S nišnim utjecajnim osobama na vašoj web-lokaciji tvrtke ima nekoliko značajnih prednosti:
- Prvo i najvažnije, on šalje vaše pouzdane signale čitateljima: vidjeti dobro poznato lice na vašoj web-lokaciji potaknut će više posjetitelja da vjeruju i vašoj robnoj marki.
- Drugo, ona uključuje one koji utječu na vaš brand, potičući ih da dijele sadržaj na njihove kanale društvenih medija.
- Na kraju, olakšava izgradnju odnosa na internetu, jer se uvijek možete pozvati na stručnjake koji su odabrali svoj blog i bili dovoljno veliki da bi se ondje pojavio.
Iznenadili biste se koliko bi ljudi koji su zauzeti bili spremni pridonijeti vašoj web-lokaciji. Budući da svaka prilika za predstavljanje dobro funkcionira za njihovo brendiranje (jednostavno ne može biti previše publiciteta?) Ali gdje početi? Kako pronaći stručnjake s izvornim uvidima u vašoj industriji koji će također biti voljni uzeti taj odnos na novu razinu?
Tijekom vremena, koristeći pokušaje i pogreške, otkrit ćete i usavršiti svoje vlastite metode. Ali kako bih ilustrirao opću ideju, ovdje ću prekinuti postupak.
Kako pronaći stručnjake za razgovor
Započnite na web-lokacijama koje redovito čitate. Zapišite ih, a zatim prijeđite na srodne web-lokacije na kojima su doprinijeli oni koje ste identificirali ili osobe koje su pridonijele njima. Saznajte gdje su komentirali i čitali, ili provjerite njihove javne račune društvenih medija kako biste saznali odakle dijele sadržaj.
Sljedeći alati mogu vam pomoći proširiti pretraživanje ako imate određenu ideju o članku za koju je potreban profesionalni uvid ili ako ste u potrazi za novim idejama za svoju web-lokaciju:
- HARO je najočitiji izvor stručnih mišljenja. U većini slučajeva zasigurno ćete dobiti više desetaka suradnika iz jednog zahtjeva (pobrinite se da odaberete najbolje i dalje izgradite svoj odnos - ne zaustavljajte se na njihovom prikazivanju.)
- MyBlogU (objavljivanje: ovo je moja web-lokacija) je novija platforma usmjerena više prema blogerima nego prema novinarima. Jedna od sjajnih značajki je da pratite sve primljene parcele i ideje, tako da im se možete vratiti u bilo koje vrijeme u budućnosti (čak i ako se ne čine previše povezanim s onim o čemu ćete pisati Trenutno). Možete otvoriti zahtjev za brainstorming kako biste dobili nasumične ideje ili zahtjev za grupnim intervjuom kako biste generirali kompletan članak s puno odabranih citata u njemu.
- BuzzSumo je izvrsna tražilica sadržaja. Možete ograničiti pretraživanje na "Intervjui" i prikazati najnovije kako biste otkrili više stručnjaka koji su spremni odgovoriti na zahtjev za intervju. Evo primjera rezultata pretraživanja.
Izrada savršenog pristupa
Pomoću gore navedenih alata stvorite "outreach" plan koji će ispuniti vaše ciljeve:
- Uzmite pomoć za brainstorming. Često samo viđenje onoga što niša utječe na rad će vam dati mnoštvo sadržaja ideja.
- Prikupite ideje o tome kako dobiti više od svakog kontakta. Samo dobivanje citat iz niša utjecaj je gubitak vremena. Trebali biste vidjeti mnogo više načina za angažiranje stručnjaka u životu vašeg branda. Provjerite jesu li zainteresirani postati redoviti kolumnisti, ambasadori robnih marki ili aktivni indosanti.
- #BeEverywhere, Pronađite te stručnjake na cijelom webu (Twitter, Google Plus, Pinterest, Facebook, itd.) I dodajte ih svugdje koristeći nove krugove i popise kako biste mogli pratiti. Na taj način moći ćete se zaista približiti važnim osobama u vašoj niši i redovito stupati u interakciju s njima.
Izradite mali popis detalja za svakog sugovornika u proračunskoj tablici:
- O čemu najviše pišu?
- Što je njihov najveći interes?
