code] not foundPostoje mnogi primjeri kako smo usvojili umjetnu inteligenciju kao dio naše svakodnevne rutine. Razmislite o tome kada ste zadnji put otvorili trgovinu aplikacijama na pametnom telefonu. Prva stranica trgovine s aplikacijama nudi prilagođene preporuke. Ovo je izvrstan primjer umjetne inteligencije.
Većina pametnih telefona danas je opremljena i virtualnim umjetnim pomoćnikom, kao što je Siri na Appleovim uređajima. Ovi umjetni asistenti mogu obavljati određene zadatke za vas i mogu vam pružiti personalizirane odgovore na temelju vašeg unosa. Igre su vjerojatno jedan od najboljih primjera. Likovi u igrama koje ne kontrolira igrač obično koriste neki oblik umjetne inteligencije za interakciju i donošenje vlastitih odluka.
Kako se umjetna inteligencija uklapa u poslovni svijet
Umjetna inteligencija nije samo korisna za prosječnu osobu, već može imati i koristi za gotovo bilo koju vrstu posla. Postoje različiti načini na koje tvrtka može koristiti umjetnu inteligenciju - ponekad za povećanje produktivnosti zaposlenika ili za povećanje njihove izloženosti na internetu. Mnoge tvrtke su također usvojile umjetnu inteligenciju kako bi im se pomoglo nositi se s tisućama upita klijenata bez potrebe za zapošljavanjem novih zaposlenika; što dovodi do velike uštede. Od poticanja rezultata standardne oglašivačke kampanje do osiguravanja da poslovni subjekti koriste prave utjecaje u kampanji društvenih medija - umjetna inteligencija sada je bitan dio digitalnog marketinga.
Način na koji tvrtke planiraju i provode digitalne marketinške kampanje također je značajno pogođen umjetnom inteligencijom. Tvrtke se više ne moraju oslanjati na „procjene“, jer sada dobivaju pristup točnijim podacima nego što su im prije imali pristup. Tvrtke koriste umjetnu inteligenciju tijekom svakog dijela procesa digitalnog marketinga, od faze planiranja, preko faze proizvodnje pa čak i nakon završetka kampanje, kako bi im pomogla pratiti rezultate i identificirati potencijalne nedostatke. Sve to će im omogućiti da poboljšaju svoje buduće kampanje.
AI u digitalnom marketingu
Da bismo bolje razumjeli koliko utjecaj umjetne inteligencije može imati na digitalne marketinške strategije tvrtke, razmotrimo neke od načina na koje se ova tehnologija može iskoristiti za uspješniju marketinšku kampanju koja donosi više klijenata i olakšava njihovo pretvaranje u prodajni.
1. Search Engine Optimization
Počnimo s jednom od najvažnijih tema koje tvrtke rješavaju kada je u pitanju digitalni marketing - to je optimizacija za tražilice. U početku, optimizacija za tražilice nema tako značajan utjecaj kao što bi to možda imalo plaćanje po kliku, ali kada poduzeće provede neko vrijeme na optimizaciji svoje web-lokacije, ciljanju ključnih riječi i izgradnji dobrih povratnih veza, može dosegnuti vrhunske rezultate u Google i dobiti tisuće ciljanih posjetitelja na njegovu web-lokaciju.
Najznačajniji način na koji umjetna inteligencija mijenja način na koji tvrtke planiraju i izvršavaju svoje strategije optimizacije za tražilice dolazi u igru s najnovijim alatima koji su lako dostupni za korištenje, kao što su SEMRush i WordStream. Ovi alati koriste umjetnu inteligenciju za analizu strukture i sadržaja web-lokacije, a zatim pružaju marketinškom osoblju prilagođena rješenja koja im pomažu da se bolje rangiraju u tražilicama, kao što su promjene koje mogu napraviti na svojoj web-lokaciji, nove ključne riječi koje mogu ciljati ili mogućnost povezivanja, mogućnosti koje mogu koristiti da biste dobili bolji rang. Prema članku objavljenom na Forbesima, određeno područje u kojem je umjetna inteligencija možda najkorisnije je način na koji ova tehnologija točno određuje kako marketer može koristiti ključne riječi i druge elemente u postojećem sadržaju za bolje performanse u Googleu i, naravno, druge glavne tražilice.
2. Isporuka oglasa
Budući da je oglašavanje s plaćanjem po kliku posebna vrsta marketinške tehnike koju tvrtke često koriste pretjerano, pogotovo kada web-lokacija tvrtke još uvijek nije visoko rangirana u tražilicama, trebamo raspravljati io tome kako umjetna inteligencija utječe na određenu vrstu digitalnog marketinga strategija. Postoje dva osnovna načina na koji se umjetna inteligencija koristi u online oglašavanju.
Tvrtke sada mogu pružiti određene oglašivačke mreže, jer su Google AdWords i Facebook oglasi najpopularniji primjeri, s nekoliko ključnih riječi, a umjetna inteligencija koja stoji iza tih tehnologija oglašavanja tada će automatski predložiti najbolje ključne riječi koje će ciljati, na temelju dodanih ključnih riječi od strane marketera. U nekim slučajevima, jednostavan URL web lokacije uključivao bi popularne stotine do tisuća potencijalnih ključnih riječi koje bi se mogle ciljati jer tehnologija može analizirati sadržaj unesenog URL-a i predložiti najbolje ključne riječi koje će ciljati za privlačenje posjetitelja na web-lokaciju.
To nije sve što je previše umjetna inteligencija i plaćeno online oglašavanje. Nakon što su ključne riječi odlučene, marketer može unijeti dnevni proračun ili proračun kampanje, a tehnologija će tada automatski odlučiti koliko bi marketer trebao platiti za svaki klik koji se šalje na njihovu web-lokaciju. Ovaj trošak može se mijenjati tijekom dana - kada je konkurencija veća, tehnologija može dodijeliti više novca za svaki klik za određenog trgovca kako bi se osiguralo da su njihovi oglasi vidljiviji. Search Engine Land objašnjava da je umjetna inteligencija evoluirala do razine na kojoj nije potrebna čak ni ljudska interakcija, a reklamna kampanja je potpuno automatizirana umjetnom tehnologijom iza platforme.
Osim gore spomenutih prednosti koje umjetna inteligencija donosi tvrtkama koje oglašavaju online, trebamo također napomenuti da je umjetna inteligentna tehnologija implementirana u usluge isporuke oglasa u mnogim mrežama - uključujući Google AdWords i Facebook. Tehnologija koja je implementirana u tim mrežama može analizirati podatke o posjetiteljima - osobama kojima se oglasi prikazuju - i zatim sastaviti i prikazati oglase koji će izazvati interes za određene posjetitelje; na taj način nudi posjetiteljima više personaliziranog oglasa i bolju vrijednost za oglašivača. Postoje brojni načini na koje ova značajka može biti korisna, uključujući i druge vrste marketinga, kao što su kampanje za blogeri.
3. Ispitivanje podijeljeno
Umjetna inteligencija je također izvrsna strategija za podijeljeno testiranje različitih vrsta kampanja kako bi se pronašlo što radi i što ne funkcionira. Mnoge oglasne mreže već su implementirale mogućnosti podijeljenog testiranja u svoju umjetnu tehnologiju kako bi vlasnicima tvrtki omogućile da dopru do više klijenata bez gubitka novca na oglase koji ne rade za njih.
Marketer može povezati više skupova oglasa, a zatim će umjetna tehnologija, ugrađena u platformu oglasne mreže, pratiti izvedbu skupova oglasa koji su povezani. U nekim slučajevima, uz dopuštenje marketera, umjetna tehnologija će automatski napraviti neke manje prilagodbe u kampanjama koje se izvode kako bi ih učinile učinkovitijima.
Osim toga, tehnologija će također usporiti kampanje ili ih čak zaustaviti u nekom slučaju ako im ne ide dobro. One koje dobro rade mogu biti automatski povećane tehnologijom, tako da se oglasi mogu češće posluživati posjetiteljima. Mimo događaj ovaj, marketer i vlasnik tvrtke mogu imati koristi od činjenice da kampanje koje ne rade dobro neće ih otpada bilo koji dodatni novac, i oni ne bi morali stalno provjeriti na izvedbu svoje kampanje - što bi otpad dosta t značajna količina vremena - jer će umjetna tehnologija to učiniti za njih.
Uz podijeljeno testiranje, trgovci mogu testirati različite vrste skupova oglasa - kao što su različiti banneri koje su dizajnirali kako bi vidjeli koji banneri privlače najviše posjetitelja, ili razne naslove i pozive na radnje, što im pomaže identificirati vrstu tekst koji bi trebali koristiti prilikom kompiliranja novih oglasa. Rezultati koje dobiju ovdje mogu se koristiti iu budućim reklamnim kampanjama jer marketer može odraziti tekst i grafiku koji su bili prisutni na najuspješnijim prošlim kampanjama u novim kampanjama kako bi se osiguralo da su dobro od samog početka.
Zaključak
Tehnologija se ubrzano razvija, a umjetna inteligencija je jedan poseban sektor koji je u posljednje vrijeme vidio mnogo pažnje i razvoja. Tvrtke su također primijetile da im umjetna inteligencija može pomoći da povećaju svoj doseg i prihode, koristeći ovu tehnologiju u različitim sektorima tvrtke.
Digitalni marketing jedan je od najboljih sektora u kojem se koristi umjetna inteligentna tehnologija, nudeći poduzeću mogućnost da dosegne najbolji i najširi spektar potrošača, ponudi im stručno izrađene poruke i pretvori publiku u dugogodišnje kupce - a da ne mora zaposliti stotine zaposlenika da se nose s intrigiranim zadacima koje umjetna inteligencija može donijeti tvrtki.
AI Photo putem Shutterstocka
2 Komentari ▼