- Koji ton koriste?
- Koliko često rade intervjue?
- Tko ih je intervjuirao?
- Mogu li i tebe intervjuirati?
- Gdje još doprinose i koliko često?
- Jesu li nedavno radili na glavnom projektu ili su na njemu radili?
- Kako možete pomoći jedni drugima u zajedničkom promicanju?
- Govore li oni na glavnom industrijskom događaju ili su na njemu govorili?
Neki ljudi čekaju da prikupe ove detalje dok ne stupe u kontakt, ali je korisnije da ih imate pri ruci. Osim toga, ako u početku kažu "ne", u budućnosti bi mogli reći „da“ u nečem drugom, kao što je postati redoviti kolumnist. Imati te detalje će vam dobro doći.
Učinite svoj prvi korak slatko i kratko
Niche mikro slavne osobe dobivaju puno zahtjeva, pošte i povratnih informacija. Mnogi će odvojiti vrijeme za pregledavanje e-pošte i, ako su poruke preduge, mogu se izbrisati ili staviti na stranu. Vaš zadatak je dati tim informacijama relevantne informacije što je moguće jezgrovitije. Vaša poruka treba biti duga između 3 i 4 rečenice. Kratki, vrlo personalizirani, rečenice najbolje funkcioniraju.
Predstavite se i što radite brzo i uključite vezu na svoju web-lokaciju. Recite im o čemu želite razgovarati, i imajte na umu određenu temu. Dajte im datum i vrijeme kada razmišljate o vođenju razgovora (osim ako je riječ o pismenom i odgovornom razgovoru). Ali recite im da ste otvoreni za druge dane koji rade bolje za njihov raspored ako je potrebno. Pozvati ih na Twitter intervju je još jedna mogućnost.
Ne zaboravite slijediti!
Neki stručnjaci će odgovoriti, drugi neće. Većina će barem pružiti neku vrstu praćenja, bilo da je riječ o da ili ne. Ako je potrebno neko vrijeme, nemojte se obeshrabriti. Zapamtite koliko poruka ti ljudi svakodnevno dobivaju. Trebalo bi im neko vrijeme da odgovore na vaše.
Nakon što dobijete pozitivan odgovor, možete biti manje kratki u svojoj komunikaciji. Koristite neke od vaših društvenih medija kako biste im se zahvalili javno. Možda ćete htjeti razraditi stvari poput veza, projekata koje žele promovirati itd.
Spisak!
Evo kratkog popisa za provjeru koji mi je moj stari prijatelj i član tima Phil Turner pomogao:
- Pronađite osobe koje imaju jedinstvena gledišta, a ne samo oni koji će povratiti istu staru temu.
- Pripremite otvorena pitanja koji omogućuju ispitanicima da razjasne svaki od njih.
- Čuvajte se postavljanja pitanja kao, "Što vas čini kvalificiranim da odgovorite na ovo?" Umjesto toga, izrazite to kao: "Molimo vas da iznesete svoje iskustvo u ovom području."
- Smanjite fokus razgovora. Najbolji intervjui su vrlo fokusirani (tj. SEO za trgovce na malo ulicama, a ne SEO danas).
- Promocija je lakša ako imate visoko pozicionirane ispitanike jer će svaki od njih promovirati svoj intervju.
- Pokušajte inkorporirati neku vizualnu stimulaciju. Možda infografiju ili videozapis na koji tražite komentare. To olakšava i promociju.
- Ponovno se često povežite s ispitanicima kako biste osigurali da taj odnos razvijate u obostrano korisno partnerstvo.
Zaključak
Pronalaženje stručnjaka za intervju je uključeni proces - ali iznenađujuće jednostavan.
Što je još važnije, to dodaje da je “utjecajan glas” na vaše napore brendiranja koji bi stvarno mogli raketirati vašu web stranicu i prisutnost društvenih medija (kada se to učini ispravno, kao i uvijek).
Što vam je pomoglo kada ste trebali pronaći stručnjake za razgovor?
Razgovor Koncept Foto preko Shutterstock , Pitanja Fotografija putem Shutterstocka , Popis za provjeru fotografija putem usluge Shutterstock
Više u: Sadržaj Marketing 19 Komentari ▼
